智能时代背景下大众文化走向探析

□魏联宇 辽宁大学广播影视学院

□裴雨墨 辽宁大学哲学与公共管理学院

当前，越来越多的事实表明，电子和信息技术的推广运用，对人类文化的存在形态造成了巨大冲击。智能时代的信息技术手段已经从根本上变革了“传播”和“受众”的交互关系，也深刻改变了文化生产、推广和消费的方式。互联网技术、大数据和VR技术等新的技术手段正深深影响着大众文化的生产、传播与消费。

在此背景下，正确把握其对大众文化走向的影响，有助于我们更好地看待当前文化市场的变化与发展，以更好地营造积极向上的社会主义文化氛围。本文从互联网技术、VR技术及大数据对大众文化走向的影响，剖析在智能时代背景下大众文化的未来走向。

一、互联网技术对大众文化走向的影响

网络技术在人们日常工作生活中的普及应用以及网络知识和信息的高透明性，培养了人们开放、协同、发散性、系统性的新的思维习惯，以网络技术和信息为基础的网络思维同样渗透在各种网络生产活动中[1]。

这种网络信息和网络平台的开放性、免费性，不仅为网络生产提供了大量的、可供选择的生产资料来源，也有助于激发网络生产的积极性，原创性、即兴创作等成为网络生产的动力来源。这种社会化大协同的网络生活规律，正从宏观上改变着独立作坊生产的内部性、范围性和闭塞性。网络生活中的交互性带来的协同思维正充实着网络知识和信息，并改变着传统生产模式的闭塞性。在网络空间中，无论是信息的生产还是获取都先需要网络空间中认识量性、网络检索的个性化、人性化发展以及网络信息在时空上的突破性，使原本一个一个的信息节点相互连接在一起，构成了一个个庞大的、系统的信息体系。

现如今，网络生产不仅包括传统生产的网络化，还包括网络环境中的新生产方式。针对受众从事的网络生产已经更多地倾向于定制化生产活动，“加强被传播的内容本身和受众现实之间的联系，如关注各种各类人的命运，关注人的内心的不同感受以及他们的深层心理状态，关注与他们生活相联系的社会大背景的变迁等。”综上所述，由于互联网技术的发展导致的文化生产、传播方式的多样化，使未来的知识和信息会更倾向于文化特质及内涵解构的多样性、个性化，文化内容的网络生产类型也会日趋增多。

二、大数据对大众文化走向的影响

大数据不仅仅是包含传统意义上的受众数据库，更包含所有网络上的具备相关度的行为、链接等信息大数据，其为文化内容的精准生产带来了极大的便利。

从受众角度来看，大数据为其带来了极大的信息便利，全面而准确的信息掌握能够使受众更加清楚自己当前和未来对文化内容的需求。通过分析大数据能够及时、准确地了解不同的受众群体对文化内容的需求动向。以受众需求大数据预测为依据从事的文化内容生产活动，本身就是一种对受众需求的定制生产。从文化内容生产者的角度来看，大数据不仅为其带来了定制生产的便利，也为其扩充了生产者阵容。

大数据对大众文化最重要的影响就在于其能对受众进行精准的分析和定位。大众文化的商品性确立了受众在大众文化运行体系中的核心地位。大众文化只有赢得了受众才能赢得市场、赢得生存，因此，无论是大众文化的生产还是营销，都要围绕受众的需求而展开。在这一背景下，大数据的作用已经显得尤为关键。甚至可以说，大数据的强大力量意味着一个以大数据为标志的时代的来临。

当前，无论是大众文化的研究者还是从业者，都普遍对大数据的这种影响抱有一种较为积极乐观的肯定姿态，他们正思考着如何推动大众文化适应大数据的时代要求。大众文化内嵌于现代工业的生产体系内，大数据契合于大众文化资本逻辑的需要，能够为大众文化更有效率地生产和营销提供可靠的技术支撑。因此，对“工业”或“产业”身份的大众文化而言，大数据无疑是一个“福音”。然而，对大众文化中的“人”来说，大数据却成了一种“反身”力量，给人的主体性带来了更深的压制和消解。

在大数据时代，大众文化的生产者正日益蜕变成一种无须思考的生产工具。被精确锁定的受众，无论对大众文化产品选择的自由，还是对产品意义生产的自由，都变得日益窘迫。在主体性消解的同时，也可能带来大众文化精神价值的沦落。大数据能够为大众文化指明可能的市场和利润价值，却无法塑造其价值内核。在大数据时代，大众文化在内容上日益迎合受众娱乐消遣的口味，却忽视了精神上的引导价值，这是我们需要警惕的一个社会后果。

三、VR技术对大众文化走向的影响

VR技术是改变大众生活方式的一项新兴科学技术，对大众文化产生了巨大影响。目前，作为技术创新重要驱动力的VR虚拟现实技术已经开始应用于消费、娱乐、旅游等领域，成为大众文化的热点之一。VR技术不仅完善了人们感受事物的方式，而且也改善了人们体验大众文化的方式，给大众带来强烈的参与感和代入感，为大众文化提供了有利环境，形成了许多对大众文化的积极影响。随着技术改进、成本降低和大众接受程度的提高，VR技术对受众日常生活、学习工作、休闲娱乐等方面的影响也会越来越大。

大众文化同VR技术也是相互促进、共同进步的，二者相互影响的关系也会更加紧密，大众文化的发展水平越高，人们的文化生活起点就越高，新兴科学技术对VR技术的需求也就会随之提高，相反来讲，VR技术的发展使大众文化的层次不断提高，大众文化生活也就会不断丰富和发展。但“大众文化所提供的感性愉悦，不是神圣的迷狂和欣悦，而是一种在人们的日常生活的环境中的日常经验和体验，它往往自觉或不自觉地远离精英文化的批判性意蕴，放弃精英文化的那种‘赐予文化’的姿态，将‘生产快乐’而不是‘生产意义’作为主要的制作原则。”这就需要更加深入地把脉VR技术的发展，并且密切关注其对大众文化的影响，趋利避害，对大众文化不断产生积极的影响。

结 语

总之，在智能时代背景下，我们对待大众文化的正确态度应该是秉持平和宽容的心态，关注大众文化崛起带来的一切变化，要在借鉴西方大众文化研究和资源的基础上，结合中国的国情与社会变革的实际进程，注重中国文化发展与运作方式，融入马克思主义的主导意识形态，开拓具有社会主义特色的大众文化建设。