新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

◎滕 芸

（贵州教育出版社 贵州 贵阳 550081）

新媒体时代为人们的生活提供了便利，人们可以不受时间和空间的限制借助移动终端获得各类信息。相较于纸质图书阅读，其优势更为显著，如不受限制、阅读方便、成本低等。但传统出版具有内容精、质量高等优势，传统图书出版仍不会退出市场。同时，传统出版单位也应探寻突破之道，促进图书质量显著提升，使消费群体更加稳固，对电子类产品予以开发，以获得更多的发展优势。

一、传统图书出版的现状和前景

互联网的发展为网络文学的发展奠定了坚实的基础，人们可以借助手机、电脑不受时间和空间的限制展开阅读。和传统的纸质媒介相比，人们可以根据自己的意愿选择互联网中的诸多资源，既方便了人们的阅读，同时使人们对阅读量的需求得到了满足。

诸多人提出“图书消亡论”，并不看好传统图书出版业的前景。其实传统图书并不是一点优势都没有，图书经历了人类的文明发展史，随着传媒方式的不断改变并未消亡，其自身也具有其他媒介没有的优点[1]。首先，图书具有很强的使用、制作选择性，因为其主要用图片、文字等平面符号对信息进行传递，这些平面符号在编排方式上的选择较多。其次，读者可以自主选择自己所要阅读的图书。再次，图书具有较强的信息保存能力，稳定性强，同时保存起来十分容易，可以有效保存信息。最后，图书更加具有权威性，图书的出版程序较为复杂，所以在图书内容的审核上更加严谨。

现阶段，传统图书的出版前景并不理想，但诸多出版商立足于传统图书的特点，结合新媒体的优势，使图书的传统样式和传统图书出版的销售模式得到了改变。尽管新媒体在市场中的占有份额不断增大，但立足于长远的角度来看，传统图书出版仍具有一定的发展空间，不会被市场所淘汰。

二、传统图书出版的生存发展之路

尽管新媒体的出现严重冲击了传统图书出版行业，但短期内传统图书出版社并不会被市场淘汰。所以，传统图书出版不能完全排斥新媒体，而是应该检讨自己，正确认识，探寻发展机遇，找到新的发展渠道。

（一）朝着专业化的方向发展

在“大数据”时代，传统图书馆要想得到良好发展首先必须朝着专业化方向发展。图书出版专业化并非是造出一个或若干新的专业出版部门或专业出版分社，而是以现有传统图书出版领域的专业化整合为基础。渠道、内容、人才和资源是传统图书出版产业的重要优势，所以，传统图书出版要想在出版资源分配不均、数字出版冲击强烈、图书内容大同小异、出版产能过剩等形势下获得良好发展，需要确保渠道、内容、人才、资源的专业化。图书出版专业化是做专业中的专业，在专业中做出规模和精品。不管是人才的培养、资源的选择，还是渠道的重新组合、内容的定位，均要做到专业化[2]。具备专业化的资源优势，有和新媒体相适应的专业人才队伍，有专业的传播渠道和阅读内容，这是确保传统图书出版得以持续、稳定发展的重要前提。

（二）融合新媒体

将传统书籍和网络书籍相融合是今后发展的大势所趋。在融合的过程中，首先要确保双方均能获利。传统出版社应以深层的思想观念的融合为重点，将资源的优势充分发挥出来。传统出版方要充分了解盈利模式，合理的盈利方案是大力推广传统图书的关键。若是在这一方面缺少清晰、明确的处理方案，可能会对传统纸质图书的投资力度以及图书效益造成影响。现阶段传统书籍出版方在人才和机制方面存在一定的问题，为了更好和现代化的销售模式相适应，出版方应大力培养创新型人才，丰富市场的运营模式，借助网络渠道整合文字和图片，之后展开宣传，激发读者的阅读兴趣。和新媒体合作、融合，需要对体制机制予以完善，以更好地留住人才。在将更加广阔的发展前景提供给人才的同时，出版方也将会获得更大的收益。

（三）进一步延伸产业链

内容是新媒体和传统图书出版的关键。个性化的服务、丰富的内容、高水平的技术是传统图书出版能够良好发展的重要因素，同时也体现了新媒体和传统图书出版的有机整合[3]。做产业链可以集中力量把其中一环做强，并将其做成品牌，之后再延伸到产业链的其他环节，进而不断壮大传统图书出版行业。延伸图书的产业链要立足于传统图书的出版，向动漫、网络游戏、旅游等领域延伸、拓展，将传统出版业务和其他文化业务有机融合，构建围绕传统图书出版的文化产业链，将文化的价值最大化发挥出来。

（四）捕捉读者需求，丰富选题资源

一本图书能不能在出版发行后达到预期效果与选题有着极为密切的联系。图书出版企业应着重把控选题资源，好的选题是立足于使受众阅读需求得到满足上的，只有分析、研究、判断读者群的需求，才能做出与市场需求相符的图书产品。而现阶段受众获取、接受信息碎片化，因此需要在差异化、个性化中收集其共同点，把握好受众的共性，这是图书选题的重点[4]。

（五）其他对策

其一，在论坛、微信、微博中了解读者信息，通过分析后掌握重点，对各地区读者的购书习惯、能力以及年龄特点有所了解，之后立足于此展开精准选题。其二，将传统传播渠道的优势发挥出来，并借助新媒体开展文学比赛，将优质作者选出，与其展开互动，构建长期合作关系。其三，不仅要把纸质图书转变成电子形式，为读者在线阅读提供便利，同时还可以开发视频、音频产品，在开发过程中记得考虑版权问题，防止不必要的纠纷。其四，借助电商网站发行图书，建立门户网站，有利于有效推广图书品牌，扩大影响力，同时网络营销投资成本不高，受众范围广，针对性很强，可以挖掘更多潜在的消费群体。其五，积极推出电子产品，发行有声读物，为读者提供便利。

三、结语

新媒体时代，将出版行业和互联网、新媒体充分融合是必然趋势。只有和时代要求相顺应，对受众需求进行认真分析研究，选择适宜的营销模式和出版模式，才能实现出版行业的持续、稳定发展。