城市广播电视台融媒体发展的思考和应对探讨

文 / 曾令文

一、社区新闻的概念及重要性

（一）在报道过程中传统媒体拥有权威性特点

作为传统媒体最主要的组成部分，城市广播电视台已经经历了多个媒体时代。而通过对实际情况进行分析可以发现，不管哪个媒体时代都对城市广播电视台的发展造成了非常大的影响。在融媒体出现以前，城市广播电视台已经得到了一定程度的发展，并树立了一定程度的权威性，受到了很多观众的信任，拥有极高的可信度。

（二）对时效性的要求较高

对于城市广播电视台来讲，其主要的核心组成就是新闻节目。而新闻节目对时效性有比较高的要求，可以说时效性是影响新闻质量的决定性要素。假如没有足够时效性的话，新闻报道也就会丧失了其拥有的价值，也会失去舆论引导的作用。所以，城市广播电视台必须明确认识到时效性对自身发展的重要影响，通过对融媒体手段的有效利用来增强自身的时效性，将真实新闻信息更快更好地传递给观众，这样才可以获得更多观众的认可，在有效提升自身核心竞争力的同时为我国社会的和谐发展贡献更大的力量。

（三）融媒体技术使城市广播电视台的媒体传播效率得到了有效提升

通过对实际情况进行分析可以发现，融媒体所拥有的最明显优势就是拥有非常快的传播速度，可以在第一时间将新闻信息及时传递给受众，所以，融媒体除了能够使城市广播电视台的传播渠道得到有效拓展之外，还可以使广播电视台的媒体传播效率得到有效增强。也正是因为如此，在当前这个融媒体背景下，城市广播电视台要想获得更进一步的发展，必须要跟上时代发展的脚步，将融媒体的优势充分发挥出来，以此来增强自身的核心竞争力以及市场地位，并有效提高节目的传播效率，为其协调可持续发展起到更大的推动作用。

二、城市广播电视台融媒体发展的 应对策略探究

（一）将融媒体的整体优势充分利用起来

融媒体是随着互联网信息技术快速发展产生的新媒体形式，其拥有时效性强、传播速度快等特点，并因此得到了大量受众的青睐。对于广播电视台这种传播媒体来讲，假如其可以将融媒体的优势充分发挥出来，必然可以使自身的整体效率得到有效增强。然而，通过对实际情况进行分析可以发现，互联网虽然拥有极快的传播速度，但是其所蕴含的信息却十分复杂，可信度相对来讲也比较低。导致这种现象发生的最主要原因就是人们对信息采集没有足够的重视，使其在人们心中的公信力受到极大的影响。所以，城市广播电视台必须明确认识到要想更好地推动融媒体的发展，必须提升对信息采集工作的重视，从互联网所蕴含的大量混杂信息中挖掘最具价值的信息。而且和融媒体相比，传统媒体的信息采集流程更加完善，并且在公众心中的公信力以及权威性也更强。因此，对于城市广播电视台来说，其要想将融媒体的优势充分利用起来，需要完成的首要任务就是将自身和融媒体充分融合到一起，构建一个专业的融媒体平台，以此来使自身的传播渠道得到有效扩展，进而为自身核心竞争力的提升以及可持续发展打下一个更为坚实的基础。

（二）通过融媒体技术的有效利用来增强媒体传播的时效性

对于广播电视台来讲，虽然和报纸相比其传播时效性以及传播效果都相对更强。但是，在融媒体时代，其时效性却没有办法得到有效保障，这也就导致其丧失了非常多的受众。因此，城市广播电视台要想获得更进一步的发展，必须跟上时代发展的脚步，明确认识到自身存在的缺陷和不足，打破传统发展理念的藩篱，通过融媒体技术的有效利用进行传播形式以及传播渠道的优化拓展，以此来增强自身的时效性。这样才可以在有效增强自身核心竞争力的同时获得更多受众的青睐，切实完成信息传播以及舆论引导工作，进而为我国经济的协调可持续发展以及和谐社会的发展建设贡献更大的力量。

（三）利用融媒体技术创新信息化媒体

在互联网信息时代，要想更好地应对融媒体带给自身的冲击，城市广播电视台必须更新自身的发展理念，积极主动地去学习了解融媒体这种新兴事物，通过大数据以及云计算技术的有效利用进行新型的数字化、系统化以及综合性的传媒平台，实现传统媒体与新媒体的充分融合。并且，城市广播电视台还应该重组自身的组织结构，将各个部分充分联系到一起，完成人力以及内容资源的充分整合，并以此为基础提升自身内部机构的整体性，从而为多业态共融目标的实现贡献更大的力量。同时，对自身的工作流程进行进一步的优化。按照当前媒体行业发展的实际情况进行采编流程以及工作方法的优化，明确所有工作人员应该承担的职责，避免发生权责模糊以及冲突的情况出现，这样才可以为自身接下来的发展夯实根基。除此之外，在当前这个新的发展时代，城市广播电视台应该跟上时代发展的脚步，通过微博、微信公众号以及客户端平台的有效利用进行媒体新平台的构建，以此来完成系统性、共享式以及一体化的新媒体平台构建，进而为我国现代化事业的发展建设提供更有力的支持和保障。

（四）创办新的品牌化活动

随着融媒体信息技术的快速发展，城市广播电视台所面临的发展环境也随之发生了比较大的变化。在这种背景下，城市广播电视台要想获得更进一步的发展，必须跳出传统教育理念的束缚，通过线上与线下活动的充分利用来提升自身和受众之间存在的联系。例如，广播电视台可以根据城市实际情况进行更具乡土情怀特色的新节目创设，这样可以把受众的主观能动性充分激发出来，引发他们的情感共鸣，完成优秀平台形象的构建，这样才可以为自身的协调可持续发展打下一个更为坚实的基础，进而为我国和谐社会的发展建设起到更大的推动作用。

三、结语

随着媒体信息技术的快速发展，城市广播电视台所面临的发展形势也越加恶劣。所以，在这种背景下，城市广播电视台要想获得更进一步的发展，必须要跟上时代发展的脚步，根据自身实际情况，结合融媒体的特点进行发展建设，以此来增强自身的时效性以及权威性，从而使自身的核心竞争力得到有效提升，这样才可以在完成新闻信息高效传播的同时完成舆论引导工作，进而为广播电视台的协调可持续发展以及我国社会的和谐发展提供更有力的支持和保障，并为中华民族伟大复兴中国梦的实现贡献更大的力量。