浅析大数据在传统媒体转型中的作用

文 / 迟明霞

在大数据时代，丰富多彩的信息传递方式给传统的书刊带来巨大的冲击，传统媒体书刊需要经过投稿、筛选、排版、印刷、投入市场等诸多流程，降低了信息的传播速度。随着人们生活节奏的加快以及现代化的音频设备普及，广播也逐渐淡出人们的视野。可以说大数据时代给传统媒体带来巨大冲击，迫使传统媒体进行转型。

一、大数据推动传统媒体进行转型

大数据时代下，受到信息传递速度、人们生活节奏、时代热点等多方面因素影响，传统媒体的受众数量逐渐减少，如何提高受众数量成为传统媒体转型的重点。首先，传统媒体应从原先的以“媒体”为中心转变为以“经营”为中心，找准大数据时代信息轰炸的弊端，针对其漏洞逐渐建立起属于自身且无法被替代的特性，维持或者是吸引更多的受众，从而促进自身的可稳定发展。如大数据时代下，每天都会涌入大量丰富多彩的信息，给人们带来强烈的视觉冲击。但是随着越来越多虚假信息的曝光，人们对于网络中繁杂信息的真实性逐渐产生怀疑，对于高质量、真实的信息需求上升。网络信息中一些涉及到养生、减肥小策略、偏方等信息的真实度无法保证，若是受众盲目地接收这些信息，可能会危害自身的安全。在大数据时代背景之下，传统媒体可以发挥自身信息真实可靠的优点，为人民提供更加专业化的信息，为受众提供更好的阅读体验。

二、进行信息整合提高信息开放度

在大数据时代背景之下，信息传递的方式为作者收集资料、编写稿件、发布在相应网络平台，然后读者进行关键词搜索或浏览信息平台来阅读信息提供了便捷。庞大的网络环境降低了信息传递与信息获取的成本，但同时因为受众无法确定所阅读信息的真实性，会在网络中大量搜索相关信息，进而对信息的真实性做初步判断，提高了信息筛选的成本。传统媒体可以利用自身的权威性，并结合大数据时代的特性，找准时下热点话题，自行搜集和整理相关信息，确保信息的真实度，然后在相应的平台中发布信息。同时，传统媒体可以提高自身信息的开放程度，强有力的数据更能够证明信息的真实性，同时还能为人们科普知识，提高人们的科学意识。因此，传统媒体应迎合大数据时代发展的潮流，对自身进行精准定位，策划好未来的发展方向，提高自身的专业性。

三、转型应与新媒体进行融合

新媒体逐渐运用在社会的各个领域，传统媒体的转型应该充分考虑新媒体的便利性并与新媒体进行融合，提高自身信息的传递速度与受众数量，使得自身能够获得更好的发展。尽管传统媒体与新媒体之间是竞争关系，但是传统媒体转型可以从新媒体运行中探测出新的出路，传统媒体可以借助新媒体对自身进行宣传，提高自身的知名度。如电视频道、书刊出版社、广播电视台可以利用微博、微信、公众号运营平台、视频软件平台对自身进行宣传，将原有的纸质信息转换为电子信息，方便人们获取相关信息。传统媒体可以利用现代化信息处理技术，实现信息之间的共享与整合，提升信息传播的速度。传统媒体在转型的过程中与新媒体进行产业融合是一个互惠互利的过程，新媒体可以提高其发布信息的真实性，而传统媒体可以提高自身的知名度，扩宽受众范围，为受众带来更好的阅读体验。

四、结语

在大数据时代背景之下，传统媒体的信息发布方式以及经营方式不能迎合时代的发展潮流，使得其必须采取多种有效策略进行转型。大数据时代信息传递中存在着一些问题，如信息的真实性无法保证等，传统媒体可以抓住机会，提高自身发布信息的真实性，树立权威。同时传统媒体应结合时代发展趋势与新媒体进行产业融合，提高自身的知名度，扩大受众范围，转变原有的信息传递方式，提高信息传播速度，为人们提供更好的阅读体验。