隐藏在奢华背后的阴暗的奢侈品

【摘 要】 奢侈品行业再2018年累计销售额高达2600亿欧元，这其中包括珠宝、服饰、手袋、香水等等。奢侈品用高额的价格来销售低品质的产品，却还获得了大众的追捧，他们认为奢侈品象征着历史文化、社会地位、奢靡的生活方式。然而实际上，奢侈品是商人们为了实现数字上的大幅增长，而实施的“商业骗术”。用夸张的服饰和恶俗的宣传片来达到售卖利润高的手袋。所谓将创意变成数字就是LVMH集团阿诺特最爱做的事之一。

【关键词】 奢侈品 低品质 商业骗术

一、奢侈品业近现代发展历史

1.1奢侈品业最初

欧洲古老的王室贵族的行为让“奢侈”二字产生了。真正有才华的艺术家们有了崭露头角的机会。19世纪中期，英国小伙子查尔斯·弗里德里克·沃斯每一个季度推出一个系列的成衣供顾客们挑选，举办时装秀的设计师，将签名标签与衣服合体的设计师，颠覆了人们对传统时装的定义。当然，那时候的高级定制是纯手工缝制，一件衣服仅仅是在绣这一项工艺上就要花费300多个小时，一粒纽扣都有专属它的纹绣。

1940年，二战改变了巴黎的一切，很多奢侈品店铺都关门避难了，卢西安·勒隆希望设计师们继续营业，巴黎的奢侈品店坚持在巴黎营业[1]，在这个时代，能看到真正的奢侈品业的隐忍、坚强以及民族荣誉感。路易威登家族在那个时候为了品牌能够继续经营下去，与德国纳粹为友。

1.2奢侈品业的改革

二战以后，奢侈品业逐渐恢复生机，产品的销路也越来越开阔，迪奥在此期间，设立了专利权，令其他国家的人可以付钱给迪奥，然后便可以在他们国家销售这个品牌。对迪奥来讲，此举可以不负担任何费用就可以将产品销往海外，但真正获益的，还是这些中间商。但是自从亨利·雷卡米尔接手了LVMH家族事务之后，他发现有经营权的经销商们，夺取了利润的最大额。因此他采取了“垂直整合”的策略，这也是奢侈品行业内重要的一项改革，所有店铺将由品牌直营[2]。这一举措取得了巨大成功，甚至到如今，很多品牌仍然在沿用这一政策。

二、现代奢侈品业的转变

2.1 奢侈品业的黑暗

一个出生在法国北部的、对奢侈品行业一无所知的阿诺特收购了布萨克公司，而迪奥就隶属于这家公司。阿诺特不去工厂，不与底层员工交谈，甚至不允许别人和他同用一部电梯，在他掌管迪奥期间，260件迪奥产品均低于以往的奢侈品生产标准[3]。阿诺特将魔爪伸到了酩悦-轩尼诗集团。他用种种不道德的伎俩，拿下了这个品牌。自此之后，阿诺特便开始想打造一个奢侈品帝国，因此他不断的从创始人手里买下各种奢侈品牌，以共同运营的谎言欺骗他们，之后悄无声息的将他们撵走。1988年春，LVMH的副董事长雷卡米尔有意借阿诺特的手段与LVMH的董事长进行权力斗争。而阿诺特却暗自踹走了董事长雪弗莱，成为了LVMH的董事长。1990年，77的雷卡米尔被阿诺特永远的赶出了LVMH的大门。自阿诺特进入奢侈品业以来，奢侈品的品质一落千丈。阿诺特将品牌模式化：宣扬历史，创新设计，庸俗广告。奢侈品为了夺人眼球来宣扬品牌，从而销售手袋。法国高级女装的专业人士认为，成衣设计师无法理解高级定制称体裁衣的艺术。迪奥用新闻报纸做衣服，声称灵感来自于流浪汉。希拉克夫人难道要穿着新闻报纸做的衣服参加晚宴吗？不过这些，阿诺特根本不在乎。

但奢侈品集团的领导者们从不敢将奢侈品的生产过程和品牌的运营模式公布于众，在设计的最初在法国或意大利设计完成，传到中国或劳动力更加低廉的东南亚国家进行加工，最后再经检验合格后运输回欧洲进行组装完成售卖。这样流水线一样的生产过程让奢侈品的利润增长了30%不止，从而也引发了血汗工厂和劳工危机，无数的手工业者被压榨。而真正完美的产品只能在欧洲买得到。当然，尽管奢侈品业竞争如此激烈，也同样有少些品牌坚持着自己的品牌文化和价值所在。

2.2最后的奢侈品

毋庸置疑，最后的奢侈品是爱马仕。长久以来，爱马仕无论在怎么样的历史背景下，都秉持着“用最优良的皮革和精湛的手工縫制而成。一般而言，爱马仕的手袋均是由顾客自己挑选颜色、皮质、五金件和装饰品，再经过几个月时间的等候，可拥有一个独一无二的手袋。每一个手袋均是由一位专属的工匠缝制而成，皮料也需要选择完整无损的动物表皮纹理。除了五金件以外，所有的内里外里均是由皮料制作，没有任何的塑料以及帆布[4]。并且每一位爱马仕的工匠都能得到最好的待遇，为了能够保持产品的一致性。

结 语

随着经济的发展，也逐渐有了很多注重品牌文化和产品品质的奢侈品品牌出现。坚持用创意去设计一个全新的产品，并且生产过程中保证质量。但当代社会人们追求的奢侈，和正常意义上的奢侈并不同。卡尔·拉格斐曾说：“奢侈就是穿着昂贵裙服如同身穿T恤衫一样安逸自在，如果没有这份自在，那你只是一个买得起东西的有钱人而已。”[5]。如今的奢侈品无论从质量还是设计上都风光不再，不盲目的追逐名牌，更重要的是找到属于自己的着装风格，并且结合自身实际情况去表达品位，这也不失为一种时尚的方式。

【参考文献】

[1] Marie-France Pochna ， Christian Dior： The Man Who Made the World Look New[M].New York;Arcade，1996.

[2] Hugh Sebag-Montefiore， Kings on the Catwalk： The Louis Vuitton and Moet-Hennessy Affair[M].London; Chapmans.1992.

[3] Foresiter and Ravai， Taste of Luxury. London; Chapmans.1993

[4] Nadelson， Out of the Box.pp.146-177.

[5] 黛娜·托马斯（美）.奢侈的[M].重庆;重庆大学出版社.2018.7.

作者简介：王一涵 1997，性别：女，籍贯：山东省聊城市

民族：蒙古族，学历：本科毕业生，研究方向：时尚管理、奢侈品。