新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究

王梓爔

摘 要：时代的进步与发展，也推动了新媒体的快速发展。在新闻的传播方式上，与主流新闻媒体相比，新媒体有着较大的优势，呈现出多样化的特点，这对主流媒体造成了较大的影响。因此，在新媒体背景下，主流新闻媒体需要创新传播模式，以使自己能够顺应这个时代的发展，能够摆脱新媒体所带来的发展困境。本文基于新媒体背景下，就主流新闻传播模式创新进行简要地分析。

关键词：新媒体 传播模式

对于新闻传播而言，时效性至关重要，在新媒体背景下，人们获取新闻信息的方式有了较大的改变，社会公众对于新闻传播的质量以及传播的效率提出了较高的要求，这也给主流新闻媒体敲响了警钟。这些传统主流媒体要想取得进一步的发展，保持自己的主流地位，就需要革新自己的传播方式，以提升自己的竞争力。

一、新媒体对新闻传播的影响分析

（一）使阅读的互动性有所提升

在传统新闻媒体的传播模式影响下，读者只能够被动单一地接受新闻信息，新闻机构播出什么样的新闻，读者就阅读并了解该新闻事件即可，在交流与沟通方面有所限制。此时，社会大众是很难参与到与媒体或者其他读者的互动交流之中，只能够作为饭后谈资与身边的人进行交流。但是，随着网络信息技术的快速发展，新媒体也取得了相应的发展，逐渐体现出智能化、人性化的特点。在新媒体的影响下，人们接受信息的渠道以及表达自己观点的方式更加的多样化，可以将自己对新闻事件的看法表达出来，与其他受众进行互动交流。例如，许多新媒体都会设有评论栏，读者在评论栏写下自己的观点，其他读者可以参与进去互动。另外，媒体机构也可以在评论栏与读者互动。通过这种互动式的报道，就可以扩大新闻信息的传播范围，能够让更多的用户所知晓，这对于新闻媒体控制舆论，稳定社会有着重要的意义。

（二）使新闻的传播更有时效性

新闻传播对于时效性非常重视，传统的电视媒体或者报纸媒体由于受到各方面因素的影响，导致其时效性不是非常的理想，如，受到版面的限制、受到技术方面的影响、考虑到播放的时间等，使得当天的新闻只能够在第二天播出。而在网络信息时代，人们接受新闻信息的速度不断加快，许多刚刚发生的重大突发事件，新媒体在短时间内就进行了报道，满足了广大受众的信息需求，而传统主流媒体的反映则要慢一拍。所以在时效性的对比下，传统主流媒体要更差。

（三）使得新闻传播全媒体化

在新媒体背景下，新闻传播全媒体化是其中的重要特点。在以往的新闻传播中，新闻传播的介质非常少，主要是电视、广播以及报纸几种，而传播的方式也重要是通过文字、声音以及图片。但是，在新媒体时代，传播的方式有了较大的改变，逐渐向全媒体化的方向发展，体现在以下几方面：（1）传播的形式。众所周知，传统新闻传播以文字和图片为主，但是新媒体时代逐渐转变为通过动画、视频、图片以及声音等全方位地为受众呈现新闻事件，这样就刺激了受众的多种感官，能够激发受众对新闻的阅读兴趣，有利于新闻的更好传播。（2）传播的介质。随着科技的进步与发展，人们接受新闻的介质更加的丰富，在以往，人们主要是通过电视、收音机以及报纸等接收新闻信息。但是，在新媒体背景下，人们可以通过手机、平板、电脑等进行阅读，这些阅读与传统电视、报纸等融合起来，一方面满足了广大受众的阅读习惯，另外也使得人们的新闻阅读形式有所拓宽。尤其是随着自媒体的發展，人们还可以通过微博、微信等获取最新的信息，满足了人们对信息的深度需求。

（四）实现了新闻传播的全时性

在新媒体背景下，新闻传播呈现了全时性的特点。在以往的新闻传播中，传播具有一定的频次，一般是一天播出一次新闻，或者半天更新一次新闻报道，很难满足人们对新闻信息的迫切需求。但是，在新媒体时代，新闻传播的时效性有所增强，再加上获得了技术方面的支持，使得新闻的传播更加的方面，这就使传播具有全时性的特点。无论哪个地方的新闻，只要被发布到网上，人们就能够及时地获取，可以实现与世界的同步。无论是白天还是夜晚，只要人们有一台联网的电脑或者智能手机，就能够随着了解各地最新的新闻资讯。这样一来，就有效的弥补了以往新闻发布时间间隔过长的这一缺陷，弥补了受众新闻获取较为滞后的这一缺陷。

