基于江油市李白诗歌文化旅游产业开发模式的研究

李春雨 阿坝师范学院

引言

江油市的旅游开发市场还有着更广阔的空间，李白的诗歌文化在这里传承还有待更多的开发，也是江油市珍贵的资源。文化旅游主要是为了让游客对当地的文化和底蕴有真实的感受，旅游更需要的是沉浸式的旅游体验，如何让“文化”润物细无声的融入旅游中，让游客得到更好的文化体验和精神的享受，是旅游开发的目标。江油是李白诗歌重要的文化传承之地，致力于打造李白文化的品牌形象，既要让游客对李白的诗歌有更深入的了解，也要为江油旅游开发做出贡献。

1 李白诗歌文化在江油进行旅游开发的必要性

了解一个地方，就是从了解当地旅游地开始的。能了解某个地方的文化、与某个地方的人相处、想了解某个地方的生活方式等都是旅游的动机之一。据调查显示，每年游客中有60%前往欧洲旅游，都是进行文化旅游，是想了解欧洲国家和地区的文化和生活方式，并且呈逐年增长的趋势，所以文化旅游是当今旅游市场非常受欢迎的方式之一。

著名诗人李白的故乡就是江油，这里拥有大量的旅游文化资源和开发的潜力，其开发文化旅游的基础就是李白的诗歌文化，目前江油虽然有许多地方已经开始做起了李白诗歌文化的旅游项目，但并没有系统的将诗歌文化与江油市总体的开发战略进行有效结合，将其转化为江油市发展的主要经济优势。

在文化旅游成为热门旅游方式的形势下，根据江油当地的特色结合李白诗歌文化发展文化旅游的方式，将诗歌文化融入到旅游活动，用于开发更多的旅游产品，吸引更多的人通过李白诗歌文化主动了解江油，江油具备文化资源转化为旅游资源的优势，不仅可以让更多的人了解江油，诗歌文化旅游的开发还能够增加旅游景点的文化厚重感，持续为江油文化旅游产业的发展打下坚实的基础。

2 江油文化旅游的开发现状

2.1 旅游资源

李白在江油生活了24 年，在江油留下了他大量的相关资源。李白的故居、足迹以及诗文和他的传说都是珍贵的文化资源，特别是他的足迹。作为他曾经居住过的地方，青莲古镇中关于李白的遗迹被很好的保存了下来，比如洗墨池、陇西院、太白衣冠墓等等，都被作为名胜古迹被保护留存下来。此外他在诗歌中提及过的盘江、太华山、紫云山等是文化旅游中的重要组成部分，这些重要的文化资源的组成奠定了江油旅游文化的资源基础，作为李白出生地，不仅留下了许多李白的珍贵资料，还有许多传说也对游客具有强大的吸引力。

2.2 开发现状

目前江油市运用“李白故里”的这一文化标签已经初步确立了中国特色文化旅游的发展策略，并且已经申请注册了“李白故里，华夏诗城”的商标品牌。

作为城市文化灵魂的李白文化，不仅要在旅游上有持续的发展，还要将其延伸到社会的经济发展中，在城市中打造李白文化的街景，复刻当年李白生活地点的风貌和李白文化为出发点，打造唐朝风格文化一条街。从精品旅游区入手，将李白纪念馆和太白公园进行重点打造，先从打造文化旅游的硬件入手，全面提升旅游设施的建设。从软实力方面，江油市首先需要明确对于“李白故里”旅游路线的整体思路，确立李白文化旅游体系的标准。通过对江油市发展的整体规划路线的确立，在群众中搜集意见，掌握游客的需求和心理，通过组织多项文化活动，建立相应的活动机制，借鉴类似发展路线城市的成功经验，大力发展城市软实力建设城市硬件，让江油市能够得到全面的发展。

