“一带一路”倡议下大连跨境电商发展SWOT分析

刘保鑫 张颖

（辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052）

一、大连跨境电子商务的发展现状

（一）跨境电商高速增长

经过全球市场的不断发展，网络技术的广泛应用、相对应基础设施的完善、大连各种政策的支持和大连自身的贸易自由，跨境电商的发展空间将逐步扩大。大连电商研究中心的统计显示，2019年上半年的贸易额达到1000亿元，比2018年同期上升42.8%，比2018年增长12.2个百分点。根据市场调研公司Forrester Research的预计，到2021年，全球各地的跨境电商总额将达到4240亿美元，其中，中国在线跨境交易量的占比将达到40%。庞大的消费人群无疑也是大连跨境电子商务发展的强大动力。

（二）政府重点扶持

大连市的政府特别重视跨境电商的发展状况。2016年4月8日，《中国（大连）跨境电子商务综合试验区实施方案》发布，政府认为跨境电商是创造经济新增进点的主要途径。许多关于跨境电商的措施将逐步实行，为跨境电子商务的迅速崛起夯实基础。2018年2月4日，大连市商务局颁布了《大连市跨境电子商务扶持资金管理暂行规定》，从大连的跨境电子商务的交易额变化可见，政府权力不容忽视。同时，跨境电子商务试点项目在全国范畴内不停地发展，成为将来发展的实践经验。

（三）跨境电商仍然主要以产品输出为主

2018年，跨境电商贸易出口量为大连市总交易比例的86.7%，说明当前跨境电子商务进程较快，出口贸易交易额比例有望稳定在80%以上，表明大连跨境电商发展仍以产品输出为主。

（四）以自营和商务平台结合为主

跨境电子商务企业存有较强的竞争关系，主要表现在货真价实、物流及售后服务等方面。跨境电子商务平台展示产品多样，在商品交易过程中为买方和卖方供应机遇。大连自办企业因为其本身的需求，首先要购买海外的商品，对资金状况和货物选择水平有较高的要求。他们的主要消费品标准化，便于运输。假设个体经营企业能清楚地看到市场发展走向，把握市场的需求，形成自身的强大竞争力，那么企业将会快速发展。总之，大连跨境电子商务的成长趋势应是二者融合，整合自身核心竞争力，利用多个优势，为跨境电商的未来营造合适的氛围。

二、“一带一路”发起下大连跨境电子商务发展SWOT分析

（一）优势分析

1、地理位置优越

大连市位置处于辽宁省渤海湾入口，东面是黄海，西面是渤海，南面和山东隔海相对，同时，大连作为东北亚地理位置的中心、国家首批对外开放的沿海城市和东北唯一纳入“一带一路”倡议总体规划的港口，享有得天独厚的地理优势。“辽满欧”“辽蒙欧”“辽新欧”和“辽珲俄”铁路网的建设，给大连提供了陆海一体连接日韩与中亚和中东欧腹地的重要机遇。大连在“一带一路”对接中日韩自贸区中也发挥着先导示范作用，中日韩自贸区位于“一带一路”宏伟蓝图的最东端，是东亚经济圈的核心。

2、产业基础稳定

大连发展跨境电子商务得益于其原本就存在海外贸易，跨境电商的崛起，不仅推动了现代服务业的发展，也促进了传统外贸企业的转型升级。目前，大连市拥有跨境电商平台的企业约600家。国内外企业纷纷进入市场。电子商务平台和第三方支付公司的成长速度加快。面对国内外消费群体日益增长的需要，形成完整的服务框架，加快合作创新，提高产品生产的技术水平，加快产品开发，很大限度地促进资源合理配置，实现生产方法和产业集群。

3、对外贸易历史悠久

大连优越的滨海位置注定了其要发展海外贸易，当前跨境电商是传统国际贸易和商业的电子化、数字化和网络化过程。一是跨境电子商务使企业通过境外中间渠道直接与当地消费者联系，使产品的利润率从原批量采购的5%-10%提高到30%-40%。另外，跨境电子商务不被地理位置所限制，相关的平台可以提供许多专业服务。降低海外市场成本扩张，为中小型企业开展国际贸易创造了机会。第三，使大连传统营销活动的程序简化，而且增强了对海外营销的敏感度。

