探讨互联网与文化产业的融合发展

管国锋

摘 要：随着社会的进步，互联网技术应用在社会生活中的各个方面。在我国，未来重要的支柱性产业中，“互联网+文化产业”将发挥着巨大作用，同样在综合国力竞争中的地位也更加凸显。第十八次全国代表大会第一次提出将文化产业作为经济发展的支柱产业，并强调提高文化的整体实力和产业竞争力。本文结合蚌埠市具体情况探讨互联网与文化产业融合发展的现状，指出存在的问题，进而提出融合发展的具体路径和未来发展走向。

关键词：文化产业;互联网;融合路径;发展趋势

一、引言

在“互联网+”的背景下，人们通过使用互联网技术给企业带来的匪浅的效益。首先是降低了企业的成本，其次是更加便利的获取用户，最后是迅速扩大企业规模。“互联网+文化产业”是未来发展的趋势和方向，它呈现出蓬勃发展的势态。自2015年出现“互联网+文化”概念以来，更是不断融合创新。“文化发展改革十三五”规划（2017）提出要大力发展文化产业，利用互联网信息技术，在新的文化产品和服务背景下创造和生产文化产品。利用“文化+”和“互联网+”的战略，推动互联网技术在互联网创建文化产品以及服务消费，推进文化产业供给侧结构性改革，同时借助文化产业的发展力度，大力提升经济的发展质量和提高经济的发展速度。

二、互联网与文化产业融合发展的现状

（一）产业基础不断完善，融合前景看好

2014年，蚌埠市出台了“扶持产业发展1+2+N政策体系”。这是政府为了扶持相关产业而出台的战略性举措。根据目前的工作，蚌埠市加快推进文化产业与互联网的融合发展，目的是充分引导试点地区文化产业的转型升级，带动经济持续健康发展;以互联网结合文化产业的方式来吸引更多移动互联网公司进入蚌埠，打造“互联网+文化产业”商业群，促进地区经济发展。据统计，全市有200多家电子商务公司注册，主要利用现代信息技术进行商业活动。与此同时，蚌埠市加大推进古民居博览园、花鼓灯文化工程等项目建设，为文化产业形成了特定区域，促进了文化产业与移动互联网在园区内更好地融合。

（二）主动推进“互联网+文化产业”融合

目前，蚌埠市结合文化产业与互联网的融合发展，以互联网为媒介，加快传统产业的结构升级，期望能够得到新的发展机遇。积极探索互联网与传统产业融合的途径，并创新传统产业的生产方式，用更低的成本来创造更高的利润。以坐落在蚌埠市经济开发区的安徽国际互联网智慧产业园为例，其以创意设计、电子商务为核心业务，利用移动互联网打造“国家级电子商务示范基地”。通过建立完善的电子商务平台，促使相关企业带动文化产业的升级，推动了当地文化产业的发展，大大地提高了交易效率、降低了交易成本。

（三）文化产业线上线下的整合

支持当地特色文化企业主动寻求与知名电商和各大门户网站合作，引入多层次、多样化的服务商。拓宽自身的营销渠道，加大宣传力度，提高当地文化企业的知名度。鼓励文化电子商务企业创建属于自己的品牌，打造网上商城，实现线上交易、线下成交的经营模式。推广蚌埠市本土特产的销售，以带动消费来推动文化产业的发展。加快发展文化电子商务的步伐，积极解决在发展过程中的问题，如解决电商人才问题、运营资金问题等。组建蚌埠文化产业电子商务商业圈，把握未来趋势、锁定目标市场、挖掘客户需要、做好完整产品、找准品牌定位、实施蓝海战略。同时，要推陈出新，积极筹建“线上+线下”一体化服务平台，了解最新发展形势，学习先进的营销方法，打造一个本土的知名龙头企业。

三、互联网与文化产业融合发展的实现路径

（一）加强文化产业的体制创新改革

政府最高层要大力支持互联网和文化产业的整合和创新，推动“互联网+文化产业”的健康发展。深入推进文化体制创新改革，不断解放思想，明确规划每个部门之间的合作，坚持走可持续发展的战略，为文化产业的快速发展做好铺垫。此外，健全人才培养机制，制定激励政策，引进相关科研人才。

