电视新闻融媒体转型的路径与反思

康祺

摘 要：在经过多年的实际探索之后，我国的传统电视媒体融媒体转型已经进入了新的发展阶段，在这一过程中，其转型的具体观念与方向也出现了根本性的改变。传统电视媒体的生存空间被新媒体挤压，只有积极进行融媒体转型，才能迎来新的发展高峰，因此，传统电视媒体必须重视其优势，也就是内容的价值，才能有效促进其转型进程。笔者通过了解电视新闻融媒体转型的原因，着重分析电视新闻融媒体转型的具体路径与措施，研究电视新闻融媒体转型的反思内容，以供参考。

关键词：内容价值 电视新闻 融媒体 转型路径

一、电视新闻融媒体转型的原因

（一）时代发展的必然趋势

随着融媒体时代的到来，传统电视媒体需要积极寻找改革与创新的全新路径，才能从根本上找到传统电视媒体发展的重要方向，使其与时代发展相契合，符合時代发展的特征与要求。影响力与公信力是融媒体时代传统电视媒体增强社会舆论引导能力需要关注的重点因素，与网络相比较而言，电视被人们接受的时间更长，具有更强的权威性。结合多元化信息与新媒体的渠道，积极进行信息的传播与转发，这是传统电视媒体不具备的优势，因此，一旦出现突发事件，应当积极发挥这种权威性的作用，对事件进行深入的研究与探讨，从正面引导舆论的扩散。

（二）电视新闻节目价值的实际要求

随着融媒体时代的到来，传统电视媒体与新媒体之间受到各类竞争、制作等因素的影响，行业内部出现较多问题，节目内容设置的同质化情况较为严重，节目受到资本与利润的影响，大量的广告开始出现在节目之内，因此，为了保证电视新闻节目价值能够得到深入体现，使人们能够接收到更多的优势信息与思想内容，避免同质化问题影响传统电视媒体的进步与发展，要积极发挥传统电视媒体本身的特点与魅力，才能有效满足电视新闻节目价值的实际需求，使传统电视媒体融媒体转型过程更加顺利。

（三）新闻内容的需求

随着融媒体时代的到来，观众的喜好随着审美水平与审美能力的不断提升而出现参差不齐的情况，对新闻内容的要求也开始不断提高。以前新闻节目的内容讲究全面性，要求覆盖面较为广泛，但是在融媒体时代背景下，新闻节目的内容开始朝着精细化、深入化的方向不断发展，要保证内容新颖独到，抓住受众的眼球，满足受众获取信息的需求，这对于传统电视媒体融媒体转型方向与路径提出了更加严格的要求，也就是说，其融媒体转型已经成为发展的必然趋势。

二、电视新闻融媒体转型的具体路径与措施

（一）路径

随着信息技术的飞速发展，新媒体快速成长，垂直细分的门户网站开始频繁出现。各种内容与多种信息呈现方式也使互联网思维表现得更加深刻，最初的新闻门户网站应当以此为基础进行相应调整，才能适应新时代背景下更为复杂的传媒环境要求。传统电视媒体主要出现以下两方面的变化：第一，传统电视媒体开设新闻门户网站的思路大范围推广，各个电视平台均拥有自身设立的新闻门户网站;第二，新闻门户网站也从最开始的信息收集与传递向原创信息过渡。在此时，我国新媒体转型情况仍旧不完善，但其已经开始逐渐优于电视端，传统电视媒体与互联网之间的接触逐渐拉开了距离。

随着全球化的进步与发展，世界正式开始进入社交媒体时代，而传统电视媒体则在此时表现出较大的劣势，使新媒体的渠道优势与传播能力逐渐凸显，成为当今时代背景下最占据优势的媒体。新媒体的出现使新闻的传播轨迹被重新定义，使人们可以接触到更海量的信息，打破时间与空间的限制，了解到更多新闻内容，因此，传统电视媒体开始进入新一轮转型。这一阶段，电视媒体的融媒体转型，使其核心功能从原本的信息供给逐渐转变为信息服务，但这样的变化仍然无法挽回电视媒体的落后态势。

