刺绣工艺在美妆产品设计上的创新应用

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随着故宫口红等国风产品的走红，作为时尚风向标的美妆行业正刮起一股国潮风，雅诗兰黛、佰草集、雪花秀、玛丽黛佳等国内外各大品牌企业在产品推广中纷纷加入了非遗或博物馆元素，大打文化牌，但目前市面上常见的做法还是以文化符号的借用为主。有这样—支跨界团队用了将近一年的时间深入刺绣产业一线，把刺绣真正绣到了美妆产品上，并斩获2019年度IF包装大奖。

以中草药智慧护肤理论，结合现代科研技术萃雅品牌，恰逢品牌推出萃雅十周年爽肤水雅藏版一拾光礼盒之际，如何在产品上体现时间的价值，其包装开发团队将目光投向了同样具有2500年深厚文化底蕴的中国传统刺绣工艺，在一针一线中把品牌十年沉淀化为“拾光织就的礼赞”。

萃雅品牌包装开发团队联合“中国美文化赋能平台”开物成务共同成立“传统工艺协同创新刺绣项目组”。项目组奔赴湖南省湘绣研究所、“湘绣小镇”沙坪县等产业一线进行田野调查，开展了将近一年的协同创新设计帮扶计划，从画稿、配色、分线、饰绷到绣制、检验、装裱整个工艺流程进行工艺解构，深入了解刺绣文化内涵和材料特性，亲身体验近百种不同针法在技艺和艺术层面的表现。

作为“中国四大名绣”之_的湘绣，其特有的鬅毛针和双面全异绣技艺被誉为“不可思议的魔术般的艺术”，但由于手绣对人工技术要求高、制作时间长、单一生产不可复制等特性，刺绣产业出现了人才培养困难、产业配套设施欠缺、设计理念落后及销售渠道单一等系列问题，湘绣市场也在大幅度萎缩，2006年，湘绣被列入首批“国家级非物质文化遗产保护名录”。

随后，项目组从中国古代女性在额头贴花饰的“花钿”文化中获取创意，创造性地将湘绣题材中最经典的牡丹、玉兰、荷花等具象提炼为设计元素，同时结合中国独有的雕漆锦底纹，设计出寓意为“锦上添花”的全球首款刺绣化妆水包装的方案。

手工刺绣丝线配色色阶丰富，色彩过渡自然，同时配合劈线技艺，丝线粗细可随意变化，整体更善于表现包含渐变或晕染效果的复杂图案，对图案没有特殊限制。机绣的设备对丝线颜色有数量限制，更适合绣制色块类的简单图案或卡通形象、LOGO等。因此，手绣相较于机绣更适合表现此设计的具象花瓣颜色的渐变和线条细节。

项目组将绣片的配线标准化，建立了传统手绣的质量控制和验收系统。通过对绣线、绣布材料的不断测试和工艺的持续优化，解决了手绣绣片标准化生产的问题。

为了满足短时间内大批量生产的要求，项目组遍寻了广东中山及杭州周边的机绣工厂，通过整合国内最先进的机绣生产工艺，让“机器绣娘”作为手绣绣工的有效补充，经验丰富的打版师傅手动拉针，将手绣针法中核心的掺针效果呈现出来。

另外，为了体现花朵的立体感，此次机绣工艺分别绣了面线和底线两层，将两层丝线交织堆叠，使得花朵尤为立体细腻，真正实现“绣花能闻香”。绣片冲裁好后，再覆—层隐形的高性能纳米涂层，这种纳米涂层防霉防污防水、耐高温，有效时间更持久，有别于常用面料的防水喷雾。

由萃雅品牌包装开发团队和中国工艺美术大师牵头，项目组用时6个月设计制作出了一幅全新题材的双面异绣手绣海报，作品风格突破传统湘绣花卉题材的艳丽繁复，冷色主调凸显清雅隽永、气韵生动;8种不同针法，72色丝线将花丛的明暗、虚实表现得淋漓尽致。湘绣精致细腻、针法多变的工艺特点在小小的篇幅里見真章。

2019年6月，项目组以“拾光点翠、星靥映月、纤手织奇、国色生香、十年礼赞、不负芳华”为策划思路，拟于9月正式发布萃雅十周年爽肤水雅藏版一萃雅拾光礼盒。此为全球首款将中国传统刺绣审美与现代表现手法、高科技相结合，极具东方美的化妆品。

将传统手绣工艺结合品牌策划、包装设计、机绣生产，通过文化赋能和设计转化落地到化妆品产业，这是传统工艺美术产业与现代时尚产业新的跨界尝试，也是品牌帮助传统工艺进行协同创新的深入实践，更是中国传统文化通过设计转化赋能传统消费品牌的—次有益探索。

传统工艺需要协同创新，只有行业组织、品牌企业、工艺美术从业者、设计师各产业链环节通力合作，才能架起—座桥。这座桥把守艺人和更广阔的世界连接;这座桥让设计师与更滋养的文化对话;这座桥让前人造物的智慧与当下的生活相融。

传统工艺协同创新，才能让更多人触碰文化之美。