3 开发存在的问题

3.1 宣传力度不够

在历史上江油就已经是川内西北部经济文化的重要中心地区，具有优越的地理优势，并且坐落于九寨沟旅游环线上，这些优势就已经为江油后续发展李白文化旅游创造了极其优越的条件。但是在这样的优势下，江油却并没有得到更好的发展，这些都源于当地对于江油的宣传力度不足，江油虽然处于九寨沟的旅游环线上，但并不是游客们主要的目的地，许多游客只会将江油作为短暂停留地。归根结底这都是因为游客对于江油的旅游产品不熟悉，不了解江油有什么值得他们了解，特别是周围有九寨沟、黄龙这样著名的世界及物质文化旅游地吸引着大部分人的目光，这些无论是在旅游资源的量级和级别、宣传力度以及竞争力方面，都比江油做得更加全面。

3.2 吸引力不足

游客对于景点的选择通常是该地有自身具有差异化和独特的魅力，特别是差异化这一点才能真的激发游客的兴趣，尤其是旅游地如果具备两个或两个以上的景点可供游客长时间逗留，就会吸引以家庭为单位出游的群体。但是目前江油的文化资源较分散，没有合理的整合性的规划，特别是没有将独具特色的差异化景点进行重点的推广，旅游价值和丰富程度都不足以做到吸引大批的游客，分散的资源需要通过整合和建立其他旅游点将他们串联起来，形成一个闭环式的旅游景点。

3.3 旅游服务市场滞后

旅游行业不仅是旅游资源汇集起来就可以发展的，在现代人们经济水平得到快速发展的当下，许多人选择旅游是为了得到更好的服务，特别是在其他旅游景点服务都得到快速发展的时候，一定要紧跟发展的角度。旅游市场中除了对景点进行良好的规划，还需要对旅游相关吃住行方面进行同步的升级。目前江油市内还没有做到这方面的升级，而在旅游景区内的居住环境以及美食消费都还是处于低档次的消费阶段，没有吸引游客留下来的“特色产品”，特别是根据不同类型的游客，进行更具个性化的服务，加强景点的趣味性和多样性，让游客能愿意留下来、留的时间更久一些。

4 李白诗歌文化旅游的开发策略

4.1 打造一整条旅游线路

将“李白故居”打造成一系列的旅游产品，以李白故居为原点向周围的景点进行扩散，合理规划旅游路线，打造出一条独特的“李白文化之旅”的线路。作为江油最重要的旅游资源，李白诗歌文化是最重要的坐标，也是其他地区所没有的资源。将李白在江油留下的痕迹、诗歌以及足迹等通过合理的规划，最终形成以青莲古镇李白故居为中心向四周戴天山、乾元山、佛爷洞、和洗墨池、陇西院以及李白纪念馆等景点扩散开去，根据不同的需求开发出几条固定的精品旅游路线，同时还可以与周边九寨沟等景区进行互动，联合开发旅游线路，促进共同繁荣。

4.2 建立文化产业园

由于江油旅游景点比较分散，可以开发一些在景区之间进行串联的文化产业园的新景点，以唐朝风格的元素为基础，建立李白文化纪念馆、李白文化街、李白文化长廊等将他们串联起来，特别是以李白文化为出发点打造“唐风一条街”，开发可以让游客体验的沉浸式旅游方式，在文化街中可以将李白的诗词设计融入街道店铺的名称等等，将人文与自然资源进行有效的结合，达成合理的空间布局，不至于让景点之间出现大片空白，同时还可以让游客更加了解李白文化的发展，让江油成为李白文化的代表性城市。

4.3 旅游周边的特色产品开发

旅游周边文化产品的开发可以分为几个阶段：以服务型的酒店、餐饮、购物、交通以及娱乐为主的旅游产品；以体验式、观光式、重要节日活动式等多种类型的旅游产品；还有以学习李白文化，着重于李白文化纪念馆、文化长廊等旅游路线的教育型产品。将这些产品进行有效整合，运用多样化的产品项目来吸引游客的目光，提升他们的兴趣点，通过调查研究了解游客的喜好再进行深度开发和拓展产品，尽量满足游客的需求。

5 结语

江油作为以“李白故居”为旅游重心的景点，周边还包含着许多分散景点的大型旅游城市，发展前景还是非常可观的，只要将分散的景点进行有效的整合，再通过借鉴其他成功旅游景区的案例，结合自身的优势和发展需求，以游客的喜好和需求为出发点，最终一定可以将“李白文化”发扬，开拓出一个独具特色的旅游路线，为江油的整体发展做出巨大贡献。