南京城墙文创产品开发设计研究

赵虹 ，王安霞

（1.江南大学设计学院，江苏无锡 214122；2.安徽信息工程学院艺术设计学院，安徽芜湖 241000）

南京城墙不仅仅是一道城墙，还是一座功能齐全的堡垒，南京城墙拥有丰富的历史文化资源和旅游资源，在当下国家大力推行文化旅游的时代，文化资源的发掘是最重要的。文创产品不仅仅是产品，更是文化元素的创意延展，起着传承和发展文化的重要作用。在文化发展中起着重要的作用，将文化—受众—传播紧密地联系在一起。该研究以南京城墙文化为切入点，以文创产品为设计载体进行创意研究。

1 南京城墙概况

南京现存的明代城墙是目前世界上现存最长的城墙，明太祖朱元璋于金陵定都后，于公元十四世纪开始修建城墙，修建这一最为重要的军事防御工事，前后共经历了28年才修建成功，现存的“南京城墙”便是这明代修建的都城城墙。

南京城墙包括宫城、皇城、京城、外郭城四部分，原城墙总长度35.267 km，是世界上最长的砖石构造的城墙。南京城墙共有13座内城门，18个外城门和东水关、西水关两个水关。其中最具特色的要数聚宝门（现名为中华门），是中国现存规模最大的城门，也是保存最好、结构最复杂的堡垒瓮城，有“天下第一瓮城”之称。中华门结构复杂，局势结构严谨共有4道瓮城，从大门到城内层层设卡，城墙中设有藏兵洞，当敌军进入瓮城之中，4道千斤闸门落闸，藏兵洞的军士们蜂拥而出，歼灭敌军。如今宫城、皇城、外郭三圈城墙已毁坏殆尽，保存完好的仅为京城城墙。南京城墙现存25.091 km，但因年代久远，城墙已经不完整了。笔者对南京城墙进行了实地考察，考察了神策门和中华门。神策门又称和平门，是南京城墙保存最好的最为完整的一段，瓮城、券门和谯楼都较为完整的保存了下来。神策门由一道城墙和一道瓮城组成，规模不大，现在的神策门已经开放成为公园，供游人游玩。中华门是南京城墙中第二大城堡式城门，保存完好，现向游人开放。原来的藏兵洞，现已开发为展厅和文创产品商店，展厅内展示着大量的历史向游人介绍着中华门的由来、结构和历史故事；文创产品商店内陈列着诸多和南京城墙相关的创意产品，让游客游玩之时，也可购买城墙文化相关的产品。

2 南京城墙承载的文化

城墙不仅仅是防御工事，已经融入人们的生活中，不同的时代围绕城墙都有着不同的习俗和文化，如今也有着丰富多彩的城墙文化定期开展。

（1）城门挂春联。“城门挂春联，南京开门红。”2016年开始，腊月里二十左右，南京城墙的12个城门都分别挂上了红彤彤的春联。挂春联的同时，还开展了丰富多样的迎新春活动，人们还在城墙上写春联，写“福”。城门上的十二副春联文字内容是南京市向全球华人征集而来，并由江苏著名书法家书泼墨挥毫而成。挂春联活动至今已经举办了4年，城墙挂春联活动是“我们的节日”——传承弘扬优秀文化南京行动的重要内容。

（2）正月十六爬城头。在南京民间，一直有正月十六爬城头的习俗。清人甘熙在《白下琐言》就记载了爬城头的习俗：“岁正月既望，城头游人如蚁，箫鼓爆竹之声，远近相闻，谓之‘走百病’，又云‘踏太平’”。这项习俗寄托着人们美好的愿望，希望老人们爬墙头可以祛百病，年轻人爬墙头可以在事业上步步高升。由此可见爬墙头不仅可强健体魄，还寄托了人们的美好愿望，这个既有趣又健康的活动因此流传了下来。

