衍生剧能否帮电影留住粉丝

本报特约记者　罗晓汀

火了42年的超级IP“星球大战”这次在吸金路上栽了个大跟头，《星球大战9：天行者崛起》遭遇票房滑铁卢，“星战”IP的过期危机已经开始爆发，但在《星战9》遭遇媒体、星战迷口诛笔伐的同时，一部星战衍生剧却正火遍全美。《曼达洛人》烂番茄新鲜度维持在90%以上，IMDb均分9.2，豆瓣评分9.3，并且连续两周登顶全美电视剧热度榜榜首，剧集导演乔恩·费儒甚至一举成为《星战10》导演的热门候选人。为什么《星战9》票房扑街，《曼达洛人》却火遍全美，大IP衍生剧真的能够帮电影留住粉丝吗？

《曼达洛人》挽回迪士尼颜面

《星战9》成为“星战”系列电影中评分最低的作品，《今日美国》称，影片的角色刻画和剧情铺展都过于讨好粉丝。相对于遭遇口碑质疑的《星战》新三部曲终章，首部星战衍生剧集《曼达洛人》却找准了星战IP的真正内核，在创新中完成继承。《星球大战5：帝国反击战》中，曼达洛人赏金猎人波巴·费特的短暂登场令人印象深刻，但他却敢于跟星战经典反派达斯·维达叫板。尽管他在《星球大战6：绝地归来》中被打败，但由于人气太高，后来又在星战小说、星战漫画中“起死回生”。

2012年，迪士尼和卢卡斯影业对星战体系重新规划，开始打造衍生剧《曼达洛人》。剧集推出之前并不被市场特别看好，但首播后剧集已经连续两周成为最热门剧集，而且热度呈现上升趋势。星战粉丝更是大多被这部新剧所吸引。影评人称，这部衍生剧一定程度上挽回了迪士尼在《星战9》中失去的颜面。

衍生剧有助于推进IP海外扩张

近年来衍生剧的地位得到明显提升，在IP体系中的重要性甚至超越《神盾局特工》等传统衍生剧。《神盾局特工》无法融入漫威电影宇宙，多是与电影宇宙之间的单方面强行联动。这种情况在2015年发生转变，漫威影业在正式脱离了漫威娱乐成为独立部门后，开始全面规划漫威旗下所有IP，衍生剧开始借力于漫威电影。

如今大量漫威二线超级英雄都拥有了独立剧集，与《神盾局特工》不同，这几部电视剧将成为漫威电影宇宙的主线。其中《旺达·幻视》和《洛基》计划在2020年8月开播，漫威编剧克里斯托弗·马库斯称，《洛基》的时间线将与《复仇者联盟4》无缝衔接。衍生剧正日益成为迪士尼等好莱坞大制片方手中的重要棋子，因为热门IP如果停摆太久，粉丝热度将难以延续，开发衍生剧成为一个过渡期延续热度、吸引新粉，同时又不过度消费IP的好办法。

另外，衍生剧还有助于破解海外扩张难题，《星战》IP进入中国市场较晚，内容体系又过于复杂，难以形成漫威式文化品牌，如何吸引新粉丝成为一大难题。而随着《曼达洛人》逐渐成为现象级星战衍生剧集，许多国内观众开始被剧集中体现的宏大世界观吸引，这不仅意味着该剧有机会外拓衍生宇宙故事的格局，更可能借此帮助星战IP进一步在中国等重要海外市场落地生根。

挖掘新鲜感才有成功可能

但《曼达洛人》的成功并不能证明“衍生剧一定能成功”，正好相反，经典大IP衍生剧总体败多胜少。例如《美国队长1》中的特工卡特凭借独立女性的人物设定和美貌获得高人气，漫威分别在2015年和2016年推出两季《特工卡特》衍生剧，但却是叫好不叫座。X战警的衍生剧《天赋异禀》在第一季播出结束后损失了一半以上的观众，第二季收视率也是每况愈下。

而这次的《曼达洛人》取得成功的重要原因在于强大资金保障，剧集单集制作成本高达1000万美元，和史诗大剧《权力的游戏》持平。高昂的制作费用带来了电影级视觉效果和豪华制作阵容，《曼达洛人》的导演包括《钢铁侠》系列的导演乔恩·费儒、《雷神3》的导演塔伊加·维迪提等。

除了充足的预算和豪华的班底，《曼达洛人》成功的另一个原因是它开拓出了属于自己的风格。《曼达洛人》的复古质感和西部科幻片风格让观众感到既熟悉又耳目一新。在几部星战电影遭遇失败后，迪士尼急需一部成功的作品挽回颓势，《曼达洛人》则给迪士尼吃了一颗定心丸，也为星战的下一阶段埋下伏笔。衍生剧中的套路和情怀在所难免，但只有从IP中挖掘出新鲜感才会有成功的可能。▲