茶叶包装设计中传统文化元素的应用

摘要：千百年来，中华民族就开始使用茶叶来作为生活中的主要饮品，茶叶的魅力从古至今，目前，茶叶已经跻身为世界上的人们最喜欢的三大饮品之一。如果茶叶的包装能够更加的精美漂亮，符合人们的审美，就能够更多的吸引消费者的目光，提高茶叶的文化内涵，同时也能提升茶叶的品牌价值和文化价值。本文基于此角度，研究了茶叶包装设计中传统文化元素的应用。

关键词：茶叶包装设计;传统文化元素;应用对策

一、引言

茶叶的发祥地就在我国，我们国家拥有众多的茶叶品种是驰名中外的，也有着饮茶的辉煌历史文化。在我国的南部，在一些茶叶的主要产地，茶叶产业也成了当地推动经济增长的重要因素之一。而茶叶的包装在茶叶企业的竞争力中也具有重要的作用。本文从茶叶的包装设计的角度，引入中国传统的文化元素来进一步提高茶叶企业的市场竞争力和品牌效应。

二、茶叶与中华传统文化的渊源

千百年来，中华民族就开始使用茶叶来作为他们生活中的主要的饮品，并且慢慢流传至其他的国家，把茶文化传播得更加深远，诸如：韩国、日本等等。茶叶文化的源远流长，可以追溯至4700年以前，中华民族掌握了制茶技术，与此同时也创造了饮茶文化。我们国家在历史上，第一次“茶文化”的高峰出现在唐代，被称为“茶圣”的陆羽写的《茶经》，其记录了唐朝以及唐朝以前的茶文化历史，包括：采茶、制茶、品茶等等，从而将茶叶精神融入社会与宫廷之中，使得文人墨客等在闲暇之中可以选择清净优美的地方吟诗作对、饮茶解忧，从而更多的品味生活，丰富自己的精神世界，并为后世留下丰富多彩的茶文化。因此茶叶已经不单单的作为一种简单的饮料，而是从物质文化层面渗透进入了精神文明的层面，甚至融入进入我们的书法、绘画、诗词歌赋、宗教等方面，并推动了这些方面的蓬勃发展。

茶叶的魅力从古至今，一直在显现着。当今，随着经济全球化的日益发展，茶叶产业有了更多的机会能够走出国家大门，目前，茶叶已经跻身为世界上的人们最喜欢的三大饮品之一。而茶叶饮用的悠久历史，也使得我国能够孕育出非常丰富灿烂的民族文化，成为中华民族文化瑰宝之一。综上所述，将传统文化的元素引入茶叶包装的设计之中，不单单是为了增加茶叶品牌的效应，也更加地可以弘扬中国的传统文化，做到一举多得。

三、茶叶包装设计中现存问题分析

如果茶叶的包装能够更加的精美漂亮，符合人们的审美，就能够更多的吸引消费者的目光，提高茶叶的文化内涵，同时也能提升茶叶的品牌价值和文化价值。而往往在这重要的一点问题上，却被部分茶叶企业所忽视，虽然某些茶叶包装也做了一些传统文化引入的尝试，但是没有显示出茶叶文化的内涵和精髓。

从消费者的角度去思考，随着经济社会的日益发展和人们生活水平的日益提高，人们更加的关注精神层面的生活，希望能够更多的享受生活。而茶叶作为自古以来的经典饮品，是精神和物质为一体的，能够成为人们享受生活、提高生活品质的重要精神层次的享受和寄托之一。如果茶叶企业能够抓住消费者的心理活动，能够从茶叶包装设计上去提高文化内核的表现形式，就能够更加满足消费者的需求，从而赢得在市场竞争中更好的态势。

四、将传统文化引入茶叶包装设计中的应用分析

茶叶包装设计中，最基本的要求是外观精美大方，能够深入人心，在茶叶本身品质优秀的大前提下，茶叶的包装做得漂亮，能够给消费者以眼前一亮的痛快感觉。诸如：可口可乐和雪碧的瓶装设计，分别引入了冷色调和暖色调，用鲜艳亮丽的色彩提升了消费者的购买渴望。这是茶叶企业在包裝设计上应该需要借鉴的地方。并且应该更加注重提升茶叶包装的传统文化的内涵和意境。通过浓厚的民族文化气息来增添品牌的意境效果。

从《全唐诗》中引荐各种关于茶叶的诗句，还有在中国古代的水墨画中，也有很多关于茶文化的作品。与此同时，也可以选择诗词歌赋与水墨画作相结合的方式，通过简化或者通过夸张来重新组合元素，创新画作，从而提升茶叶包装的传统文化内涵，进一步推动茶文化和茶叶产业的发展。

五、结论

茶叶已经跻身为世界上的人们最喜欢的三大饮品之一。茶叶的包装更加的精美漂亮，就能够更多的吸引消费者的目光，提高茶叶的文化内涵，同时也能提升茶叶的品牌价值和文化价值。本文基于此角度，研究了茶叶包装设计中传统文化元素的应用。茶从叶与中华传统文化的渊源、茶叶包装设计中现存问题分析、将传统文化引入茶叶包装设计中的应用分析，这三个方面进行了研究。以期进一步提高我国茶叶文化的内涵和品牌影响力，进一步弘扬我国的传统文化。

参考文献：

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作者简介：鲁百惠，齐齐哈尔工程学院。