3 南京城墙文创产品开发设计的方法

3.1 南京城墙文化元素的提取

南京城墙历史悠久，经历数百年，伴生许多历史故事，围绕城墙的文化元素也颇多，这些都是提取文化元素，进行文化创意产品开发的好点子。

3.2 文创产品设计的创意与解析

（1）城墙砖元素。朱元璋下令开始修筑城墙时，在烧造墙砖时，制定了一套极为严苛的责任到人的生产制度，并制定了严厉的处罚措施。朱元璋下令江苏、安徽、湖南、湖北、江西五省进行城墙砖制造，并且每块城墙砖上都刻着城砖的烧造地和人名，高官、窑工等所有人的名字都刻在上面，墙砖烧制好后将检验，若不合格将重新做，还将实施鞭刑，再不合格，砖上有名字的人均要杀头。严苛的制度，使得墙砖的质量得到了保障。城墙砖是最基本的元素，最为直观，可以将砖为创意点根据其外形、砖上铭文为设计思路进行文化创意设计，根据此思路我们创作一款花盆（见图1）。

此款花盆名为“四季传城”，设计思路：

①城砖外形。将砖块作为花盆，并保留砖上特有的铭文，配以金属框架制成长方体的花盆。这样在游客欣赏城墙砖的时候，不能带走独具特色的砖块时，选择购买一个外形神似的花盆，带回家中，也是一件颇有深意的纪念品。

②城砖的不同颜色。城墙砖因烧造地不同，所用泥土不同，烧造出的墙砖呈现出不同色泽，所以花盆的颜色也有四种颜色，呈现出四季不同的色彩，颜色效果按照现有城砖颜色进行提取定为四种基本颜色分别代表四季:锦葵红（初春）、瓦松绿（夏）、甘草黄（秋）、飞燕草（冬）。

③城墙和植物的结合。花盆包装中，配有花种和营养土，根据不同的颜色配有不同的花种。这样的考虑源于当时前去城墙考察时，发现城墙上有非常多的植物覆盖，砖石与植物看起来非常和谐，因此植物和城墙搭配更合适。

图1 “四季传城”效果图

（2）历史事件元素。南京城墙从修建到如今，相关的历史事件有许多，事件中还有一些著名的历史人物，朱元璋、马皇后、沈万三、刘伯温。南京人民还有一种非常钟爱的动物“鸭子”，围绕这些元素进行构思，也可创作出有意思的文创产品。

品牌名称为：好惊鸭

①品牌名称。其中“京”字取自“南京”市名中的京，而“好京鸭”谐音“好惊讶”具有趣味性，非常贴合大众的心理；

②IP形象设计。为了贴合当下年轻人消费习惯，本产品选用鸭子为基本造型，将历史人物提炼特征元素后与其相融合，设计出一套独具特色的IP形象，有朱元璋—皇上鸭、马娘娘—娘娘鸭、刘伯温—大人鸭、沈万三—财神鸭（见图2）。

③衍生品。衍生品设计包括抱枕、马克杯和T恤衫等品，这类产品价格亲民，实用性强，具有纪念意义和文化传承的作用，让人们在游玩中了解历史文化，游玩后将文创产品带回家，起到传承和宣传的作用。

图2 沈万三财神鸭

4 结语

南京城墙是南京最重要的建筑之一，见证了南京城市发展的历史，蕴含着丰富的历史文化。城墙文化南京人熟知，而世人知道的不多，将城墙文化与创意相结合，可以更好地传承和发展南京城墙文化。对于南京城墙文化创意产品的设计，尝试了突破传统思维另辟蹊径的方法，采用了“跳出城墙，做城墙文化”的方法，不局限于城墙的本身，结合城墙文化的历史，城墙的周边都可以提炼出富有创意的新观点。在设计的同时，注重文化内涵，以及产品的实用性、创新性，并深入调研受众的需求，这样才能设计出符合大众口味的，具有历史文化内涵的创意产品。