旅游广播节目多元素融合之路探讨

文 / 王媛媛

一、当前旅游广播节目的存在形式

现如今我国旅游广播节目主要有以下几种存在形式：

一是专门开设播报旅游的广播。这类型广播一般致力于打造地区旅游专业媒体，目标在于传播地区旅游文化，为听众提供专业的旅游资讯。

二是在其他广播中开办旅游节目板块。目前，专门的旅游频率并不是很多，大多数广播旅游节目都仅仅是存在于各大类型的广播频率之中，例如有服务类、娱乐类、资讯类等。

三是与互联网广播平台相结合的旅游节目。这类型的旅游节目相较前两种来讲具有个性化、产品化等特征，更具有发展优势，可以为旅游广播节目的发展提供很多的参考价值。

二、当前旅游广播节目存在的问题

（一）缺乏场景化收听

场景化收听是广播在互联网发展时代中与新媒体相互融合的一个非常重要的途径，而如今的旅游广播节目主要有两种模式，其一是进行简单的关于旅游节目的录音报道，作为旅游节目的内容和素材；其二是邀请相关的嘉宾就相关旅游节目的话题进行探讨。而这两种模式都没能达到引导听众进行场景化收听的效果，所以说当前旅游广播节目缺乏场景化收听。

（二）新媒体互动手段单一

当前大多数旅游广播节目在新媒体上的互动手段都比较单一，甚至很多节目都没有自己独立的新媒体平台，只能够借助各类型频率统一的新媒体进行传播，而且与新媒体的互动手段仅仅停留在发布话题的层面，手段单一且缺乏运营，很多老牌旅游类节目也存在着这样的问题。

（三）线上线下活动断层

线上线下活动断层首先表现在线上节目和线下活动的关联度不够密切；其次是太过于重视线下活动而忽视了线上节目的发展；最后是在整个线上线下活动中商业气息过于浓重，广播旅游节目本身的目标是发展文化产业，从而引领正确的价值取向，现如今过重的商业气息违背了广播节目本身的初衷，影响了听众在节目中的体验。

三、融媒体环境下旅游广播 节目的发展探索

（一）突出强化广播优势特色，扩大声音的力量

广播用声音来传播内容，看起来缺少了视觉上直观的感知，但是却通过主持人不同的语言风格来刺激听众的想象力，为听众留下无限的想象空间，实现在最短的时间内播出节目内容，保持节目的神秘感，为听众留下一定的美感。放大声音的优势力量有利于利用声音开展一系列拓展性服务。广播节目可以将广播的声音优势和景区的需求结合起来，根据具体的情况，由主持人通过不同的语言风格讲解景区景点。或者还可以将广播节目带到线下旅游环境中去进行实地体验和展示，这样有助于拉近主持人与听众之间的距离，从而推动旅游广播节目的发展。

（二）运用“互联网+”思维，增强线上线下联动

在当今互联网不断发展的时代，旅游类广播节目要紧跟时代步伐，要善于运用互联网技术，采用新媒体手段。旅游类节目可以通过开设独立的平台，例如旅游类公众号等，并且持续运营公众平台，将它建设为一个集旅游所有信息资讯为一体的信息旅游平台，增加其知名度，同时也可以通过这个平台实现与听众间的沟通与交流。需要注意的是，在开办旅游广播节目的同时不能够光注重节目的娱乐性，更重要的是要加深活动的深度，传递正确的价值导向，从而提升节目的社会影响力。

（三）打造“旅游+周边”，拓宽创收渠道

以往广播作为公众服务类节目最主要的收入来源就是广告，而随着新媒体的不断发展，广播类节目的收入来源就不再是局限于广告，它可以通过各种增值服务或者是收益转换来增加收入。旅游广播节目线下的活动可以结合更多的资源，对主题进行一定的包装，从而实现服务增值。这样既有利于拓展广播节目的创收渠道，更有利于提升广播节目的社会影响力。

四、结语

融媒体时代对传统媒体尤其是广播媒体来说，存在着极大的挑战，同时也面临着新生的机遇。旅游广播节目只有不断突破自我，不断发掘创新，不断与其他媒体融合，才能取得更大的发展。