电子音像出版业发展面临的困境与思考

冯天一

电子音像产品采用市场化以后，是为了获得市场最大价值，但是电子音像产品和其他商业产品有所不同，电子音像产品除了有着商业价值以外，还有着教育价值。因此在发展电子音像产品时不能只是关注市场价值，还需要关注教育价值，使音像产品发挥最大价值。

1 电子音像出版社发展面临困境

对我国电子音像行业调查，现阶段我国电子音像行业和其它国外先进音像行业相比较我国音像行业还存在很大差距[1]。主要表现在效率低，生产规模不大，销售情况是呈现逐年下降趋势等方面问题。电子影像制作水平不高，主要表现在两个方面，一个是原创编制策划水平不高，另一个方面是市场运作和开发水平不高，出现后果是现在的正版影像市场上无法满足人们要求，很多时候出现音像正版产品供不应求状况。在电子音像发展新时期，音响行业竞争非常激烈，相比较传统的音响行业，相应经营风险也会增加，很多音响企业对项目投入以后不能够获得相应的利润。对我国电子音响企业调查发现，每年音响企业收入在一亿利润企业还超不过总企业的5%，从这个方面分析来看，音响企业普遍出现资金紧张问题，造成后果是企业没有更多资金对新技术研究，没有新技术投入使用行业发展低迷，企业利益进入低利润循环状态。

2 困境产生原因

2.1 盗版电子音像出现

市场上出现的一些盗版电子音像产品，相关管理部门也采取了相应措施，查处盗版电子音像产品采用销毁手段，从事盗版电子音像人员罚款等，使用这些措施来保证正版电子音像在市场中的地位[2]。但是在市场上能够出现盗版电子音像产品，究其主要原因，可以归纳为两个方面内容，一个是人们思想问题，中国普遍出现人们没有版权意识，也没有保护版权意识，这样的情况下相关部门采取相应的措施，但是还是出现屡禁不止情况。另一个方面是传统音像制品采用的科学技术不够发达，如生产的唱片无法使用科学技术手段对其进行复制，还有一种是传统音响唱片采用磁带制品，如果复制生产成本较高，而且复制工艺不足，复制质量不高等问题，因此在传统音响唱片时期，盗版现象不高。但是随着科学技术不断发展，复制技术也随着提高，使用在电子音响产品的复制技术越来越成熟，而且在采用新技术以后，复制成本相对也很低廉，这种背景下盗版电子音响非常猖狂，造成电子音响行业遭受重创。

2.2 互联网普及以及网络技术发展

随着现在社会不断进步，人类进入信息化时代，信息化时代网络是必不可少的代名词，基本上所有行业都会使用互联网技术，相对电子音像行业也会对互联网技术使用[3]。人们在欣赏电子音像产品时，主要采用方式是网络。人们通过网络设备，可以在设备上自由收看电子音像节目，观看是非常便捷，而且还不需要传播媒介，使用成本也是远远低于传统媒介。在网络中收看电子音像节目，可以采用手机或者是网银支付相应电子版权，使得操作非常方便，在这样情景下，电子音像出版社遭受到重创。

3 推进电子音像出版社发展几点思考

3.1 探索新的商业模式

在传统电子音像出版行业生产模式主要是以下方式：生产电子音像产品以前由编辑对市场做调查，然后是对生产产品内容策划，完成制作过程[4]。制作完成以后是电子音像社出版，一般是通过电子音像商店进行出售音像商品。音像产品在各个环节有所变化，使用价格变化来分配各个环节利益，这种商业模式使创作者获得版权利益，出版社能够获得制作利润，分销商获得销售利润，这种分配模式是比较合理的，但是随着网络技术不断发展，音响产品在制作、出版和发行方面都发生了改变。因此在社会的发展变化状态下，电子音像出版社需要采用新的商业模式，以此来保证各自对商业利益的需求，使整个行业在一个良性循环状态。

