新媒体时代下企业新闻宣传的创新发展

赵亚男

中图分类号：G212 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）9-169-01

摘 要 随着新媒体时代的到来，新闻传播的途径也更加多样化，对于传统的企业新闻宣传产生了一定的冲击。本文就新媒体时代给企业新闻宣传带来的优势和机遇，提出如何更好地利用新媒体创新传统企业新闻宣传的方式，希望让新媒体时代下的企业新闻宣传工作得以快速发展。

关键词 企业新闻宣传 新媒体 团队建设

为了实现企业持续的高效发展，做好企业新闻宣传已经成为企业文化管理的重要内容。我们要以正确的企业价值观作为宣传导向，重视新媒体时代下新闻传播方式的创新，以此来扩大企业新闻宣传的影响力，顺应新时代的潮流，积极创新来引领企业走向更好的未来。

一、新媒体给企业新闻宣传带来的机遇

第一，新媒体可以提高企业新闻宣传工作的效率。新媒体的广泛运用是现代社会发展的趋势，传统媒体的新闻宣传方式投入较大且较为单一，对于企业新闻宣传工作具有很大的局限性。而新媒体结合了图像、声音、文字等多种形式，这为企业新闻宣传带来了新的可能性，从而提高了宣传的工作效率。

第二，新媒体扩大了企业新闻宣传的影响力。传统媒体多以纸质等媒介宣传企业新闻，但这种方式显然在当下的新媒体时代缺少应有的传播度和影响力。新媒体以其及时且方便的优势被大众所认可，现在人们大多通过微信、微博、公众号等新媒体来了解企业新闻，因此企业通过新媒体的方式进行新闻宣传工作，可以有效提高企业的曝光度和影响力。

二、如何运用新媒体创新企业新闻宣传工作

（一）加强企业新闻宣传团队的建设

在企业改革逐步深化的新时期，加强企业新闻宣传团队的建设势在必行，高素质的团队是企业新闻宣传工作在新媒体创新上的有力保障。为了更系统有效的进行企业新闻宣传工作，有针对性地成立新媒体运营的团队是十分必要的，只有企业新闻宣传团队与时俱进，才能创作出顺应时代潮流的企业新闻，从而扩大企业的影响力。

运用新媒体宣传企业新闻的形式已经屡见不鲜，建设高质量的企业新闻宣传团队就成为了各个企业的首要目标。通过对员工进行新媒体化的培训，努力提高他们对新媒体的掌握程度及相应的写作技巧，分析新媒体时代下企业新闻宣传的方向和主题，邀请专业的新媒体运营人员传授企业新闻宣传经验，开展座谈会研讨交流，并吸引更多的新闻专业毕业生加入到企业新闻宣传当中来，形成企业新闻宣传团队人员的长效机制。

新媒体的应用对企业新闻宣传起关键作用，比如山西省电力公司就在新闻宣传工作当中，提前策划好宣传方案，主动联系媒体进行有关采访，并将采访内容通过新媒体平台进行传播，推出图文视频信息，经由多家网站和媒体三微一端平台进行转发后，新闻阅读量大大增加，达到了理想的宣传效果。可以看出，建设一个完善的企业新闻宣传团队进行宣传，能让企业新闻获得更大的关注。

（二）创新运用新媒体塑造企业形象

通过运用新媒体可以塑造一个更形象立体的企业形象，能够让人们进一步对企业有直接和全面的了解。比如，建立企业自己的官方微博、网站或微信公众号等，充分发挥各个宣传媒介的优势，运用新媒体创新企业新闻宣传的途径和方式。

如何让新媒体为企业创造良好的产品形象和社会形象？这就需要企业通过以下两点对新媒体宣传进行创新。第一，运用新媒体所具有的及时性特点，结合企业自身的优势，做有创新的宣传策划。优秀的、富有创意的策划是有效进行新媒体宣传工作的前提，新颖的新闻内容、出彩的宣传方式能迅速引起读者观众们的关注，再由各个媒体及大众不断转发，令该企业新闻达到广泛的、为大众所知的宣传效果。第二，建立规范的网络行为准则，企业在新闻宣传工作过程中应当确立坚实的法律底线，不能为了博取关注而违反道德和法律，必须要遵守网络安全和行为的规范化管理，对公众和社会起到积极正面的企业形象，促进企业的健康发展。

（三）明确企业新闻宣传的重点内容

很多企业在进行新闻宣传的工作中，没有对宣传过程起到足够的重视，导致宣传的新闻内容缺少重点、略显分散，使得企业新闻宣传没有获得理想的效果，有碍于企业更进一步的发展。新媒體时代下的企业新闻宣传要深刻、简约、明确地表达出企业想要表达的新闻，做到以内容为主，辅之以丰富多样的新媒体宣传方式，体现出企业的政策方向和宣传意图。企业在进行新闻宣传工作时，要牢牢掌握住宣传的重点内容，建立全局意识，立足于正确的政治思想，树立良好的舆论引导，确保企业新闻宣传能反映出正能量的企业文化和形象。

因为新媒体独特的新闻宣传方式，可以将图片、文字、视频以及各种表情等加以整合，这能充分满足观众在学习、工作、休息、社交等多方面的需求，并深度揣摩大众的心理，多方面考虑读者的新闻接收需求，以此知晓企业想要宣传的新闻内容要以怎样的形式更好地被大众所接受，令企业能够呈现出引起大众注意的新闻宣传，享受新媒体时代对企业新闻宣传所带来的推动作用。

三、结语

总之，新媒体时代的到来为企业新闻宣传方式开辟了新道路，企业要充分意识到自身在宣传上的不足，创新新闻宣传的多样化途径，利用好新媒体的优势和特点，将其积极运用到企业新闻宣传工作当中来，让新闻宣传给企业带来新的活力。

参考文献：

[1] 李文华.利用新媒体创新国有企业新闻宣传工作的几点思考[J].新媒体研究，2019，5（11）：35-36.

[2] 覃俊娥.新媒体时代国有企业新闻宣传工作的创新发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（07）：65-66.