浅析网络文学读者的阅读特点

摘 要：网络文学产业的内容在不断激增，年轻的网络文学正迎来成长的爆发期。研究网络文学读者的阅读特点对于网络文学的影响，能推动网络文学朝着更高的阶段迈进。

关键词：网络文学；网络写作；读者受众；阅读特点

引言

20世纪末，文学与互联网邂逅，随即催生了网络文学。对于网络文学，首先要有一个合理的定位，它并不像常规认知中依托网络为媒介的文字传播这么简单。虽然至今仍旧没有一个清晰的界限，但它存在着客观底线，即没有经过发表、没有原创权，仅靠网友随意转载而流传下来的文字不属于网络文学。

1998年，蔡智恒（痞子蔡）创作的言情小说《第一次亲密接触》在网络上发表，从此文学便和网络结下了不解之缘，也开启了网络文学的新天地。互联网时代的快速发展让搭乘其便车的网络文学走向大众化，读者成为网络文学最重要的影响因素。

一、网络文学和读者的关系

2019年2月18日阅文集团正式发布了《2018网络文学发展报告》，数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超过4亿，占网民总量的50%以上。而且以“95后”为受众的全球最大消费群体带来了“Z世代”的升级与变革，新生代力量与粉丝经济成为网络文学领域的强大主体。

网络文学读者数量的变化是衡量网络文学市场的必要因素之一，在这个拥有4亿多网络文学读者的时代，分析读者的阅读特点对于研究网络文学的发展起到关键的作用。

二、网络文学读者的特点

（一）网络文学读者特点概况

网络文学发展报告曾于2017年对网络读者的多方面信息进行了统计。在分布上，30岁以下读者超过七成，地域分布较为均匀，20.3%的读者生活在一线城市。在层次上，读者兼具较高学历与较高消费能力，具有本科和以上学历者占比为62.3%，49%的读者月均收入集中在3000至8000元之间。在读者黏性上，伴随网络文学作品内容的丰富和质量提升，读者的黏性在逐年提升。可见，网络文学的读者队伍正在壮大，其年轻化、高学历、高收入的特点，都对网络文学的提升提供很好的土壤和发展空间。

（二）阅读内容的多样性

网络文学读者对于各方面的需求促使网络文学进行着全方面大规模的建设。从题材偏好看，不同性别年龄地域的读者均存在一定的差异。读者多面性的特点，带来了网络文学体裁繁多的综合性发展。

（三）阅读目的的功利性

社會发展促使各个市场环境的竞争持续加剧，也让新时代的读者对于文学作品功利性的要求开始增加。网络作为信息传播最快的媒介，能够为读者及时带来更全更新的文学作品，并且更方便搜索，除了网络文学作品原本具备的娱乐性质，读者也想要从中汲取到更多的文化素养，对其内容的质量进行筛选。正如中国社会科学院研究员白烨判断，在价值取向多元的大众阅读中，“阅读审美的风尚和风潮就是务实、实用”， 国人的阅读与现实形成了特别直接简单的关联。

（四）阅读媒体的选择

如今各种媒介充斥着网络，根据问卷调查显示，网络文学读者的阅读工具使用率依次是手机移动端、kindle、电脑客户端；阅读媒体主要集中在以下几类：一是阅读类APP，如掌阅，多看阅读，网易蜗牛读书；二是阅读网页或网站，如豆瓣读书，360图书馆，百度阅读，潇湘书院；三是阅读论坛，如贴吧和知乎；四是百度云链接。从中可以看出，读者多依托手机阅读媒体，并且选择的媒体大多是只提供阅读业务的，不像公众号和微博那样除了文学作品还推送其他别的事物。

（五）阅读时间分析

随着“碎片化时代”的不断延续，读者和阅读之间已经产生了双向影响，前者开始越来越喜欢点开短文章进行阅读，这也为网络文学的改善提供了新思路。因为文学作品篇幅都不算太短，为了贴合读者的阅读习惯，在一章节的内容上进行调整便成为有效解决途径，只要时间足够读完一章节，就像是碎片衔接起来的作品，在具备独立性的同时依旧保持着完整性。

因网络读者多为年轻人，除了学习工作的空余时间会进行短时间阅读，一般的集中阅读时间都是晚上，并且熬夜看网络文学作品开始成为更多“学生党”以及年轻“上班族”的通病，这在一定程度上促进着网文的发展，但是趋势好坏却难以评定。为了适应这种变化，网络文学作品除了有夜间模式外，也开启了护眼和休息提示，这是根据读者在阅读时间方面的特点进行的人性化服务。

（六）阅读付费分析

阅读付费作为知识付费的分支，成为新的趋势。据相关数据显示，对于网络文学读者来说，从付费比例看，累积有72%的读者为网络文学读者付费；从付费方式看，多数读者倾向于单本，以便根据需求灵活阅读；从付费金额看，网络文学读者人均消费30.9元。有8.7%的读者月均消费过百元。网络文学读者愿意为有价值的文学作品买单，加上读者对于版权意识的加强，也对此举更为支持，这对网络文学发展而言，是很好的契机。

三、网络文学的发展方向

走过二十余年风雨兼程的中国网络文学，其意义可相当于甚至超过了以往的任何一次文学革命，它不仅变革了阅读方式，打动并影响了一代代读者受众，也交织成巨大蓬勃的文化市场，笼络众多优秀的文化作品；它已不单单是一种文化现象，俨然成为了一种社会形态。

纵然意义深远，但仍然有很多的进步空间。一是优质内容供给明显不足，不能满足人民对美好生活的强烈需求；二是侵权频发，抄袭剽窃是发展的最主要障碍；三是IP价格虚高注水，IP泡沫化给网络文学带来不利影响；四是评价体系不健全，不专业，经得起读者认可、专家评价和市场检验评价体系尚为形成；五是网络文学人才匮乏，网络文学编辑队伍缺口尤为突出。

结合网络文学读者进一步发展网络文学，更好地宣传正能量，推出更多反映时代风貌的精品力作，书写有分量的中国故事，网络文学最终会符合人民的期望。

参考文献：

[1]2017年中国网络文学发展报告[EB/OL].光明网.2018-09-17. http：//topics.gmw.cn/2018-09/17/content_31219938.htm.

[2]读者破4亿后，网络文学迎来升级换代关键期[N].文汇报.2018-09-18.

[3]邓佩珍.基于新生代读者阅读特点的高校图书馆信息服务策略研究[J].图书馆论坛.2010（4）：121-123.

[4] 陈香.30年中国流行阅读史：精神之痒[N].中华读书报.2008-04-23.

作者简介：

张子茜（1998），女，汉族，湖北荆州人，学生，大学本科在读，单位：河北大学新闻传播学院编辑出版专业，研究方向：传播学。