融媒体时代电视新闻传播融合研究

魏东

【摘 要】融媒体时代，电视台如何确保自身线上线下新闻报道的客观真实性已经成为业界关注的重要问题。本文首先阐述了融媒体时代新闻传播的特点，然后着重指出了电视台新闻传播发展的必然趋势是通过媒体融合所产生的短小精悍、形式多样的融合新闻，最后提出可以通过整合数据资源、拓宽传播平台和创新思想观念的途径来实现媒体融合。

【关键词】融媒体时代   电视台   新闻传播   融合

一、融媒体时代新闻传播的特点

融媒体是传统媒体与新媒体进行资源整合后形成的，以满足受众想要快速获取信息需求为目的的一种新型新闻传播媒体。融媒体时代新闻传播具有高效性、互动性和多元化的特点。首先，融媒体时代新闻传播具有高效性的特点。在融媒体时代，新闻传播的效率因多元化的信息传播渠道而得到极大的提升，主要表现在新闻传播方式的多样化和新闻的社会影响力更加广泛两个方面。其次，融媒体时代新闻传播具有互动性的特点。在融媒体时代，新闻传播由以往的单向传播变成了双向交流，也就是受众不在单方面地接受新闻，他们还可以就新闻事件在网络平台上发表自己的观点和看法。最后，融媒体时代新闻传播具有多元化的特点。随着互联网络技术的不断发展，人们获取信息的渠道日益增加，并且人们对于新闻的需求也日益多元化，因此新闻媒体也需要紧跟时代发展的潮流，以满足受众多样化需求为目标对新闻传播手段进行多元化发展。

二、电视台新闻传播融合的尝试——融合新闻

融合新闻是将文字、图片、音频及视频等多媒体形式经有效融合后所形成的新闻形态。具言之，融合新闻的内涵主要包括两个方面：一是在新闻业务方面，融合新闻有效地打破了传统新闻媒体的限制而实现了对目前所拥有的媒介的合理整合，将多种媒体进行科学有效的整合配置，在实现资源共享的基础上，建立起了更为科学合理的新闻采编流程体系，从而更好地提高了新闻采编业务流程的效率。二是在新闻载体方面，融合新闻通过传统新闻媒体与数字化传播终端相结合，更为广泛地将新闻内容渗透到人们生活当中，使人们可以随时随地根据自身阅读需求获取新闻信息。

在融媒体时代，融合新闻是传统新闻媒体转型的创新形态，也是电视台新闻传播融合发展的必然趋势。但就目前的情况来讲，我国电视台融合新闻仍处于探索阶段，还存在着内容质量不达标、技术支持不完全及新闻直播性不强等诸多问题。但这些问题的存在，并不影响其将会成为电视台新闻传播满足受众需求实现自身可持续发展的必然选择。

电视台新闻传播在进行融合新闻尝试的过程中，需要遵循两个原则：一是要始终坚持正确的思想政治导向，始终坚持党的领导，严把新闻内容的思想政治关;二是要将内容质量放在重要位置，坚持内容为王，不随波逐流。

三、电视台新闻传播融合实现的路径

1.对数据资源进行科学有效的整合

在融媒体时代，将多种媒体融合到一起形成融合新闻已经成为电视台新闻传播融合的重要研究方向，但是在形成融合新闻的过程中，电视台新闻媒体对互联网技术数据挖掘整合能力并不重視，这就导致了电视台新闻传播融合的不完善。作为电视台新闻传播媒体，为了确保自身的主流媒体地位并提高新闻信息传播的真实性和时效性，就应该藉由互联网技术的发展通过数据挖掘技术来获取受众的新闻信息需求并获得更为优质准确的新闻信息资源，同时通过互联网平台将自身打造成为符合融媒体时代背景的优质新闻信息传播平台。另外，互联网络技术具有的强大的资源整合优势可以为电视台新闻媒体在进行融合新闻传播时所利用。

2.积极拓宽电视台新闻传播平台

传统的电视台新闻传播渠道往往较为狭窄，主要也就是利用电视、广播等途径实现新闻信息的传播，受众收听收看的时间被固定下来，一旦错过播出时间就只能够从其他渠道获知新闻内容，这就在很大程度上影响了新闻传播的覆盖范围。在融媒体时代，受众的需求日益多元化，新闻信息传播的渠道也日趋多样化，因此传统的电视台新闻传播渠道需要拓宽。目前国内大多数传统新闻传播媒体已经开通了微博、微信公众号以及网站等互联网交流平台，一些新兴的自媒体直播平台也如雨后春笋般不断涌现，这些都可以为电视台新闻传播融合起到促进作用，因此电视台应当加强与其他新闻传播平台间的合作，因地制宜，根据大众的需求和新闻内容的性质制定出合适的融合新闻传播方案。

3.创新融合新闻发展的思想观念

在融媒体时代背景下，电视台新闻传播首先要创新融合新闻发展的思想观念，使自身与信息时代发展的需求始终相适应。目前，大多数电视台媒体在新闻传播力上之所以日渐式微，主要是因为电视台新闻媒体从业者面对融媒体时代市场的挑战不能够在第一时间做出应对之策，还是以老观念、旧思想来做新闻。创新融合新闻发展的思想观念说起来容易，但实践中也有一定的难度，如果电视台媒体人不能够很好地提升自身创新思维能力，那么就极有可能会影响到电视台未来的可持续发展。为了使自身能够很好地适应融媒体时代的发展潮流，在不断兴起的新媒体与自媒体等新闻信息传播渠道中立于不败之地，电视台就必须利用好互联网络技术，加快创新融合新闻发展的思想观念。

四、结语

在融媒体时代背景下，电视台新闻媒体应当有效利用互联网技术获取受众的大数据信息和新闻信息，对于所获得的新闻信息可以将文字、图片、音频及视频等多媒体形式经有效融合后形成的融合新闻，通过对数据资源进行科学有效的整合、积极拓宽电视台新闻传播平台及创新融合新闻发展的思想观念等途径实现电视台新闻传播科学有效的融合。只有这样，才能够实现电视台新闻传播融合的更进一步发展。

（作者单位：锦州新闻媒体集团）

【参考文献】

[1]林茂阳.融媒体时代新闻传播特点与创新研究[J].中国报业，2019（16）：30-31;[2]孙永胜.融媒体时代背景下电视台新闻传播融合研究[J].传媒论坛，2018（13）：54;[3]舒予.全媒体时代下电视台新闻传播融合研究[J].今传媒，2018（02）：124-125.