电子音像出版行业发展方向是数字出版，通过网络技术分析潜在消费者需求，然后再是通过网络技术整合现在音像资源，开发出适合消费者需求的产品，再采用网络技术对生产产品销售，实现直接到达消费者终端，并且采用网络技术实现商业运行模式，新商业模式还可实现消费者与消费者之间互动，消费者和出版社互动，消费者和创作者互动，这些是数字出版的优势所在。特别是计算机技术使用以来，电子音像产品有着不同表现形式，有着不同传播渠道，以及不同的使用终端，使这些都可以通过网络技术整合在一起，形成一种全媒体出版。对于消费者不同的需求，为了满足不同消费者不同需求，电子音像出版社可以使用不同文字产品、图片产品、音频产品、视频产品等多种形式来满足不同消费者需求。采用传播渠道也可以是多种，比如可以采用书店传播模式，音像店传播模式，也可以在传播模式中采用有线电视、带网络等方式来传播音像产品。经过些方面的改变，以此来寻找发展突破口，做强音像市场。

3.2 挖掘音响产品内容

电子音响产品不管是采用传统销售模式还是采用现在网络销售模式，销售过程中能够吸引消费者的不是媒介，更不是销售渠道，消费者只是会对消费内容付费[5]。所以电子音像行业需要编辑大众喜欢音像制品，才可以在电子商业行业获得盈利，这个方面的内容是商业模式核心所在。电子音像行业市场竞争，其最终竞争主要呈现在音像内容上。电子音像行业有着较好的产品内容，这种情况下才会有着很大的市场发展空间。电子音像产品内容即是电子音像企业竞争的核心所再，优秀的产品内容也是企业致胜法宝，更是音像出版行业繁荣昌盛的关键所在。

我国有着历史悠久，整个中华由56个民族组成，自然环境还呈现多样化，这些条件为电子音像产品获得资源提供了独天厚地的资源。电子音像企业发展关键是找准自己的定位，充分发挥电子音像行业优势，开发出有着特色音像产品，形成市场优势竞争力。但是在我国电子音像市场上容量很大，市场需求呈现出多角度、多层次和多方面的特点。每一个电子音像出版社可以对市场需求分析，结合自身优势，在市场细分项目上发展，以此来实现自身优势突出，获得市场竞争力。

3.3 注重音像产品教育功能

音像产品不是一般产品，这种产品有着教化的作用。音像行业实行市场化过程中，既要保证音像行业运行在市场化的框架之下，还要防止音像行业运作市场化时出现极端化倾向。音像产品有着教化作用，能够对人们的社会道德观教化，公众审美教化和社会核心主义价值观教化。即使是在市场化的背景下，音像制品的教化作用也不能够因为市场价值化淡化音像产品的教化功能。通过生产和创造文化经典产品，宣传积极向上的精神和思想，使大众得到启迪和教育，为改革、发展和建设服务，也为音像产品的发展和进步提供动力。

3.4 增强版权保护意识

电子音像出版社产业链包括3个方面的内容，一个是创作者，另一个是出版行业，最后一个是销售商。在产业链上只有他们通过付出获得相应报酬，产业链才能够良性循环。但是在盗版猖獗情况下，对这3个行业造成严重侵权行为，使其利益受到损失，因此需要加强对电子音像产品的保护工作，保护工作主要可以从3个方面进行：1）对法律健全，发展相应的先进防盗版技术；2）加大管理力度，对盗版行为加大处罚；3）要增强全社会的版权意识，特别是出版者的版权保护意识，充分利用法律手段和技术手段维护好自身的权益。

4 结束语

综上所述，对电子音像行业发展困境分析主要包括两个方面的困境，一个是盗版电子音像的出现，另一个是互联网普及以及网络技术发展。对这两方面的困境分析以后，采用解决措施主要有着4个方面的内容，分别是探索新的商业模式、挖掘音响产品内容、注重音像产品的教育功能、增强版权保护意识。做好这些方面的工作，保证电子音像行业的良性发展。