（二）为文化产业发展营造宽松空间

首先，对“互联网+文化产业”要给予一定的时间用来发展，尽快研究蚌埠市“互联网+文化产业”的指导方针，推动蚌埠市“互联网+文化产业”实施细则的制定。其次，需要用资金支持工商企业注册、融资和贷款，部分传统文化产业的转型及当前“互联网+文化产业”的投资建设，并补贴从事经营相关文化产业的企业。可以建立蚌埠市“互联网+文化产业”专业孵化器，配备科研基金，从政策上鼓励“互联网+文化产业”的创新创业。对于在“互联网+文化产业”领域的取得重要创新成果的，给予资金奖励。

（三）加强“互联网+文化产业”知识产权保护

在商业生产活动中，每一个环节都与知识产权存在着联系。而能不能直接有效地保护到知识产权，直接关系到商业活动的积极性。因此，要制定“互联网+文化产业”的知识产权保护政策。相关部门要加大对知识产权保护的监管力度。加大对侵犯文化企业知识产权的处罚力度。构建知识产权信用评估体系，按时考察相关企业。建立蚌埠市“互联网+文化产业”知识产权保护协会，指导企业对自身知识产权保护的工作，努力打造一个健康规范的文化产业园区。

四、互联网与文化产业融合发展的未来走向

（一）互联网+文化旅游产业

随着社会的进步发展，文化旅游业逐渐受到人们的追捧，同时经营者也从中获得较大收益。从《2018年旅游经济运行分析与2019年发展预测》来看，中国文旅业渐渐繁荣发展，背后隐藏着巨大商机。如果想要提升旅游品牌的竞争力，具有鲜明特色的文化产业就不可或缺。随着国民文化素质的不断提高，精神文化的需求愈发增加。因此，要加快传统文化产业与互联网结合的步伐。随着5G时代的到来，人类在互联网通信领域更进一步。在文化旅游产业方面加以VR、AR、全息投影等技术，使旅游項目充满趣味性，从而给人们留下深刻的影响，让文化旅游逐步走入大众的视野。文化和旅游的完美融合将成为今后旅游业的制胜法宝。

（二）互联网+新媒体、数字文化产业

近年来，随着直播、短视频及播放软件等APP的迅速发展，使其一度成为当下年轻人的消费风潮。例如，抖音短视频，在给人们带来欢乐的同时，通过视频内容的介绍，将一些特色产品带给消费者。因此，抖音也成为继淘宝、天猫等又一大电商平台。此外，哔哩哔哩播放器被央视“点名表扬”。在过去的一年中，2000多万人在B站上学习，相當于高考人数的2倍之多。这个轻松又有着互动机会的学习平台，已然成为了大多数年轻人的学习阵地。在这个“氪金时代”，网络视频的付费用户规模越来越大，短视频催生了新的消费热潮，引领了人们的消费习惯。根据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年的视频内容行业市场规模达到1871.3亿元，与2016年相比增长了117.1%。短视频市场更是急速发展，较2016年增长25倍之多。在这个快节奏的时代，数字文化产业将有着一片大好的发展前景。

（三）互联网+文化休闲娱乐和艺术服务产业

现代社会中，大多数人对休闲娱乐文化和艺术服务产业的概念有了巨大的改观。同时，在推动国民经济生产总值中，文化艺术产业也扮演着一个重要的角色。随着一些二、三线城市居民的收入不断增长，他们对户外娱乐和消费的需求也不断提高。现代城市的经济发展模式已经发生了转变，有些城市依靠着娱乐消费服务业来带动经济的增长。此外，有些城市的政府政策对文化演出市场的支持更刺激了文化休闲娱乐业的发展。在目前的城市经济发展模式中，大多数城市指望依靠发展重工业、制造业来增强自身经济实力。在笔者看来，不全面的、偏向于局部的发展可能存在一些弊端，如城镇居民的就业压力、加大贫富差距等。故要转变和升级城市产业结构，提高自主创新的能力，转变经济增长方式，在发展工业的同时也要利用好互联网努力向文化娱乐服务产业方向奋进。

五、结语

在与文化产业互动的过程中，互联网不仅继承了传统文化产业丰富的文化底蕴和雄厚的实力，而且利用网络和计算机技术创造了新的审美体验。最后，互联网+文化产业的融合发展改变了受众的接受习惯，使互联网成为一个文化测试平台、广播平台和营销交易平台。它打破了中国传统的文化营销和运营管理模式，为传统文化产业链的结构性缺陷提供了解决途径和想象空间。

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基金项目：2018年安徽财经大学国家级大学生创新训练项目（项目编号：201810378157）。