（二）劣势分析

1、产品竞争力薄弱

相关资料显示，截至2018年2月，大连市大约有800家从事跨境电商的外贸企业已形成服装、生鲜水果、照明等工业集群。从跨境电商发展条件来看，大连跨境电子商务在中国城市中处于中等水平。从目标市场的角度看，大连电子商务长期以来建立了基于消费者评价和卖家信誉的企业评价体系。然而，商品质量认证和介绍语言的空间很小，销售的大部分商品都是边缘化的非主流商品。面对主导世界市场的欧美国家，大连跨境电子商务必须从类别、质量、技术等方面提高发展自身，形成区域竞争优势。

2、跨境电商建设不完整

目前，大连跨境电子商务的市场仍然留存很多缺陷，对贸易企业和个人来说，都有许多隐患。大连市政府对跨境电商领域的扶持力度也有待于进一步提升。监管跨境电子商务法律大多是实体经济法律法规的扩展，实际操作性差，控制力弱。这些问题严重影响了大连市跨境电子商务的快速成长，同时，还会引起国内外纠纷。跨境交易支付平台面临许多国家和地区，系统烦琐，缺乏统一的多国监管体系。第三方支付平台和跨境小额支付平台数量庞大，网络资金流动迅速，银行监管存在漏洞，相关部门缺乏统一管理体系等问题。

3、缺乏相关技能型人才

研究表明，大连许多企业存在跨境电子商务人才稀缺。2017年，大连有约2万名跨境电子商务人才缺口。特别是英语应用、国际贸易、物流工具、跨文化知识交流等方面，对复合型人才需求尤其强烈，熟练应用相关法律条文。当前大连市国际贸易和电子商务专业学校众多，但具有国际贸易和电子商务双重特征的人才明显不足，且经验甚至更少。同时，大学和社会培训组织没有及时调整电子商务人才的培训，存在着巨大的人才缺失。

4、物流体系发展缓慢

大连跨境电子商务物流具有多样化、直接化、小批量化、高频化、短周期化、地域分布广、杂货化的特点。在“一带一路”倡议下，尽管大连市政府出台了许多政策促进物流系统完善，但其成长仍然滞后。并且具有成本高、运输时间周期长、物流信息程度低、物流增值服务等特点。同时，跨境贸易关联沿线国家的汇率、法政、文明、法令、海关等相关风险，对大连跨境电子商务物流也有很大影响。大连跨境电商市场体系的不断完善和规模的进一步扩大，跨境电子商务的物流问题急需解决，严重制约大连跨境电子商务的成长。

（三）机遇

1、“一带一路”倡议

2013年九月和十月，中国国家领导人习近平提出了建设“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”的建议，即“一带一路”。大连是东北亚的国际航运中心、国际物流中心、国际贸易中心和区域金融中心。在东北亚“一带一路”政策实施过程具有不能忽视地位。2018年，“大连至莫斯科”中欧班列第一次运行，为“一带一路”发展开启新的国际物流通道，大连港口的综合能力增强。2019年，“一带一路”为大连带来新商机，大连进出口的商品交易会成交3.9亿元。

2、中国（辽宁）自由贸易试验区大连片区

2016年，大连是中国成功申办自由贸易试验区的重要组成部分。同年，金普新区被选为中国新开放经济体系综合试点区。2019年，大连保税区完成了《中国（辽宁）自由贸易试验区总体规划》确定的108项改革任务，占总体规划所涵盖的大连保税区总体任务的91%。货物通关的时间8.13小时，比2017年缩短52.79%；新加入的企业3476家，增加7.85%，企业资金达到334.6亿元；已有企业共24971家，资金4045.46亿元，包含内资企业24042家，资金3168.14亿元；外资企业929家，资金142.19亿美元。

3、大连跨境电子商务综合试验区

2016年，大连成功建立东北地区第一个跨境电子商务综合试验区，建立了第一个“四合一”（跨境电子商务+旅游采购贸易+保税电子商务体验+保税会展）运营模式。以线上线下融合、导购平台与会展营销中心联合的方式运行，利用“互操作性”，网络+模式升级改建传统国际贸易和传统产业。当前，辽宁已被批准为东北地区第一个跨境电子商务综合试验区，平台上有数千家企业驻扎，覆盖服务、食品、机械产品等领域。2017年7月，大连保税区自由贸易试验区跨境商品展示交易中心正式投入运营。到2020年，大连跨境电子商务综合试验区将变成东北老工业基地跨境电子商务的先导区和东北亚跨境电子商务商品集散中心。

