新媒体环境下城镇基层党组织建设探索

摘 要：新时代的基层党建工作要跟上互联网和信息时代潮流、不断创新，与当代工作需求和新的工作方法相结合，尽可能向群众靠近。本文基于新媒体这一大环境对基层党建进行研究，以江苏省太仓市基层党建情况和“太仓党建”微信公众号为分析实例，为新媒体环境下，基层党组织的建设提供一些思路和方法。

关键词：新媒体;基层党建;微信公众号

在现今的形势下，城市基层党建工作必须顺应时代潮流，坚持正确方向，努力探索城市基层党建工作的好路子。鉴于新媒体在当代信息传播中的普及性和影响力，新媒体应纳入新时期基层党建工作，创新基层党建新模式。

1 微信公众平台在基层党建中的优势

随着互联网的发展，越来越多的基层群众和党员根据自身需要关注各种各样的微信公众平台，微信的党员用户数量近年也明显增多，城镇基层党组织可以在微信平台上开辟一个新的基层党建工作阵地。一篇优秀的推送内容，可以在很短的时间内创造极高的阅读量，城镇基层党组织在发布重要党建工作通知时可以缩短工作时间，与此同时使信息达到有效传递。党建微信公众平台丰富了基层党建的工作方式，使城镇基层党建信息发布渠道显著拓宽，吸引更多基层群众和党员的关注。同时，高质量的微信公众号的推文改变了传统的说教模式，发扬党员带头作用，引领基层群众参与进来，使城镇基层党建工作的效率得到提升。

2 党建微信公众平台的不足

党组织要求党员关注相关党建微信公众号，分享党建内容。但是这并不是对党员的强制性要求。党建微信公众号的数量急速增长，与此同时伴随的同质化现象越发严重，完全没有做出自身的特色，宣传方面也不直观明了，内容缺乏深刻性。在这个移动互联迅速发展的时代，智能手机的普遍使用，使很多受众的阅读愈发趋于快餐式，无法在短时间内完整获取信息。一些城镇的基层党组织有时会在缺乏实际的调查研究的基础上为了吸收更多的粉丝，推送出不贴近群众生活的消息。在推送传播之后，也不会及时回复相关留言，只是完成任务式地做消息推送，对推送的党建相关文案在群众中是否收获到实际的效果，是否有及时的回应，是否达到的预期的宣传教育效果仍有待考量。

党建微信公众平台缺乏强有力的监督管理机制。党建微信公共平台是开放式的，在这个平台上可以发布大量各式各样的信息，这其中不免会混入一些不利于基层党建全面健康发展的消息。有的群众在接触到并不贴近自身生活的消息或者自己不了解不够透彻的消息时就将这些消息转发，甚至发表一些不利于城镇基层党组织建设的言论，在社会上造成不良影响，这无法达到党建微信公众平台建立的初衷，反而带来的是负面影响。

3 基层党建微信公众平台分析——以“太仓党建”为例

“太仓党建”这一微信公众平台成立于2016年5月，至今已有2362名粉丝，平均两天就会有党建相关文章推送。该微信公众号实时向受众推送关于基层党建的相关内容，使受众通过该渠道也了解了许多基层党建的方式。自2019年9月30日起，该微信公众号开始了主题为“聆听初心的声音”的连载推送，每期推送一位优秀党员的故事。内容贴近群众生活，也让人民群众向优秀党员学习，追随党的脚步砥砺奋进。

“太仓党建”这个微信公众号秉承着传播党建理论、聚焦党建动态;展示党建成果、宣传党建工作;教育党员干部、服务基层群众的理念，及时告知公众太仓市基层党建的相关活动，并实时更新太仓市基层党建的相关情况。该微信公众号坚持每天会推送太仓市基层党建的相关内容，每条内容都能达到相当可观的阅读量，这充分体现平台与基层群众和党员之间的黏性。其推送的内容充分弘扬社会主义主旋律，符合习近平新时代中国特色社会主义核心价值观。排版充分凸显当天推送重点，整体简洁明了，呈现作为城镇基层党建新平台工作的严谨态度。基层群众和党员也能够在留言区发表自己的观点进行互动，平台也及时进行回复解答，这些都充分体现了微信公众号在基层党建中的优势。

4 城镇基层党建微信公众号运营建议

1）推送数量和频率。城镇基层党建微信公众平台可以每天都推送基层党建相关内容。推送贴近大众生活实际，受众需要的信息内容。城镇基层党建微信公众平台要坚持每天推送至少一篇原创有效性内容，也可对最新发生的基层党建新闻进行推送，让读者能够无间断的接收到基层党建相关信息。

2）推送消息时间。每个城镇基层党建微信公众号推送消息的时間都不同，笔者认为，固定时间进行消息推送，可以养成读者阅读的习惯。工作日时期，读者一般会在早晨上班乘坐公共交通工具时、中午就餐时、晚上临睡前浏览新闻，这三个时间段推送消息，有效阅读量会明显增多。

3）推送内容重点。推送的信息量不宜过多，要使重点得到充分凸显，从而得到推送目标。当要将重要信息要告知基层群众和党员时，推送关键内容就可以，推送平常的内容时，可以突出当天突出的消息，并辅以一到两条相对轻松、亲民的内容。另外，原文阅读可以提高读者注意力，所以，想要吸引更多忠实读者这也要坚持原创。

4）信息价值。城镇基层党建微信公众号推送的内容，需要十分严谨，不宜过度娱乐化。要发布有价值的信息，并且要注意推送内容的时效性，要在近期有其发布的价值，重要的基层党建消息可通过连载的方式进行推送，不仅能够体现该消息的重要性，也能够吸引粉丝进行持续阅读。此外，微信的内容要尽可能贴近基层群众和党员生活环境，让他们有代入感。

5）线下推广。针对与城镇基层党建微信公众号互动较多的基层群众和党员组织线下的互动交流，面对面在交流中，倾听他们对于公众号的内容推送的想法，也提供一个学习、交流基层党建的平台。线下的推广可以建立微信公众号与基层群众和党员之间更深厚的感情，在他们进行学习交流的同时，可赠送一些城镇基层党建相关的纪念品或通过扫描二维码赠送基层党建在线学习材料。

5 总结

新媒体作为推动社会发展的重要手段，也是推动党的建设向着更加科学化、体系化发展的重要推手。抢占新媒体网络阵地，充分发挥新媒体在新时代基层党的建设中的作用，是时代的要求，更是党的自身建设的需要也是必然选择。新时代党的基层建设不断走向深入，离不开新媒体的参与，应充分发挥其优势推动城镇基层党建工作的开展。

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作者简介

吴婷，南昌航空大学文法学院，马克思主义新闻传播学，硕士研究生。