城市广播的优化与创新——以锦州电台为例

钟声亮

在2014年中共中央召开的文艺工作座谈会上，习近平总书记在谈到文艺作品为什么人服务的问题时指出：“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。”广播本身也是一种艺术，广播工作者也是艺术创作者。如何将城市广播办好、办活，让社会效益和经济效益双丰收？习总书记的重要讲话对我们广播工作者来说，具有十分重要的指导意义。

1 城市广播优化创新必须遵循“三贴近”原则

目前，城市广播在央广及省台十几个落地频率中处于劣势，再加上长期体制机制不畅，更让城市台在夹缝中生存。但是找到好的宣传和办台思路很多问题可以轻松化解。

1.1 走地方特色——贴近实际

城市广播地域性强，有区域优势。这就使城市广播节目拥有了地方特色和贴近性、针对性，而对当地听众而言，这是一种难得的亲和力，也恰恰是中央台、省台没有的。

2011年，为纪念建党90周年，当时的锦州人民广播电台和中央人民广播电台合作，现场直播《光辉足迹——锦州那个地方》。“锦州那个地方出苹果……”毛泽东的一句话让锦州的苹果出了名，一场辽沈战役让人们记住了锦州。这场直播不仅让很多外地人知道了锦州，更让很多锦州人重新认识了家乡。虽然这是比较大的政治题材，但城市广播转换角度，从听众喜闻乐见的身边事说起，引起了听众的关心和注意，产生了亲切感。这次直播收听率很高，受到百姓喜爱。

1.2 要立足本土——贴近生活

城市广播地域性强，也就是说城市广播的服务区域较小。这样才能更好的精耕细作城市生活、生产、交通、教育、文化、娱乐的每个角落。

贴近生活就要充分挖掘具有地域特色的历史和文化。贴近生活要平民化视角。主要反映出当地群众的喜怒哀乐，办当地听众喜闻乐见的节目。锦州电台《锦州全景话》栏目就是以当地的人或事为讲述对象，以其选题的贴近性、巧妙的叙事方式和真实的声音素材，受到广大听众的喜爱。

2018年9月，锦州北镇文化主题曲《无虑》隆重对外发布，锦州电台《点亮星光》节目通过重点推介和听众点播的形式让更多的人了解和关注。锦州北镇以这种方式来传唱地域文化，让世界了解锦州，听懂北镇。这首歌曲是由禅意歌者刘珂矣受邀为锦州北镇市全新打造的，展现了锦州北镇悠久厚重的历史文化和魅力。医巫闾山又称无虑山，歌曲因此得名。歌曲以静心醇雅的禅意音乐来描绘无虑山的古韵幽静，以清新素雅的歌者形象推介锦州北镇市的独特魅力，深化了北镇“祈福·和谐”的文化定位。由此可见城市广播是当地文化的记录者，也是传承者。

1.3 与受众互动——贴近群众

城市广播所面向的群众是比较固定的，与当地受众互动方便。要反映群众的心声，为当地群众服务。锦州电台《爱车听听看》节目，每天通过电话和微信来回答听友买车、卖车、养车的问题，为车友服务。《大事小事帮帮帮》为听众提供生活中的小妙招、以及各种政策的解释、做好政府和市民的连心桥。广播是党和政府的喉舌，为政府分忧、为听众服务，反映人民群众的喜怒哀乐，这样贴近群众的广播节目大家都爱听。

2 城市广播优化创新必须多媒体、多形式融合

2.1 城市广播与新媒体融合

城市广播作为传统媒体有其特有的客观性和权威性，这是很多自媒体欠缺的。但是由于其线性传播缺少微博、微信等媒体的视觉效果和回读功能，所以必须让城市广播和其他媒体深度融合来增加自己的出口。传统媒体和新媒体相互补充，相互成就。在和新媒体合作方面锦州交通广播勇于尝试，早就建立了自己的微博、微信，除此还和无线锦州App合作现场直播春季、夏季车展，2018中国（锦州）首届锦州港杯Hobie帆船国际邀请赛等大型活动。声屏，视屏双管齐下，提升城市广播实力和魅力。

