新媒体时代短视频的制作与传播

文 / 颜湘容

一、短视频传播的特点分析

第一，制作简单，门槛较低。短视频，顾名思义，就是一段很短的视频，它与长视频相比较而言，制作起来相对简单，且制作门槛较低。另外，有些短视频制作的应用软件中包含很多视频制作功能，如滤镜、特效、快慢放等功能，这也为短视频的制作节省了大量时间，所以说短视频的制作相对简单，且门槛较低。

第二，传播速度快。在互联网信息技术迅猛发展的环境下，短视频在网络各大平台的传播十分广泛，而且移动终端成为了短视频的主要传播途径，因为短视频的播放时间较短，所消耗流量也相对较少，在手机客户端观看起来非常方便，因此受到了广大用户的追捧和喜爱。新媒体环境下，传播速度快是短视频的一个主要特点，短视频只需要短短几分钟就能制作并发布到网络上。

第三，社交性强。在新媒体环境下，短视频的出现给予了人们更多自由发表言论的机会，一般的短视频都可以让用户对视频内容自由发表自己的观点与看法，而且短视频还可以分享并附上自己的评论。比如，新浪微博在分享短视频的同时可分享自己的评论，还有微信朋友圈通过分享短视频内容，可以让用户进行转发、传播。短视频较强的社交性为其传播起到了很好的推动作用，不仅拉近了受众之间的联系，还能使受众通过对短视频的交流进行互动，成为朋友，从而为短视频吸引更多的受众群体。

二、新媒体环境下短视频制作与传播策略

（一）精心设计主题

短视频要想在新媒体时代下更远地发展，就需要在制作与传播方面“用心”，只有用心关注用户需求，了解受众所关心的热点话题、敏感话题等，精心设计短视频主题，才能让人们对短视频产生共鸣，从而在众多短视频中脱颖而出。比如，新浪微博中几个主要的网络短视频博主，“梨视频”“二更”等已经成为人们比较喜欢的短视频品牌，并且收到了众多用户的关注，如“艾克里里”在很短的时间内就成为了红极一时的博主。通过对其短视频的综合分析，可以发现，不管是在视频制作方面还是在定制方面，不管是对别人或者社会中的现象进行吐槽还是博主自嘲，视频内容都是受众非常关心的话题，直接击中受众内心，从而引发受众对事件的共鸣。因此，在短视频的制作过程中，应侧重于用心，能够做到话题新颖，有主见、有想法，利用明确的思想和犀利的语言，震撼人们的心灵，从而把短视频推向极致。

（二）完善视频制作

一个电影的预告片短短几分钟却集结了整部电影最吸引人、最有震撼力的镜头，用快速凌厉的剪辑，制作成一段精彩短片。短视频同样如此，虽然短视频通常只有3-5分钟的时间，但是在新媒体内容繁杂的背景下，也要把短视频的核心放在最吸引受众的内容上，再配以音乐和剪辑，从视觉上抓住观众的眼球，让观众有看下去的欲望，让受众对短视频有更好的观看体验；

另外，丰富的镜头能带给人视觉上的冲击，在短视频的制作中，脱胎于电影的镜头运用手法，能使短视频的画面更加精彩更加优质。短视频的视频编辑与普通电视节目也有很大区别，因为短频的组装和拼接更高效，而且有着丰富的内容，镜头转换较快，给用户呈现出来的内容也是绚丽多彩的，很容易满足用户的需求。因此，短视频的制作完善，增强短视频的整体活力，突出短视频的特色，能够更好地推动短视频稳定发展。

总之，在新媒体环境下，短视频的出现成为了广大网民的宠儿，并且受到了众多网民的支持，因为短视频的出现为广大群众提供了发表自主话语的机会，同时也满足了众多网民对新颖内容、独特视角的需求，为更多网民带来了非常好的观看体验。因此，短视频要想在新媒体环境下可持续发展下去，就需要充分了解用户需求，对短视频主题进行精心设计，对短视频的制作进行完善，从而推动短视频更好地传播。