浅谈传统媒体在新媒体时代如何发挥优势

文 / 赵杰

一、新媒体时代传统媒体面临的冲击

（一）信息传播的时效性遭到了非常严重的挑战

和新媒体相比，电视广播等传统媒体拥有人员专业更强、覆盖范围更广等优势。但是，社交媒体这些大众新媒体所拥有的空间传播优势相对更强。在突发意外事件的报道时，电视广播等传统媒体所拥有的人员优势根本没有办法比拟新媒体所拥有的空间优势。虽然，传统媒体拥有多年的运营经验以及优秀的采编实力，然而其在信息传播的时效性方面却远低于微信以及微博等新媒体平台。

（二）传统媒体所面临的成本劣势非常明显

电视广播等传统媒体存在的成本劣势会导致其盈利过程变得非常困难以及复杂。其要想获得协调稳定的运转必须要得到足够财力、人力以及物力的支持，才可以有效完成相应信息的传播以及舆论引导工作。然而，在当前这个新媒体时代，传统媒体所暴露出来的问题也越来越多，特别是双方所存在的成本差距更是极大地增加了传统媒体的盈利难度，对其长期发展造成了极大的消极影响。以电视台为例，其要想稳定运转必须拥有上百名的工作人员作为支撑，同时还需要配备数量充足且价格高昂的编辑、录制以及采访等设备，并且还需要根据科学技术的发展情况对这些设备进行更新优化。同时，新媒体的快速发展也极大地压缩了传统媒体的盈利空间，使其所面临的成本劣势变得更加明显，对其可持续发展以及作用发挥都造成了非常大的消极影响。

（三）对传统媒体的代理模式以及管理模式都造成了极大的挑战

首先，对原有的代理模式造成了极大的挑战。随着互联网信息技术的快速发展，在当前这个新媒体时代，可以说每个人都是信息的发布者以及传播者，人们完全可以绕过广播电视等传统媒体进行发声，对其代理模式造成了非常大的挑战；

其次，对传统媒体的管理模式造成了非常大的挑战。原有的先签约后审稿、先审核后发布的管理模式遭到了新媒体自动监控审核模式非常大的挑战。

二、新媒体时代传统媒体发挥自身优势 的策略探究

（一）创新广播电视台的发展模式，加强与社会其他企业的联系

在新媒体的发展进程中，各种先进科学的信息技术融入到我国传统电视广播媒体行业的发展进程中，给其带来了巨大的冲击和挑战，特别是互联网技术的应用，转变了传统电视广播行业的信息传播模式和新闻报道模式，给社会大众带来了不一样的新闻内容。在此基础上，各种自媒体模式应运而生，极大地冲击了传统的电视广播行业。

另外，微信、微博等智能软件的使用也便捷了信息的传播和交流，新媒体工具其实正在改变群众的生活和工作模式，而且群众也越来越依赖互联网技术带来的改变。

在新媒体发展的背景下，作为传统媒体行业的引领者，电视广播媒体企业就需要创新原有的发展模式，加大力度与社会各个网络机构实行深度合作，并且借助互联网的优势优化电视广播发展进程。比方说，设置微信公众号和微博平台，定期给群众推送新鲜的新闻内容；联系互联网企业设计符合电视广播企业的线上平台，转变传统媒体文字和图片的新闻传播形式，从而推动电视广播媒体行业的全面发展进程。

除此之外，在新媒体的积极作用下，传统电视广播媒体还需要开设主题新闻互动活动，让群众能够在线上平台上与新闻记者直接互动，逐步增强电视广播媒体的社会舆论效果。

（二）借助有价值的新闻内容，强化电视广播媒体的服务质量

为了增强电视广播媒体新闻工作的时效性，新闻工作者就需要深入新媒体市场内部，积极探索新闻信息的存在价值以及传播价值，从而实行深入的解析和探索，以便于增强电视媒体行业的新闻信息教育效果，为群众提供更多有价值的服务，逐步满足当代群众的精神文化生活。

新闻工作者需要做好以下几点内容：

新闻工作者务必要强化自身的创新性思维，把新闻信息收集工作做好，最大化的地体现出新闻采编工作的工作效果，从而用正确的舆论引导社会大众的思维；

建立相对完整的服务体系，自主地增加与社会大众互动的机会，借用各种先进科学的新媒体平台增强自身的新闻服务效果；

新闻工作者需要打破传统的新闻信息收集、整理、编辑和传播方式，逐步突显自身电视媒体企业的发展特色，重视新闻媒体品牌的建立，争取做到对特殊新闻事件的正确高效解析，推动我国传统电视广播新闻媒体行业的健康发展进程。

（三）强化传统电视广播企业的政治意识，承担起社会舆论的导向任务

传统电视广播媒体在以前的媒体市场发展中占据着重要的地位，并且作为主要新闻内容的传播者和采集者，其在社会上具有一定的影响力和公信力，能够引导社会舆论的发展方向。但是在新媒体时代的发展背景下，各种信息渠道逐步增加，以及媒体环境的复杂化，传统电视广播媒体为了在新媒体市场中占领一席之地，就需要增强其企业发展的政治意识，紧跟新时期社会的发展，主动承担起引导社会舆论的作用。而且对于社会大众来说，传统电视广播媒体在其心目中的影响力也是巨大的，特别是与新媒体对比而言。

因此，传统电视广播媒体企业就需要抓住这一发展优势，把更为全面、真实、客观的新闻内容呈现给群众，并且积极宣传国家颁布的各种政策，积极落实党的重要思想，始终坚守在为国为民的舆论引导立场上，推进传统媒体的健康、可持续发展进程。

三、结语

总而言之，随着互联网信息技术的快速发展，新媒体行业也随之获得了突飞猛进的发展，使相应的信息传播效率得到了有效提升，为人们日常工作生活的顺利展开提供了极大的便利。但是，这种情况同样也给广播电视等传统媒体的作用发挥造成了极大的打击，要想获得更进一步的发展，有效增强自身的核心竞争力，广播电视等传统媒体必须跟上时代发展的脚步，转变自身的发展理念，借鉴新媒体的特点来将自身的优势充分发挥出来，这样才可以为自身的可持续发展以及转型升级起到更大的推动作用，在完成信息高效传播的同时，为我国和谐社会的发展建设打下一个更为坚实的基础，进而为中华民族伟大复兴中国梦的实现贡献更大的力量。