“Disney+”撼动Netflix还需多久？

晓毅

11月12日，好莱坞电影公司迪士尼推出流媒体平台Disney+。北美流媒体大战进入白热化后最大的看点，无疑是迪士尼的流媒体平台将如何影响Netflix长期以来的统治地位。

根据第三方数据分析平台Apptopia的统计，截至11月24日，Disney+的App下载量超过1550万次，平均下来约为13天内每天保持120万次下载，其中86%为美国用户。

同时，根据Apptopia的数据，Disney+的几位强劲竞争对手——Netflix、亚马逊和HBO似乎并未受到Disney+上线的影响，这些流媒体平台App的下载量和关注度走向，没有因为迪士尼的入场产生明显波动。这在一定程度上验证了Netflix首席执行官瑞德·黑斯廷斯（Reed Hastings）较早前的推测，即购买Disney+服务的用户，大多是从有线电视和卫星电视套餐转过来的，并不一定是取消订阅Netflix的人。不过，摩根士丹利的分析师预测，迪士尼的品牌效益和原创内容优势可以帮助它的流媒体业务快速超越Netflix，特别是在美国市场，Netflix今年已经出现用户增长瓶颈，到2024年，Netflix将达到约7900万美国本土用户，而Disney+、Hulu和ESPN +预计将吸引约9500万用户。本杰明预估，消费者已准备好每年花费约150亿至200亿美元来观看迪士尼品牌节目。

分析各方流媒体势力，“百年老店”迪士尼最大的优势无疑是“丰盛”的内容，自有片库加上近年来收购的卢卡斯影业、漫威、皮克斯、20世纪福斯等公司的作品，使Disney+号称坐拥500部电影和7500余集电视剧。但从上线的Disney+首页上看，其内容分为迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战以及国家地理5个板块，除了那些早已在院线放映过的漫威电影，Disney+上以“漫威”冠名的全新作品目前只有一部《漫威英雄项目》（Marvels Hero Project），这部电影里的主角是一群以漫威英雄作为偶像、致力于服务社区的年轻人，和漫威电影并无直接关系。之前宣传的“仅限于Disney+平台的漫威新作”，最早也要到明年秋季才能看到（《猎鹰与冬兵》），之后是2021年春季的《洛基》和《旺达·幻视》，以及预计2021年下半年上线的《鹰眼》。迪士尼根据自有IP改编的其他原创影视内容，比如《星球大战》的衍生劇《曼达洛人》，开播后评价不一，在社交媒体上也没有引发太大反响。

现在的战场上，Disney+的对手除苹果、亚马逊和CBS旗下的All Access等已有流媒体，HBO Max和NBC的孔雀（Peacock）要到明年才会加入战局，流媒体大战未来的胜负依然充满悬念。可以确定的是，Netflix作为最大的目标，市场份额最终还是要被瓜分的，只是被瓜分多少的问题。