（四）挑战

1、逆全球化潮流

随着逆全球化的发展，国际贸易受到严重影响，大连贸易成长也面领着许多难题。大连贸易出口受阻，出口商品滞销，经济增长缓速，企业面临产能和经营的转型危机。同时，资本流入减少，出现外资企业撤资的现象，导致大连失业率上升。

2、国内竞争激烈

2017年，深圳跨境电商贸易额达491.66亿美元，增加21.84%。深圳现有的企业近500家，包含许多知名企业。主要交易的电子商务产品类别约10万种，主要包含日用品、婴儿用品、化妆品等。在出口货物中，主要产品有无人机、手机、VR眼镜等电子类产品。相对比大连跨境电商的成长进程相对落后，并且缺少知名企业和高科技商品作为支撑。

三、“一带一路”倡议下大连跨境电子商务的发展对策

（一）促进企业间合作，增强产品竞争力

跨境电子商务企业间存在竞争，但更多是合作关系，可以创建跨境电商产业园区。大连市积极规划建设包含商务办公、通关监管、加工包装、储存配送于一体的大连跨境电商产业园，充分依托覆盖全球航空网络和大陆桥头堡的优势，开通跨境电力。商务国际物流走廊的发展与跨境电子商务相适应的“保税仓库”和“海外仓库”，充分发挥其服务东部三省、腹地广阔的优势，整合各自优势和有利条件。东北平原南部，创建东北跨境电商物流配送中心。

（二）加强跨境电子商务平台的构建

大连市利用现有物流信息网优势，通过业务程序和信息的集成，创建实时协作、高效、可视化的跨境电子商务服务平台，为贸易等海内外跨境电商使用者提供便捷、高效的一站式服务。贸易供应链中先进的电子商务、物流、贸易商和支付平台的合作，应重点引进核心企业，建设电子商务平台企业、跨境贸易等跨境电子商务产业链，ERS、跨境物流企业、金融企业、研发企业。此外，大连还要扩大和加强专业跨境贸易平台，建立“前库后库”模式，鼓励外国品牌企业在大连电子商务产业园设立保税仓库和保税展示基地，使大连成为海外商品物流集散中心、集散中心和会展贸易中心。

（三）培养应用型、技术型、知识型人才

为加强校园教育与跨境电子商务企业的合作，学校应根据职业需要开设正规课程，开展大量跨境电子商务培训。政府召集现有跨境电子商务人才，为企业安排培训课程，帮助其发展跨境电子商务。在校企合作中，可以采用“订单式”培养模式，双方共享教育、商业和教师资源，优势互补。学校双师制教师可以为企业员工提供理论专业培训，企业专家可以指导学生实践，实现双赢。

（四）加快物流体系建设

目前，跨境进口电子商务的三种物流模式各有利弊：保税进口运费低、耗时长，但受地域限制，而且由于都是提前准备好的，可能会出现库存积压；虽然总体来说直购进口和集货进口不可能出现积压库存，但运输费用太高，运输时间太长，用户测试不乐观。因此，在选择合适的物流方式时，应结合三种物流方式的优缺点，考虑货物品种、国家关税政策、客户对货物的需求、运输安全等因素，以达到降低物流成本。

四、结论

跨境电子商务是经济全球化的必然产物，是世界市场资源优化配置的途径。具有中间环节少、信息成本低、支付方便等优点，有利于大大提高买卖双方的交易效率。同时，大连市作为国家“一带一路”上的关键城市，跨境电子商务的成长也紧跟着国家政策和经济发展的趋势。其将来发展趋势必将有益于促进国际贸易便利化，降低交易资本，提高大连的对外开放程度和国内居民的生活消费水准，加快经济的长期稳定发展。总体而言，大连跨境电子商务的前景仍然十分可观。在国家和大连市当局的重视下，必将迎来快速发展。