文化艺术产业与旅游产业的融合

杨宇航 韩贵东 覃正淘

武警警官学院 四川成都 610213

1 文化产业对旅游产业发展的意义

1.1 创新旅游营销手段

因文化产业和旅游产业的发展进程不断加快，为文化传媒行业的发展起到了促进作用。在当前的大环境下，网络信息技术得到飞速发展，传媒渠道与方式得到进一步发展，电子杂志、网络贴吧等新媒体的出现，产生了强大的社会生产力。旅游的各个方面都涵盖于文化当中，人们可充分发挥其价值，了解彼此的生活与思想。因此，旅游业在发展的过程中，可采不同的信息传播方式，为人们的旅游过程提供便利，实现不同地区生活与思想信息的共享，将各项旅游资源相互结合，为游客提供更多具有参考价值的信息，旅游业向着更好的方向发展[1]。

1.2 丰富旅游资源内涵

随着我国社会经济水平的不断提高，人们的物质文化水平得到显著提高，旅游行业逐渐向着大众化的方向过渡，为满足旅游行业发展的需求，应对旅游资源结构与资源进行完善创新。随着旅游行业的不断发展，人们对旅游的需求提出了更高的要求，单纯浏览自然风光无法满足游客的需求，更加注重体验某一地区的独特文化。博物馆、图书馆、优秀的大学校园，都是人们向往的旅游地。文化产业推动旅游产业的发展，使文化产业向纵深发展的典型范本，充分发挥文化产业的作用，推动旅游产业的发展，两者保持良性循环的状态。

1.3 提高旅游产品价值

文化元素的渗透，也是文化对旅游促进作用的外在表现，能够切实提高旅游产业的内在价值，衍生的旅游产品能够提高旅游产品的核心竞争力，旅游中的文化与其他形式文化的表现存在一定差异，不仅能够促进旅游产业的发展，还能够对文化事业的传播起到促进作用。旅游产业当中所包含的文化元素，极易形成独特的垄断式营销，将文化的个性化特色充分凸显出来，为旅游经济的发展起到促进作用，提高旅游产品的附加价值，带来更多旅游经济收益。发挥旅游主体作用，将资源内容全面展现出来，适当融入当地的文化氛围与风俗习惯，带动经济发展。

1.4 满足旅游经济发展

随着科学发展观的不断落实，为各个行业的发展带来了全新机遇，为在激烈的市场竞争中满足持续发展的需求，进行相应的改进与创新，旅游行业亦是如此。任何文化都具有自身独特的传承因素，这些因素的存在，不会随着时间的推移而逐渐淡化，反而能够凸显自身价值，逐渐完善与丰富。从这一角度来看，因文化具有传承性特点，能够带动旅游产业向着更好的方向发展。全面分析旅游行业的本质情况，无论是游客的信息还是旅游资源，都可能成为实现旅游行业持续发展的重要因素。拓展空间和延伸时间，为旅游经济的持续发展提供保障[2]。

2 旅游产业与文化产业的融合运作模式

2.1 创新文化旅游产品

若旅游资源的文化特色、经济条件都没有自身优势，可采取创新型发展模式，创新文化旅游产品以及形象，深入挖掘其文化内涵，采取动态化的方式开发产品，满足游客的个性化需求。因此，相互融合不同的产业，开发多元化的文化旅游项目类型，发挥文化产业的特色，与动态化的旅游资源相互结合，提高旅游产品的时代生命力，不仅能够保留传统旅游景点的优势，还能够挖掘更多具有新意的内容，提高旅游产品价值，增加对游客的吸引力。

2.2 融入合作运营模式

文化旅游圈融合运作模式属于一种集约化的经营开发模式，将文化旅游资源作为核心，获取更多经济效益与社会效益，有机整合该区域内的文化要素和旅游要素，以全新的形式展现在游客面前。合理运用这一模式，有效整合旅游圈内各项文化旅游资源，提高圈内各项功能区的合理性，充分发挥文化旅游资源优势，向着文化旅游竞争优势过渡，对于一些具有良好文化资源的地区，提供更好的选择，使文化资源产业迈向一个新台阶[3]。

2.3 开发融合运营项目

若旅游的文化缺乏动力，则难以真正显现出旅游的内在魅力。将特色的文化资源和相关文化产业相互结合，有机整合其他旅游元素，采取相关创新策略与创新技术，将其设计包装成为具有深厚内涵的文化，带来极强的视觉冲击，为人们带来耳目一新的感受。另外，借助项目的市场化运作模式为游客呈现出来，采取管理的方式对其起到培养作用，充分凸显项目的经济价值与生态价值。

3 结语

总而言之，在当前的大环境下，发展旅游产业的过程中，更加注重对资源的开发与利用，将旅游产业和文化艺术产业相互结合，满足旅游产业持续发展的要求。探究文化产业和旅游产业两者之间的契合点，相互融合为旅游行业后期的发展提供丰富的内涵与底蕴。明确两大产业的融合过程与模式，为旅游行业今后的持续发展起到积极促进作用。