基于用户体验的移动端app闪屏广告设计研究

摘 要：用户体验时代，手机、平板等移动端app呈飞跃式增长，在大众消费、娱乐等方面扮演着愈加重要的角色，在满足用户生理需求的同时，兼顾用户体验及情感诉求。闪屏广告作为app的门面，可提供一目了然的引导信息和互动性的引导模式，很大程度上决定了app产品的商业价值和市场竞争力。本文从视觉传达角度出发探究手机闪屏广告的功能与价值，分析如何从视觉符号、广告语言等方面加强闪屏广告设计可使其更契合产品品牌的宣传目的，探究闪屏广告在用户体验时代如何更好地优化视觉技法，创造出更具用户情感关联性的设计。

关键词：闪屏广告;设计语言;用户体验

当下，我们正处于用户体验时代，据研究数据表明，移动端app中的闪屏广告的点击率平均在8%以上，部分游戏类广告点击率甚至超过了10%，因此可以发现，闪屏广告具有不可小觑的商业价值。[1]

1 闪屏广告中视觉语言的运用

闪屏广告是指用户当日首次打开app时，在启动过程中被用户所看到的过渡图片、动画等，因其停留时间较短，所以称之为闪屏，通常可分为常规、节日、活动、产品升级等几种常见形式，主要作用相当于打开网站时的缓冲功能，可在一定程度上削弱用户和产品界面之间的突兀感。

现阶段各移动端app闪屏广告形式可为产品介绍式和场景模拟式：产品介绍式闪屏广告多用于介绍产品的更新换代和引导消费，一般采用产品logo配slogan的形式，或产品logo配各类产品图片、插图的形式，多以直接的表现形式传递产品信息，表现形式丰富多样，更新频率也较高。场景模拟式闪屏广告多用于传递某种情怀，深度关注用户的精神需求，以使用户加深对产品的印象。例如，根据情人节打造的浪漫场景模式、根据春节打造的团圆场景模式等可在一定程度上拉近闪屏广告和用户之间的距离，削弱用户的排斥心理，使其产生想要了解的欲望。

2 从用户体验出发的闪屏广告设计

2.1 基于情感体验的闪屏广告设计

现阶段，想使闪屏设计触及用户的内心，除了功能满足用户需求，也需进行情感化运营，在迎合用户使用体验的同时可以变更用户的购买意愿。

大众对于情感的表达和接受具有一定的共通性，基于情感体验的闪屏广告可拉近用户和app产品之间的关系，充分发挥闪屏广告的宣传作用。情感类闪屏广告主题多为节日、节气及重大时事等可引起共鸣的事件，在进行此类闪屏设计时，应和非情感体验类闪屏有明显区别，强调情怀的传递和情感的抒发。

以高德地图春节期间闪屏广告为例，画面中出现了很多乘车归家的角色形象，可带给高德地图用户强烈的认同感，凸显“无论是什么身份，在这一天终究都是归家的人”的主题，比起被动接受广告，让用户情感融入其中的设计能给其留下为深刻的印象。

2.2 基于引导体验的闪屏广告设计

多数移动端app为用户提供免费服务，将广告植入作为主要盈利途径，顾名思义，就是产品本身为了进行流量变现以获得盈利，给一些商家打广告或进行商业合作。但此类闪屏广告会在一定程度上引起用户的排斥心理，因此，从色彩、图形、文字等方面给闪屏设计建立一定的引导性是十分必要的。

首先，使用带有指示性符号的闪屏设计方式，例如，在版式四角的位置加入一些“跳过”或“关闭”的指示性图形、在进行画面图形组合时，将进入广告时的点击位置着重突出等方式，可以引起消费者的注意从而引导消费，避免产生找不到进入板块而导致错过的现象。其次，在进行闪屏广告设计时，因注意使用邻近色、近似色等与app相关的颜色，选择恰到好处的颜色可以在app产品和闪屏广告之间建立一个不违和的过渡，使其在潜移默化中接受广告信息的传递。最后，选用系列性的闪屏图片和简明扼要的文字信息，可将广告直观的展现给用户，使其快速了解主要信息。

2.3 基于瞬间体验的闪屏广告设计

大多数用户在app启动时无意识地浏览闪屏页面，部分人甚至选择跳过闪屏页面。显而易见，闪屏广告设计是基于用户瞬间体验的一种设计形式，它需要设计师在短时间内引起用户的好奇性并传递出所要表达的信息，明确主次关系，做好视觉引导，有意识却不“抢镜”的使用辅助图形，避免颜色堆积、字体过杂和布局混乱现象的出现。

3 闪屏广告设计的发展模式

3.1 动态性视觉体验

媒介融合时代，在技术的支持下，首先，动态的闪屏广告设计可以充分调动用户的好奇性，图形的变动可以使得用户的视觉点处于一种游动的状态，拉近产品和用户之间的距离，给予消费者一种强烈的代入感。其次，动效闪屏可以着重突出主要信息，加强广告效果，使其具有轻重缓急的层次感，给予用户更直观的感受，引起一定的文化消费和经济消费。

3.2 参与性互动趋势

近年来，互动性的出现打破了闪屏广告设计单向传播的规则，信息传递方式由受众“被传播”转变为受众——媒体“双向传播”以及受众“参与传播”。设计师将用户作为设计的一部分，通过用户的参与达到设计的完整性，将消费者纳入整个广告项目，可从根本上缓解用户拒绝广告的行为，符合当下用户体验时代的基本要求。

4 结语

互联网经济时代，闪屏广告作为移动端app的一部分，其无时无刻不在引导着用户的文化消费、产品消费、经济消费，这种碎片式、多频率的宣传模式在品牌设计中具有强烈的商业价值。为体现此价值，应赋予闪屏广告设计充分的情感、引导、瞬间等用户体验，使用户深度参与其中，并以此为基准为用户营造一段美好的情境，从而加深品牌的形象，最终达到通过广告引人眼球的目的。

参考文献

[1]程诗，朱华.基于情感体验APP节日闪屏设计特征研究[J].设计，2017.08.

[2]窦海娥.基于社交类APP交互式廣告的设计探究[J].设计，2018.09.

作者简介

李伊璐（1995-），女，汉族，河北沧州，硕士在读，四川大学，设计学-视觉传达设计。