随着科学技术的进步与发展，移动互联网的出现更加促进了传播渠道的分化，在短短数年的时间内，移动化场景便能使人们接触到更为深刻的信息内容，这导致传统电视媒体生存的空间进一步被破坏，电视媒体若想要置之死地而后生，应当及时跟随新媒体的脚步，发挥新媒体的作用。以央视相关新闻产品为代表，我国传统电视媒体的融媒体转型迎来了新的生机与活力，此后，大范围新闻产品的试水使传统电视媒体开始得到了较为丰富的释放渠道，也得到了转型的合理机会，使传统媒体能够积极借助互联网相关因素进行融媒体转型。

（二）措施

为保证传统电视媒体能有效完成融媒体转型，首先，应当重视对相关工作人员创新思维的培养。要重视工作人员质疑能力的培养与先进经验，质疑能力可以使工作人员的思想始终处于活跃状态中，在面对任何事情时都会进行自我的探索与研究;而先进经验则可以使工作人员的创新能力始终处于时代的尖端，有利于促进传统电视媒体的融媒体转型。工作人员还应当及时转变自身职能，将原本信息的把关者身份转变成为信息的解读者，只有这样，才能从根本上解决传统电视媒体的困境。其次，应当重视工作制度的创新。保证工作人员的合理作息，能有效减少工作人员的心理压力，使其在后续的工作中能始终保持清醒的头脑看待每个事件。最后，应当重视显示新闻节目策划的创新。策划是新时代背景下所有行业重视的重要岗位，也是传统电视媒体转型的重要因素。只有积极促进策划的创新，从客观事件中寻找到合理、合法的新角度，才能满足新时代受众的信息需求，为传统电视媒体的转型奠定坚实基础。

三、电视新闻融媒体转型的反思

近些年来，传统电视媒体开始逐渐被人忽视，以至于大部分人会唱衰这一市场。随着各类新媒体形态的出现，信息传播及产生构成强有力的环节，导致传统电视媒体对相关信息的掌握能力不断下降。随着电视新闻媒体的发展情况来进行研究可知，传统电视媒体已经在互联网和移动互联网的作用下失去了原本的传播优势，信息技术的应用及互联网的普及使原本不对称的信息传播环境出现了巨大的变化，信息不再是专门供给传统电视媒体的稀缺资源，传统电视媒体传播价值不断下降。因此，传统电视媒体若不积极进行转型，一定会被时代所淘汰。

但从根本上而言，对我国传统电视新闻融媒体发展的路径进行研究与探索可知，其转型过程很长时间内都会一直追随着新媒体发展的脚步，是由于大部分人群对传统电视新闻融媒体发展存在的困境未能深刻研究，导致其始终认为传播渠道才是阻碍其发展的主要问题，但实际上，还有其他各类问题同样也会阻碍传统电视新闻融媒体的发展，如传统电视媒体闭合、线性的传播方式。

单纯跟随新媒体的发展脚步来进行融媒体转型，其中存在的问题和缺陷显而易见。传统电视媒体融媒体转型的速度与效果永远赶不上新媒体进化的速度。即便渠道问题得到了有效解决，也无法表现出传统电视媒介的独特价值。新时代背景下，新媒体渠道资源能够为多种媒介提供共享帮助，但传统电视媒体机构在认识到视频内容发展的重要意义之后，开始瓜分新媒体的渠道，甚至试图将两者相结合促进传统电视媒介的进步与发展。这样的行为导致电视新闻渠道上的缺陷越来越明显，会进一步凸显电视新闻的发展危机。

因此，在进行传统电视媒体融媒体转型时，应当以内容为突破口，大量生产优质视频内容，使电视媒体能够不断提高自身的核心竞争力，避免被困于渠道的劣势，严重影响优质内容的生产，这无疑会使我国传统电视媒体的发展进入到死胡同。目前，仅有央视新闻移动网开始进行相关实践，根据实践结果能够看出，只有进一步提高视频内容的价值，表现出电视在新闻生产方面的优势，才能借助新媒体传播渠道进行整合，为我国传统电视媒体的融媒体转型带来新的生机与活力。

四、结语

随着融媒体时代的来临，传统电视媒体的发展空间受到新媒体的挤压，只有积极进行融媒体转型，才能充分满足新时代背景下传统电视媒体发展的实际需求，提高传统电视媒体在新环境中的核心竞争力。我们需要积极结合传统电视媒体与新媒体之间的优势，利用多元化的传播渠道传递优质信息内容，只有这样，才能积极促进传统电视媒体融媒体转型。

参考文献

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