二、主流新闻传播模式的创新研究

（一）革新自己的传播观念

1.树立新的新闻传播理念

在新媒体背景下，主流媒体要想提高自己的市场竞争力，使自己在新闻行业中立于不败之地，就需要与时俱进，对新闻传播模式进行创新，提高自己的新闻时效性。而要实现这一点，则需要革新新闻工作者的新闻传播理念，作为新闻传播的重要组成部分，新闻媒体的工作人员对这项工作有着重要的影响，只有当他们的思想观念得到了革新，才能改变主流新闻传统的新闻传播模式。要依据新闻的事实来采写报道，通过对新媒体技术的引入来促使新闻的内容变得更加的简单易懂。如，通过加入图片或者视频的方式，来吸引受众的注意力，提高新闻的可阅读性。

2.增强自己的责任感

互联网的普及使得人们的信息获取更加的方便，但是在带来方便的同时，互联网上充斥着大量的虚假信息，这些新闻信息会给人带来一定的误导。另外，一些新闻工作者为了获得流量，他们存在着歪曲事实的行为，这就不利于新闻的真实性特点，如果任由这一现象发展下去，势必会影响新闻传播事业的进一步发展。因此，主流新闻媒体需要加强对新闻工作人员的教育与培训，一方面提高他们的新闻专业性，使他们了解新闻传播的原则。另一方面提高他们的职业道德素质，增强他们的责任感。如此一来，就能够为受众还原新闻事实的真相，以实现对社会舆论的正确引导。

（二）加强与新媒体的融合

新媒体的出现给传统主流媒体的发展造成了较大的威胁，对其新闻传播提出了更高的要求，但是，主流媒体不能够因此产生对立的情绪，切不可固步自封不求改变，而是需要与时俱进，加强与新媒体的融合。从某方面来看，新媒体仅仅是一种技术手段，既然别人可以用，那么主流媒体也可以使用，而且主流媒体有着多年的新闻工作经验，所以在新媒体的运用上肯定比其他新媒体要更胜一筹。例如，可以建立自己的官网以及微信或者微博公众号，在新媒体平台上构建属于自己的阵地。如此一来，主流新闻媒体可以从新闻内容的编排上着手，通过优质的内容来吸引广大观众。另外，主流媒体可以提高自己的互动性，在新闻传播中，可以加入更多的互动形式，开动观众互动平台，并安排专门的工作人员维护平台的秩序，及时回复受众的评论，一方面保证广大受众的参与权，另一方面也能够有效的控制舆论，使新闻传播朝着更加健康的方向发展。

（三）增强自身的权威性

新媒体虽然在时效性、互动性等方面具有更大的优势，但是，一些新媒体为了吸引受众，会发布一些没有任何价值的新闻信息，而且存在着相互抄袭的现象，甚至有一些新媒体会伪造信息，以博取受众的眼球，这样就使得新闻传播市场更加的混乱。而与新媒体相比，主流新闻具有很强的权威性，这一特点是新媒体难以比拟的。因此，在新媒体背景下，主流新闻需要发挥自己的这一特点，要提升新闻报道的质量，满足受众对真实的追求。另外，许多新媒体为了博取受众的眼球，往往会从标题以及图片上下功夫，但是在新闻报道过后，就会立即转移阵地，寻求新的能够吸引受众的新闻，这样就很难满足受众对新闻事件的后续报道需求。因此，主流媒体可以从专题新闻的报道角度着手，通过对新闻事件的后续报道，来满足受众对新闻事件的深度需求。

三、结语

综上，新媒体对新闻传播造成了巨大的影响，其使得新闻传播的互动性有所增强，使新闻的传播更有时效性;使得新闻传播的介质有所增加，这就使传统主流媒体的生存与发展受到了巨大的挑战。因此，主流媒体需要与时俱进，要革新自己的传播观念，增强自己的责任感。此外，要加强与新媒体的融合，将新媒体技术引入到新闻传播之中，实现新闻传播模式的创新。最后，可以增强自己的权威性，从专题新闻的报道着手，满足受众对新闻事件的深度阅读需求。如此一来，就能够使媒体赢得受众市场，实现进一步的发展。

参考文献

[1]袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊，2015（5）：45.