自媒体时代如何把握新闻评论的引导力

文 / 张起英

一、自媒体信息的传播特点

自媒体具有准入门槛低、信息量大、参与人数多、传播速度快、互动交流性强的特点。自媒体在一定程度上为民意表达提供了创新的途径，同时也给民众表达方式带了来全新的变化。普通民众可以随时通过网络平台发布各种信息来传达自己的所见所闻，并在社交平台上随时了解大家对自己发布信息的议论和评价。

在自媒体语境下，一个人既可以是信息的发出者，也可以是信息的传播者。网络空间在为广大民众提供发表意见的平台同时，也会放大公众的话语权，以至形成“公众讨论”的网络舆论。另外，由于网络信息传播高效的特点，广大网民在进行民意表达时，他们的观点也可通过网络平台快速传播形成社会关注的热点话题。如此前的“高铁霸座”“流浪大师”等信息，就是通过自媒体发出、经过大家的转发评论而迅速成为社会关注的热点。

二、自媒体对社会舆论的影响力

自媒体的流行为信息传播和交流提供了更为广阔的平台，也使普通大众在网络空间有了发布信息和参与评论的权利。随着社会的发展和人们思想观念的不断变化，面对同一个新闻事件，不同的阶层、不同的价值观和不同的利益诉求相交织，会出现截然不同的观点，一些错误的观点有时会成为民意主流。一些社会敏感事件会在一些不良情绪和错误观点的诱导下，会在短期内迅速发酵、蔓延，以至于在社会上产生不良影响，甚至出现错误的导向。

如发生在陕西汉中的张扣扣“血亲仇杀案”。人民法院审理，一审被判处张扣扣死刑的判决一经公布，立即引爆网络，更有人甚至发起“刀下留人”的网络投票，让人大跌眼镜的是竟然有95%以上的投票者认为张扣扣罪不至死。再如洛阳栾川的常某殴打老师案。这件事经过网络传播后进一步发酵，引发了社会的广泛关注。有人支持常某讨回二十年前所受到的不公平体罚，更有教师群体群情激愤。人们站在各自不同的立场上展开争论，甚至引发了网络骂战。这些问题的出现也给传统媒体提出了新的课题，那就是在自媒体的海洋里传统媒体如何引导舆论方向。

三、自媒体时代传统媒体如何引领舆论的话语权

在纷繁复杂的舆论环境中，面对汹涌澎湃的网络舆情，作为党和政府的喉舌，传统媒体应该如何应对？传统媒体中反应最快的媒体无疑是广播，我们可以通过广播新闻评论节目做到及时发声，以正视听。

前面提到的张扣扣在一些自媒体平台上被贴上了“二十年雪耻”“为母报仇”的标签，张扣扣杀人的经历，更被一些人看成是传统的侠客，舆论导向出现了偏差。为此我们在新闻专题评论中首先通过“法官释法、律师讲法”普及法律知识，告诉大家法院的判决不仅是对张扣扣犯罪行为的惩处，是对被害人及其家属的告慰，同时也是对民间未来可能发生的“私力复仇”行为的警醒。因为在现代法治社会里，任何私力报复都是违法的。否则施暴者与受害者之间循环往复，不但使公民的人身安全无法得到保障，也会让整个社会陷入无序和混乱之中。法庭对张扣扣的判决也集中体现出了刑事领域中“天理、国法与人情”的综合判断与平衡。

还有“流浪大师”在网络的爆红也曾引起民众的广泛关注。几条短视频的转播甚至引来警察维持秩序，“流浪大师”一时拥有了明星般的待遇，一些网友甚至喊出了“大师在流浪，小丑在殿堂”的口号。对于这些与社会主义核心价值观相背离的现象，我们及时推出评论专题，引导民众正确看待所谓的“流浪大师”。选择流浪是其个人的自由，但是作为一个公务员“上不能安邦定国，下不能报答父母”，这样的人受到追捧一方面反映了加速前进的现代社会中人们心里的焦虑和不安，另一方面也说明了当下年轻人的人生观、价值观、审美观出现了偏差。

在自媒体空前发展的背景下，加强网上舆论引导，有效发挥新闻舆论工作的正面导向作用，是传统媒体的时代责任。习近平总书记曾多次谈及新闻舆论领域的问题，提出“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”。作为资深新闻评论人，我们应当充分利用广播自身的优势，主动担负起舆论引导主体责任，关键时刻发出正确的声音，牢牢占据舆论制高点，掌握舆论的主导权。