2019年的腕表圈

不知不觉一年又到年底，涉足腕表圈有十多年的时间，2019年还是很不平凡的一年。这里从小处着眼，挂一漏万谈几个我本人印象深刻的事情。

首先是代表钟表行业风向标的瑞士日内瓦表展和巴塞尔表展发生了重要的变革。特别是在巴塞尔表展上，瑞士制表的最大集团Swatch集体退出。而2020年两展的时间要重新协调布局。

Swatch集团退出今年的巴塞尔表展，还是有影响的，今年集团中的宝珀、宝玑、格拉苏蒂原创、欧米茄等都有很好的产品推出。平时都会在巴塞尔表展中密集的宣传，推介给公众。而退出表展后，要等到这些新表到国内再组织媒体观看推广，资讯的传播明显延迟。

而对于本来就薪水微薄的钟表媒体圈来说，每年的巴塞尔表展和参观表厂以及之后的休假欧洲游是一年中非常重要的福利。而因为大的赞助商退出，现在能去巴塞尔表展的名额好像当年能去日内瓦表展一样，很多老媒体人都没有前往。表展本身来说，劳力士在今年大规模的为产品换装长动力新擒纵的新32系机心，不动声色的全面升级产品。

在过去的一年我常驻欧洲，空闲的时候在欧洲大陆的荷兰、比利时、法国、瑞士、德国、西班牙、意大利转了一圈，到每个城市我都会去表店看看，感受一下欧洲的高级钟表市场现状。一个突出的感觉大城市的表店，如巴塞罗那、阿姆斯特丹、巴黎、罗马、佛罗伦萨、德累斯顿等等经常专门有讲中文的店员。说明讲中文的中国人特别是中国游客在欧洲是消费高级钟表的重要力量。其次是在即使巴黎第一区号称奢侈品圣地的旺多姆广场，表店的奢华程度也远远不及北京、上海、成都等城市。中国人的确是消费瑞士高级钟表的主力军。如果中国人失去了对于高级机械钟表的兴趣，那么对于瑞士制表业绝对会产生巨大影响。国内有如此巨大的需求，国内制表却只能做低端市场，无缘染指丰厚利润真是太可惜了。真是应该学习智能手机行业，面对苹果和三星毫无惧色，自己的市场自己做主。

在2019年市场上几个表款受到热炒的。包括劳力士的绿水鬼和百达翡丽的鹦鹉螺系列腕表。我本人在2012年买过一块绿水鬼花了5.1万，戴到2013年因为走的不太准4.5万就卖掉了。在2019年这款腕表被炒到了10万元，而且一表难求。百达翡丽通过鹦鹉螺系列40周年的成功营销，使得鹦鹉螺市场变得非常火热，一表难求价格高企。而追逐这股高级运动休闲腕表热潮，萧邦、伯爵、甚至之前只做贵金属腕表的朗格都推出竞品产品。这就是国内制表业应该学习的，也应该推出这个范式的产品来迎合市场。绝对品质可能有差距，但设计投合口味，价格又有巨大优势，市场反馈应该不会差。

瑞士高端品牌在营销上，纷纷延长了保险年限，如劳力士延长到5年、积家和万国延长到8年。而在活动宣传上更多的邀请中国本土流量明星出席活动，吸引关注度。瑞士高级制表一多半的价值产出来自于市场营销，通过市场营销手表从简单的计时工具成为生活和社会瞩目的焦点。瑞士人对于营销搞活动和赞助舍得花钱，也会花钱，很值得本土企业学习。

在2019年11月9日的Onlywatch拍卖上诞生了腕表的新的世界纪录，百达翡丽的6300A腕表拍卖到3100万美元。这枚腕表脱胎于2014年百达翡丽为庆祝175周年推出的5715腕表，采用独一份的钢壳。从产品来说，钢壳相比原版的雕花金壳差不少，但是因为慈善和独一份的特性，达到了这样的价位。而百达翡丽之前的拍卖纪录是1518A计时万年历腕表售价为1110万美元，翻了好几倍。要知道复杂程度差不多的百达翡丽5002腕表也就是人民币几百万的价格。手表价位能高到这个程度，还是出乎意料的。

2019年是建国70周年大庆，国表为这个重大节日推出了一系列的纪念表款。北京表复刻“一型表”建国70周年特别款。这款腕表设计的非常漂亮。上海表推出了很少有实金表壳纪念腕表。海鸥表推出了“祖国万岁”腕表。

2019年飞亚达腕表的敦煌系列腕表，海鸥表同国际米兰合作推出的表款，绝对都是达到瑞士一线品牌设计水平的腕表。虽然我们目前机心差一些，但是我们更加了解中国消费者的口味，产品价格也有巨大优势。在未来国表是大有可为的。