“互联网+”时代背景下江西省休闲体育产业发展研究

杨 嘉

作者单位：江西理工大学体育教研室，江西 赣州 341000

休闲体育产业的发展，不仅可以实现一定的经济价值，还可以发挥其在健身娱乐、健全心智、促进交际等方面的社会功能，在和谐社会的构建进程中发挥着非常重要的作用，所以近年来受到了很多地方政府的重视。江西省基于自身丰富的旅游资源，可以推动体育旅游、竞赛表演、健身休闲等产业的融合性发展，并通过“互联网+”时代背景下的技术和平台，对休闲体育产业进行更好的规划和资源整合，加强对内对外宣传，优化整体的休闲体育环境，进而提高江西省休闲体育产业的整体竞争力和可持续发展能力。

1 江西休闲体育产业发展的优势条件

随着休闲时代的到来，人们的体育文化需求和旅游需求在不断增长，而且涉足的范围和区域也越来越大，休闲生活已经开始突破行业、区域的限制，出省出国旅游早已不是新鲜事，所以江西省发展休闲体育产业拥有良好的市场发展机遇。具体来说，江西省发展休闲体育产业的优势条件主要表现在以下几点。

1.1 自然地理优势

江西省地处我国的长江中下游地区，北回归线附近，所以气候条件非常适宜，全年都可以开展体育户外运动和休闲娱乐活动。同时，地质地貌以丘陵山地为主，盆地、谷地广布，江湖众多，以鄱阳湖为中心呈向心水系。再者，森林资源也非常丰富，江西的森林覆盖率高达63.1，位居全国第二，所以在休闲体育产业的发展上拥有得天独厚的自然地理优势。

1.2 人文资源优势

江西省的人文资源具有多样性、丰富性的特征，如景德镇古窑民俗博览区、上饶市婴源江湾景区、九江市庐山风景名胜区、吉安市井冈山风景旅游区、鹰潭市龙虎山旅游景区、上饶市三清山旅游景区、瑞金市共和国摇篮旅游区等，很好的实现了自然风光与人文精神的有机融合，八一精神、英雄城、红色土地等人文情怀也具有很大的感召力和影响力，是休闲体育产业发展的重要物质条件和精神条件。

1.3 市场与政策优势

近年来，人文的物质生活条件得以不断改善，所以关于休闲体育方面的需求在不断增长。经国家统计局核算，2016年国家体育产业总产出（总规模）为1.9万亿元，较2015年增长11.1%；全年实现旅游总收入4.69万亿元，较2015年增长13.6%。由此可见，中国休闲体育产业正处于高速发展期，并且拥有很大的发展潜力。对此，江西省也制定了很多方面的优惠发展策略，如2018年制定的《江西省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》中，提出到2020年，健身休闲产业环境不断优化，市场主体逐步壮大，健身休闲基础设施不断完善，产品和服务供给更加丰富，群众健身休闲消费意识显著增强，与旅游、健康、养老、教育、文化、互联网等相关产业逐步融合，力争到2025年，基本形成布局合理、门类齐全，既有“专、精、特”产业优势，又有“混、跨、融”模式特色的健身休闲产业体系。

2 “互联网+”背景下江西省休闲体育产业的融合发展路径

2.1 创新发展理念，注重发展战略规划

基于“互联网+”时代背景下多种产业的融合发展优势，江西省休闲体育产业的发展一定要有整体思维和系统思维，重视产业发展的宏观价值布局，持续优化产业结构，提高网络环境下的整合能力，这样才能提升休闲体育产业的层次水平和整体竞争力。具体而言，就是要在江西省休闲体育产业的结构设计、基础设施建设、产品特色建设、优质服务供给等环节进行充分市场调研和科学规划的基础上，对各个休闲体育项目的发展定位、实施方案等进行细化，逐渐形成一个完整的产业价值链，这样才能在整体上实现更好的发展效果。同时，在利用互联网和信息技术的过程中，一定要遵循休闲体育产业发展的客观规律，注重多个部门和产业之间的融合，构建更加高效、便捷、绿色的网络运营模式，提升休闲体育产业的品牌影响力和服务品质，逐步增强市场影响力和竞争力。

2.2 创新传统的营销服务模式

体育休闲服务业作为新兴的服务业形态，在升级发展的进程中需要积极提高营销服务水平，对传统的营销服务模式进行创新性构建。现代体育休闲服务业需要突出个性价值，积极服务于人们生活品质的提升，所以要在深度调查人们休闲体育需求的基础上，赋予休闲体育产业更多的人文元素和情感元素，从外在和内在两个层面吸引人们积极参与休闲体育活动。具体来说，在营销服务上可以充分借助互联网的信息共享优势和便捷服务优势，让参与者在休闲体育运动中收获更多的快乐感、成就感，感受到江西休闲体育产业的价值魅力。同时，与休闲体育相关的企业只有不断提高营销服务水平，借助互联网优势向消费者传递更多的价值，丰富消费者的休闲娱乐体验，才能增强自身的可持续发展能力。例如，休闲体育企业可以充分利用网络化、资本化、市场化的手段，构建以服务为宗旨的营销服务模式，如网络售票、网络宣传、网络沟通等，都能够有效促进各要素、各主体之间的协同效率。

2.3 提供强有力的网络技术支撑

在互联网时代，各种网络技术的发展可以说是日新月异，所以江西休闲体育产业的发展要积极通过网络技术的研发、应用和创新来打造新型业态，提高休闲体育项目的特色化水平。具体来说，可以充分利用物联网、大数据、云计算、移动互联网等新型网络技术，借助微信、微博、微视频等智能科技平台，将传统的体育产业、旅游产业与互联网产业进行融合，让休闲体育产业在理念上、技术上、方式上都有所创新、有所发展，促进江西省休闲体育产业的转型升级，积极开发一批跨行业、跨区域的新型休闲体育项目，能够让更多的人可以参与其中，享用互联网技术带来的便捷和福利。例如，江西省可以建立专门的休闲体育产业宣传网站，或者开辟专门的休闲体育网络板块，开发休闲体育游戏，实现线下休闲与线上娱乐的有机结合，提供更多个性化的休闲体育服务。

2.4 促进多元休闲体育样态的融合发展

随着“健康、快乐、时尚”的体育消费新理念的深入人心，人们对于体育消费或旅游消费的需求已经不像以前那么单一，开始强调健身、娱乐、休闲等多种消费需求的统一，所以江西休闲体育产业的发展，也要紧跟社会需求增加多元休闲体育样态的供给，促进各个产业链条与企业之间的融合发展。例如，江西省可以制定相应的产业扶持政策和协同发展的促进政策，将体闲体育产业与旅游、娱乐、文化等产业进行深度融合，开展广泛合作，利用互联网终端使其紧密相连，努力培育多元化的市场主体，探索具备市场竞争力的可持续发展运营模式，让各类资源的投入和配置更加均衡、更加高效，进而实现更多的经济效益和社会效益。

结语

总之，在“互联网+”时代背景下，体育、旅游、休闲等产业融合是一种新兴的经济现象，也是社会经济发展的必然产物。江西省的休闲体育产业发展要想尽快缩小与东部沿海省份的差距，就必须充分发挥“互联网+”的资源融合优势和宣传优势，加强体育产业、休闲旅游业与互联网的融合发展，为当地以及国内外群众带来更加便捷、高效、舒适的休闲体育服务体验，提高自身休闲体育产业的市场竞争力和可持续发展能力。