创新群众文化品牌活动的管理机制建立

包洪婧

（杜尔伯特蒙古族自治县文化馆，黑龙江 杜尔伯特蒙古族自治县 162200）

在新时期群众文化活动开展过程中应本着促进社会主义群众文化大发展、大繁荣的原则，各地政府从物质和精神上给予了群众文化活动不同程度的支持与鼓励，充分调动政府、文艺团体和基层广大群众的积极性，发挥”三力合一”的优势。

一、文化活动品牌作品的重要性

开展一些地方将群众文化活动与市场经济结合起来，以群众文化活动团体为主体，以市场为导向、以经济利益为目的，开展各种形式的群众文化活动演出，同时，在市场经济中不断进行内容、形式与管理体制的创新，结合本地的实际和历史文化特点，创作出了大量优秀的群众文化活动作品，为群众文化活动的生存与发展闯出了一条新路。

要建立群众文化活动需要与满足机制、群众文化活动品牌示范与实践采用机制以及群众文化活动品牌创建前馈与反馈机制。群众文化活动品牌创新的动力主要表现在群众文化活动品牌要有较高的强势度、较高的知名度和信誉度；要坚持活动内容为主、活动创意制胜的理念，满足群众不断增长的文化需求；要在群众文化活动形式、艺术与科学上不断创新；要能根据市场的变化，不断调整品牌原有内涵或品牌形象。求乐、求异、求同是广大人民群众创办群众文化活动品牌的内在动机，而获取荣誉和实现自我价值是广大人民群众创办群众文化活动品牌的外在激励机制。

二、文化活动品牌管理创新

内容、方法、用人机制与模式进行创新。结合文化产业的发展机制，我们认为推进群众文化活动品牌科学管理机制创新主要包括如下几个方面：

加大对群众文化活动品牌的扶持力度，构建群众文化活动发展的激励机制。实施群众文化活动品牌促进战略，进一步优化群众文化活动发展的内外部环境，制定出台相关扶持政策，引导培育群众文化活动品牌建设。制定鼓励各种民间组织创办群众文化活动品牌的优惠政策，鼓励企业、个人、社会团体等力量创办群众文化活动品牌，各级政府应在晶牌项目审批、财政扶持、人才资源、鼓励原创、活动补贴、税收奖励、人才奖励等方面给予优惠政策和加大扶持力度；运用政府引导的功能，鼓励全社会关注和重视群众文化活动品牌的创建与活动的开展，探索建立群众文化活动品牌发展专项资金，用于群众文化活动品牌奖励和项目补助，取之于民、用之于民。建立健全奖励机制，每年进行一次表彰，对获得相关荣誉称号的群众文化活动组织进行奖励，激发各级文化单位创建基础群众文化活动品牌的积极性。

统筹协调，铸造品牌，构建各地域群众文化活动品牌的交流互动机制，增强群众文化活动品牌的宣传力度，提高群众文化活动品牌的社会吸引力，在群众文化活动品牌的创建过程中加强社会主义核心价值体系建设，激发群众参与文化活动的积极性，整合各地群众文化活动场所与人力资源，提高公共文化设施的利用率。紧密结合新时期我国群众文化发展的要求，加大群众文化活动品牌开发的力度，充分利用农闲、节假日，组织群众文艺演出、劳动技能和各项文化体育比赛等活动，鼓励群众文化品牌走出国门，借助对外交流机制，激发群众的民族自豪感与集体荣誉感。丰富城乡群众精神文化生活，打造富有地方文化特色的群众文化活动品牌。充分挖掘各地历史文化资源，广泛开展“种文化”、“送文化”、“创品牌”活动，继续办好各种群众文化节事与节会。鼓励群众文艺创作，引导广大群众文艺创作者创作一批溶地方优秀传统文化、时代精神于一炉，与群众的生产生活实际相结合，富有群众文化气息的文化活动精品，增强群众文艺作品的感染力和影响力。

三、文化活动体制的构建

构建群众文化的理论研究体系，在体制机制、人才发展、服务方式、科学管理、政策法规等各方面加以研究，以理论创新统领和带动群众文化事业的改革和整体发展。

首先，应树立新的文化发展理念。坚持以人为本，满足人民群众日益增长的精神文化需求。随着经济社会的快速发展，人民群众的精神文化需求日趋多元化和个性化，对精神文化服务事业提出了新的更高的要求，需要创新理念。在群众文化理念创新中，应围绕多元化与社会化、科学化与制度化、专业化与规范化、系统化与品牌化等主导理念，加强理论研究，实现群众文化的科学发展。

其次，在构建公共文化服务体系的背景下，探索群众文化理论研究的基础理论和应用理论的新发展。在基础领域方面，应区分公共文化、大众文化、非物质文化、民族民间传统文化等文化形态与群众文化之间的关系，研究群众文化的特征和规律，加快建立群众文化学科体系，在应用理论方面，应在群众文化工作的新实践中研究新课题，以新理论指导新实践。

综上所述；在现有的管理机制下，一些大型群众文化活动则是由政府直接主办，政府在群众文化活动中的主导力对推动群众文化活动，特别是各地群众文化活动品牌的发展起到了至关重要的作用。