浅谈新旧媒体融合下的国企新闻宣传工作

田雪梅

（淮南矿工报社，安徽 淮南 232001）

引言

21世纪以来，随着互联网及信息技术的带动，我国的媒体新闻行业有了很大的变革，媒体工具和新闻传播渠道呈现多元化的发展趋势，如何借助新旧媒体的融合，实现自身在新闻宣传工作方面的创新成为新阶段国企关注的焦点，国企的新闻宣传工作不仅承担着社会新闻的传播、当领导政策的指示同时也负责国企文化的打造。利用传统媒体工具以及现代化的媒体工具加速新闻宣传工作的改革，对当前国企的稳定发展具有重要意义。

一、新旧媒体融合的必然性分析

21 世纪以来，我国的科学技术和信息技术都都得到了突飞猛进的发展，社会新闻受众的需求变化以及新闻媒体行业的快速发展，都为新旧媒体的融合创造了有利条件，信息化技术手段的创新因为新旧媒体融合奠定了技术基础。当下人们对于新闻和信息的追求速度越来越快，内容质量也越来越高。现阶段新旧媒体的有效融合以及技术条件的创新，可以有效的满足新闻媒体行业多元化发展的需求。虽然旧媒体时代下在新闻信息的传播过程中还存在诸多的滞后性，但是其也具有一定的市场优势。通过现代化的元素以及新兴媒体技术改革旧媒体行业，推动新旧媒体的有效融合，是改革当前我国新闻媒体市场的重要举措。

二、新旧媒体融合背景下国企新闻宣传工作的现状

（一）新闻宣传受旧媒体理念约束大

在国企的新闻宣传工作中很大程度上都依靠传统的电视和报纸以及广播等媒体宣传渠道，新闻内容的宣传受旧媒体的理念约束比较大，很多新闻内容的编排以及宣传模式都还依赖传统的旧媒体思维，导致现阶段国企的新闻宣传工作具有一定的滞后性。无法顺应时代快速发展的企业和市场需求。国企新闻宣传部门对于新兴媒体技术和理念等也都掌握的不娴熟。新闻宣传内容制作无法满足社会群众以及企业员工的实际需求。对于新型媒体技术等掌握的也不牢靠，应用性不强。在国企新闻内容以及宣传的过程中整体的效率比较低。究其原因，都是因为现阶段国企的改革不够彻底，在新闻的宣传和制作过程中受旧媒体的思维理念约束比较大。让现阶段国企的新闻宣传工作很难突破瓶颈。

（二）国企对于新兴媒体技术缺乏科学的认知

国企我国市场经济中的重要组成部分也是，我国各行产业中的支柱。但是国企与其他中小型企业以及外资企业相比发展还不灵活。无论是国企的组织架构还是发展理念都具有一定的滞后性。使得现阶段国企对于新兴媒体技术缺乏科学的认知，对于互联网络平台以及微博微信等媒体终端的开发水平也有待提升。无法借助各种新兴媒体技术手段，来创新新闻内容和宣传工作。这在一定程度上极大的阻碍了新旧媒体背景下国企新闻宣传工作的改革和创新，同时也给新旧媒体的融合带来重重阻碍。

（三）国企新闻制作和宣传团队综合水平不高

一直以来国企的新闻制作和宣传部门都被视为铁饭碗，这种理念的指导下极大的降低了新闻宣传部门员工的工作积极性好，新闻宣传的创新性。不仅很多员工都会存在消极怠工的情绪，认为只要完成自身的岗位工作，其它内容与我无关，无法在国企新闻宣传和制作部门形成有效的团队凝聚力，让新旧媒体融合背景下整体新闻宣传团队的协作产生困难。不仅如此，现阶段很多国企员工都缺乏一定的学习意识，对于新闻的制作和宣传理念大多都是围绕旧媒体所产生的。对于新兴媒体技术缺乏独立的自主学习意识以及学习积极性。大大降低了国企新闻宣传部门对新旧媒体融合的工作创新水平。总的来讲，国企新闻宣传与制作团队的综合水平不高，直接影响了新旧媒体融合背景下国企新闻宣传工作的市场效果。

三、新旧媒体融合背景下国企新闻宣传工作的创新策略

（一）创新新闻制作与宣传理念，提高对新型媒体技术的认识

21世纪背景下我国逐步进入信息化的发展时代，在市场经济与信息化环境的带动下，国企新闻宣传工作的创新和改革，还需要国企领导层以及新闻宣传团队转变新闻的制作理念和宣传模式。进一步提高对于新兴媒体技术的关注，在新闻宣传工作中有效推动新旧媒体的有效融合，首先，国企要积极根据党中央的政策领导，积极深化自身的内部改革，积极了解社会群众与企业员工对于新闻内容的实际需求。为当前新兴媒体技术的应用创造有利条件。其次，国企在改革和发展过程中要积极向国外发达国家借鉴新闻宣传模式和理念，积极掌握和了解新旧媒体融合时代背景下新媒体与旧媒体的应用优势，以此为新闻宣传工作改革打好基础。

（二）提升国企新闻宣传与制作团队的人才竞争力

面对新旧媒体融合的改革趋势越发明显，国企还需要积极顺应时代的发展潮流，积极强化自身新闻宣传部门员工的综合水平和能力，首先，要积极针对新旧媒体融合下新闻宣传工作的变化点对工作人员做好系统的培训和评价，帮助国企员工更好地了解新旧媒体融合的概念。进一步推动新旧媒体背景下国企新闻宣传工作的创新。其次，对于新闻宣传与制作团队的工作人员一积极树立自主学习意识，紧随行业的发展以及群众的需求，学习现代化新兴媒体技术，以及新闻制作和宣传理念，从而更好地服务于新旧媒体融合背景下国企新闻宣传工作的创新。

四、结语

综上，新旧媒体融合对于国企的新闻深圳工作带来全新的发展机遇，同时也带来一系列的行业挑战，面对自身的发展现状，国企在新闻宣传工作的改革和创新过程中还需要充分明确新媒体与旧媒体的优势，利用各自的优点优化当前的新闻宣传工作。