当前科技越来越发达，融媒体建设、和5G的出现改变了商业模式和传播模式，锦州广播电视台也不甘落后，正在考察和加速融媒体建设，让电台的设备更智能、更安全、更完善。我们应该珍惜难得的发展机遇，以技术型媒体的全新定位迎接融媒体生态新形势和新挑战。在融媒体环境下，城市广播互动异彩纷呈，城市广播节目大有可为，城市广播平台联想无限。

2.2 城市广播与大型活动融合

原来主持人坐在直播间主持节目、发布信息、和听友电话互动就可以延续广播的生命力。但是现在是一个多元的社会，信息来源更丰富，速度更快。只通过城市广播获得信息已经非常的不现实。但城市广播又不能流失听友，线上的黏性不够只能线下弥补。城市广播慢慢摸索出了承办大型活动以及主持人见面会等各式各样的活动给城市广播带来变革。从“只闻声”到“也见面”让听友感觉舒服、亲切、自然，这样就会把城市广播当作老朋友，这样就增加了城市广播的黏性。锦州交通广播每年按照季节组织听友采风旅游。春季赏桃花、夏季游草原、秋季泡温泉、冬季飞海南。形成了固定的旅游模式，在组织活动过程中与有宣传意向的商家联系并取得赞助支持，这样既完成了和听友完美互动的社会效益，也取得了一定的经济效益。

锦州电台秉承着公益是立台之本的信念。每年除了常规的旅游活动，锦州电台还会策划一些轰动全市的公益活动。锦州是一个有文化底蕴的城市，有很多人热爱朗诵这种艺术形式，锦州电台把“夏青杯”朗诵大赛引进锦州，给喜爱朗诵的人们一个展示的舞台，把优秀的选手送到北京参赛展示锦州的风采。截止到2017年锦州电台已经成功举办三届 “夏青杯”朗诵大赛锦州赛区的比赛。锦州台在用自己的方式用声音传诵优秀文化，语言讴歌复兴中华。

2018年10月锦州交通广播策划的“爱心后备箱大集第二季”如约开集。活动宗旨是“物尽其用，让爱流动”。活动目的是为锦州市福利院的孩子们购买尿不湿和为农村的孩子们购买图书。参与的家庭把家中闲置物品放在私家车的后备箱，到指定地点参加活动，将卖出物品获得的款项自愿捐出一部分献出爱心。活动当天交通广播的每一位主持人都拿出自己珍藏的物品进行拍卖，所得款项全部捐出作为爱心善款。在当天的活动现场很多当地企业也自愿前来捐款捐物。活动当天共筹集两万多元善款。这次活动获得百姓一致认可，社会效益巨大。

这些公益活动也大大提升了城市广播的知名度和美誉度，同时也对城市广播的优化和创新有这更深的意义。

3 城市广播优化创新必须改革体制机制

城市广播的体制机制僵化是一个共识，特别是中小城市。干好干坏一个样、干的越多错的越多、不干不错。广播圈子里有句戏言：一人干，两人看，三人来捣乱。优秀城市广播的体制机制，其核心就是在编人员的收入由政府负责发放，来保证时政新闻和政务类节目的生产和安全播出。非在编人员的绩效和在编人员绩效由台通过市场化的运作产生的收入，由台按照科学的，先进的考核方式发放。能者上，庸者下。按劳分配，而不是按身份，按事业单位套管城市广播。不应该把做着一样工作的人分成三六九等。

国家相关部门应该把优秀的地方广电创新的体制机制改革和地方政府支持的具体方法加以推广，这是解决地方广电生存的首要大事。只强调内容生产而不关心从事内容生产的人，很难完成国家交给广电人的任务，更别说城市广播的优化与创新了。2018年8月锦州广播电视台和锦州日报社合并成立锦州新闻媒体集团，实行事业单位体制，企业化管理，这也是一次捋顺体制机制的好契机，希望新的管理和考核方式能够让认真工作的人拿到匹配的收益，让广电人看到希望。

4 结语

城市广播发展的非常迅速，所以优化与创新的同时困难也会随时出现，那么与之相对应改进措施也要越来越完善。城市广播是广电系统中不可或缺的中坚力量，只有城市广播发展的好、优化的好、创新的好，广播电视系统才会更健康的发展。