三大势能助推 国漫迎来黄金时代

冯珊珊

2019年被誉为国产动漫复兴的里程碑年。动画电影《哪吒之魔童降世》自7月26日登陆院线到10月26日正式结束院线放映，共斩获票房49.74亿元，高居内地影史票房总榜亚军，也是目前中国电影票房总榜前十名中唯一一部动画电影。

11月17日，在2019—2020 bilibili（以下简称B站）国创动画作品发布会上，B站副董事长兼首席运营官李旎表示，“2020年，将会是全民动画元年。”

李旎对下一个十年做出三个预言：一是2022年，国创的产量和数量将数倍于日本番剧，成为动画市场、电影市场的主流;二是到2026年，动画本身将成为整个娱乐产业的主流;三是到2030年，中国原创动画将走向世界，领先于世界，流行于世界。“事实上，我认为这一天并不用等到2030年，它会很快到来。”李旎大胆表示。

近年来优秀国产动漫作品的不断涌现，不仅使更多人开始关注动漫行业，还振奋了整个行业生态。种种迹象表明，国漫将迎来黄金时代。

00后助推消费增长

从用户层面看，动漫行业市场基础庞大，聚集了大量年轻群体，其中，00后是动漫内容的主要消费人群，拥有巨大的商业价值。

首先是消费实力，腾讯《00后研究报告》显示：00后的存款约为90后同年龄段时的3倍，90后在同年龄段时的平均存款约815元，00后平均存款约1840元，这意味着他们的消费能力强。

其次是消费动机，艾瑞分析显示：Z世代（1995-2009年出生）的成长伴随着中国经济的高速发展，他们在追求顶层精神需求的道路上乐此不疲。对其而言，包裹IP形象的衍生品更像是带来归属感和陪伴感的精神食粮，抑或是表达自我精神信仰的专属标签。比如在cosplay的世界里，越来越多的年轻人把自己打扮成热门动漫中的形象。

消费动机和消费实力在Z世代身上得到双重体现，这将成为娱乐IP衍生品市场强有力的助推剂。

此外，随着动漫行业产业化发展，越来越多国产优质作品走进大众视野。从《大圣归来》《白蛇缘起》到《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》，这些作品无论是制作水准还是故事内涵都吸引了越来越多成年人的关注。

长线开发助力续航

从市场空间层面看，动漫和文学一样，都是上游文学创作形式，具有长线产业模式和持续市场潜力。

從产业角度，动漫行业主要分为漫画和动画两个细分方向：对于漫画来说，上游是漫画CP方，中游是漫画平台，下游是IP衍生开发公司。对于动画来说，上游是动画IP和产能制作公司，中游是动画播放平台，下游是IP衍生开发公司。

从市场需求角度，动漫衍生品类型十分多元，涵盖动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等不同形式的产品，构成一个庞大的产业。

数据显示，全球与动漫产业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元以上。在日本，广义的动漫产业占据GDP10%以上，日本动画《机器猫》截至目前的各种产品收入已经超过200亿美元。在美国，进入21世纪后，动漫业已经逐步超过好莱坞电影业，成为全美最大的文化产业。

据《2017—2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测，2020年前后，中国动漫能达到近5000亿元的市场价值空间。

5G商用助推升级

从技术创新层面看，随着5G商用落地，中国5G时代已经开启。5G与AI的结合，不仅带来了内容生产、分发、播放、变现等产业链的全方位升级，也为互动视频、虚拟偶像、VR等娱乐消费创造了更多新的机遇。

以虚拟偶像生态为例，其呈现形式不仅是动画、漫画，还包括直播、综艺、短视频。未来商业变现也包含多种可能，比如游戏、授权、潮玩、广告代言等，对动漫行业的发展构成诸多利好。