基于美术视角下电视公益广告的设计

文/张力宇,浙江农业商贸职业学院

1 引言

公益广告不同于商业广告，公益广告更多的发展重点是在于为公众谋福祉，提高人们的思想道德水平，更加注重社会效益。公益广告需要有较强的表现力以及号召力，能够将所要表达的内容深刻地印在受众的脑海中，这样的公益广告才是成功的。而公益广告中的号召力以及表现力往往离不开美术设计的作用，优秀的美术设计往往能够使得公益广告直击人心，在人们心中形成一定的震撼力。

2 公益广告的概况分析

公益广告起源于20世纪40年代的美国，最初被称为公共服务广告。顾名思义，其意义在于帮助公众更好地了解当前社会中存在的一系列问题，并且通过有效引导的方式影响民众对这些问题的看法，进而引导他们的思维方式以及行为方式，最终达到促进社会更好发展的目的。电视公益广告在是在电视以及广告行业兴起之后产生的一种广告类别，先如今公益广告作为人们社会生活中的重要组成部分，正在对人们的生产生活以及思想行为方式产生着深刻的影响。

并且伴随着人们文化需求的不断提升，人们对公益广告也提出了更高的要求。需要明确的是，公益广告的根本目的仍然是保护社会民众的公共利益，帮助民众更好地树立世界观人生观以及价值观。一般而言，公益广告主要以电视为主要的传播载体，由政府部门、社会团体或者是企事业单位进行发布。

3 公益广告的特质

3.1 非盈利性

公益广告与商业广告的最大区别就在于公益广告更多的是在追求社会效益，而商业广告则是追求经济效益。无论公益广告发布的团体是政府部门还是企事业单位又或者是社会团体，其性质往往都是非营利性的。

3.2 引导性

公益广告的目的在于促进社会的更好发展，通过广告的形式来引导社会民众增加对社会问题的关注，并且引导群众以积极的态度来面对生产生活。简而言之，公益广告的重要作用之一就是引导民众树立正确的三观，更好地为社会的发展做出贡献。

3.3 通俗性

由于公益广告的受众十分广泛，其中大部分人是普通群众，为了使得他们能够更好地了解广告的内在意义，就需要以通俗易懂的方式表达出广告的内容以及意义。公益广告是服务于广大的人民群众的，并不是用于个人或者企业自我审美陶醉，普通的受众往往希望公益广告是通俗易懂的，而不是晦涩深奥。快节奏的生活已经改变了人们的思考方式，短小精悍的内容才是当代人最主要的信息接收方式，公益广告就需要迎合受众的这一特质。

4 公益广告中的美术设计

公益广告虽然是一种通俗文化，但是其往往也具备着较高的艺术性。在公益广告的设计中往往会涉及到许多的艺术领域，尤其是美学。一般来说，公益广告的素材大多是动画，以视觉与音效相结合的方式展开广告内容的叙述。例如在央视播出的“讲文明树新风”公益公告中，就是通过剪纸、国画等传统美术形式展开广告内容的叙述，这种传统的艺术形式能够极好地唤醒民众的情绪，进而可以通过这种方式表达精神文明建设工作的重要性。

4.1 视觉设计

一般来说，以视觉设计为特写镜头的公益广告往往具备着极强的感染力，能够通过一个镜头、一个画面，对受众产生极强的心灵撞击以及强烈的内心震撼。例如《妈妈洗脚》这个公益广告，将镜头对准了一位稚嫩的小孩，通过孩子颤巍巍的端着一盆水去给妈妈洗脚的画面给受众造成了极大的心灵震撼。并且这种表达方式简单直接，取材于人们的实际生活，往往能够更容易使人们产生心灵撞击。当电视中播放这则公益广告时，对比电视机前正在让爸爸妈妈洗脚的孩子，必然会让电视机前的孩子产生感触，原来别人都会为爸爸妈妈洗脚，原来父母是如此的辛苦，的品质也就自然而然就扎根于孩子心中了。因此，在公益公告的设计中，许多令人震撼的画面往往会大大提升整个广告的质量水平，使得广告的投放效果能够更好。

4.2 音效设计

音效设计在公益广告中也占据着极为重要的地位，倘若只有恢弘的画面而缺少大气的音效，那么广告内容的传达效果必然大打折扣。人不仅仅是视觉动物，也是听觉动物，视觉的触动往往需要听觉的助推，音效设计在广告中的重要作用不言而喻。例如在《黄河颂》中，假若只给波澜壮阔大气恢弘的涛涛黄河水，那么观众的震撼往往会减少许多。许多人看恐怖片为了不那么让人害怕，选择关掉声音观看也同样是这个道理。在音效与画面的相互配合中，人的感知能力就会被充分激发，这时公益广告需要的号召力以及感染力也就更容易做到。

5 结束语

总而言之，目前我国的公益广告发展日益迅猛，人们也越来越乐意接受这些精美的公益广告。公益广告的独特性正是由于它的公益性，它针对的受众并不是某一个群体，而是社会中的每一个人，服务于广大的人民群众。为了公益广告事业的更好发展，本文对公益广告的情况进行了简单的论述分析，并且对美学在公益广告中的应用做出了详细分析，希望这能够促使公益广告能够以更加精彩的方式展现优质的精神内核，为受众带来更多的优质体验。