“乡村振兴”战略下农业科技图书的知识服务研究

徐定娜

本文着眼乡村振兴战略这一重要背景，聚焦农业科技图书的知识服务功能定位，结合当前我国飞速发展的信息技术和网络化、数字化环境，对知识服务的内涵与特征、内容优化、载体选择、传播策略进行了系统分析，以期助推农业科技类图书更好地传播先进科技、助力乡村振兴战略、服务“三农”事业。

1 引言

“十九大”报告指出，“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。可见，乡村振兴战略作为社会主义新农村建设的升级版本，是全面建成小康社会、基本实现社会主义现代化和建设现代化强国的需要，具有深远的战略意义。

农业科技知识服务作为乡村振兴战略实施的阶梯，在促进农业科技创新、加快农业科技成果推广应用、普及农业科技知识等进程中发挥着至关重要的作用。农业科技图书作为该阶梯的重要载体，肩负着传播农业科技知识，助力乡村振兴战略的时代使命。依托传统图书、辅以现代信息技术开展知识服务，有效满足”三农”用户对知识的需求与渴望，是农业科技图书不容推卸的产业责任。

鉴于以上，本文围绕“乡村振兴”战略下农业科技图书知识服务的内涵、特征、内容、载体与传播进行了较为系统和深入的研究，以期助推农业科技类图书更好地传播先进科技、助力乡村振兴战略、服务“三农”事业，同时，也为“三农”图书产业链上的工作者提供工作借鉴。

2 农业科技图书知识服务的内涵、特征

广义的知识服务，是指按照知识用户的需求，从各类信息资源中系统地、有针对性归纳、提炼相应知识与内容，有序搭建知识组织体系和知识网络，然后借助一定的载体，呈现给知识用户，使用户获取所需知识或解决方案的过程。

乡村振兴战略背景下，农业科技图书知识服务作为广义知识服务的一个分支，可以理解为：以服务“三农”为战略驱动，以提供农业科学知识、方案为战术目标，面向细分的农业科技知识需求者，通过知识构建、传递为“三农”创造价值的过程。这与大众图书相比，具有专业性较强、受众对象较为单一、个性化需求较为突出的特征;与以往知识服务相比，内容、载体、渠道面临更高要求和挑战。

3 农业科技图书知识服务的内容优化

当前，在传统图书销售之外，信息技术推动数字出版平台用户的付费意愿不断增加;出版单位的公司制改革为知识服务的提供者——出版单位注入了更加强劲的市场活力，但对其市场核心竞争力也提出了更高要求。在大浪淘沙的竞争背景下，传统农业科技图书知识服务面临着变革性的挑战;但不论环境如何变迁，“内容为王”始终是农业科技知识服务界的共识。如何契合乡村振兴战略的内在需求，凝练知识选题、优化知识内容，打造有出版灵魂、有文化深度知识产品，考验农业科技出版工作者的智慧。

作为农业科技图书出版单位，应在系统研读乡村振兴战略文件精神，对文件的内涵、重点进行剖析的基础上，本着“懂农业、爱农村、爱农民的亲情思维”情怀，着力围绕产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕这个总体要求，有针对性地开展内容的筛选、定型与优化。

例如，某出版社纵观乡村振兴图书需求，围绕种植、养殖、科普、教育业务方向，设定出符合社况、适合民情的选题内容。在此基础上，重点围绕绿色农产品生产、特色农产品生产、农村人居环境治理、农村政策解读和村镇干部培训打造了一系列图文并茂、喜闻乐见的读本和数字知识产品，深受读者好评。

4 农业科技图书知识服务的载体选择

随着网络化、数字化对图书出版知识服务行业的渗透，农业科技图书的知识服务的载体，从单一的传统化、近距离可视的图书读本形式，逐步演变成为依托“大数据”背景、按需整合信息技术后形成的更加丰富、多元化的融媒体图书载体。农业科技图书出版工作者应依托传统的图书知识载体，推陈出新，持续推出更适合乡村振兴战略主旋律下“三农”需求的新兴载体。

第一，持续推动以纸质图书为载体的图书出版工作。纸质图书具有悠久的历史渊源和较高的文化传承价值，具有实物感较强、便于信手批注、流通性强的优点，无疑是顺应传统知识需求用户，例如，身处生产一线、不便使用现代信息技术获取知识的农户，或需要纸质化辅以教学的农业高职院校等对象的知识载体。

第二，创新推出以信息技术为契机的多样化的知识载体。农业科技知识服务顺应 “大数据”“融合出版”“数字出版”等知识服务载体的发展态势，对知识进行碎片化处理、知识点标记，实现知识抽取、关联与复合;依托手机、电脑、Kindle、电视、听书媒介等多种媒介，将传统的图文信息和音频、视频信息有效导入媒介中;打造农业科技图书知识知识库、专题库，并借助“互联网+”有机衍生出知识服务的远程互动与共享，扩大知识传播的范围。例如，小动物医学领域的研究人员借助出版商提供的知识媒介，通过扫描图书上的二维码链接，即可实现足不出户，却又能如同身临其境般观摩小动物外科手术的知识获取诉求。

5 农业科技图书知识服务的传播策略

能否及时、全面、高效地将知识传播给需求对象，是衡量农业科技图书知识服务是否有成效的关键应用环节。卓越、京东、淘宝、当当、亚马逊等互联网图书销售商的码洋持续增长，越来越多的农业科技图书用户，除了从书店、图书馆获得知识资源外，还通过互联网开展知识筛选、同类比对、知识购买。充分利用互联网资源和线下渠道，落实行之有效的传播体系和传播策略至关重要。

首先，受用户知识获取惯性渠道的影响，出版单位需紧抓、深耕传统的图书知识传播渠道：维护、开拓线下的实体经销书店;借助图书馆的馆配、图书订货会、新书或重点书见面会与展销会，强化批量采购和知识传播;深挖“‘农家书屋深化改革创新  提升服务效能”的传播契机，与行政村建立天然的联系机制和知识供需情感，面向种养大户、农技推广员、基层村镇管理人员销售出版产品，传播知识;编辑部门和发行部门联动进行传播也是一种有效的方法，业内某出版社曾采取 “小编辑部  大发行部”策略销售农村科技读物且效果显著。

其次，孵化、培育、做强新兴的传播策略，也是当前农业科技图书知识服务发展与壮大的必经环节：利用第三方互联网销售商的网络经销平台，摈弃地域限制，可广泛面向相关领域、各地区的潜在需求用户，提供知识的快速检索与购买服务;有条件的出版单位，可以在自身官网设置专栏，通过发布图书目录一览、提供便利的购买链接，落实图书知识资源的直接输出;通过微信公众号、头条推广、定期书评、农科科学家在线实现知识传播的“抛砖引玉”和读者吸引;借助业内重要纪念日，例如“世界图书日”广泛吸引、凝聚用户，构建潜在知识传播路径，也不失为一种好的传播策略。

6 结语

以振兴乡村为使命，从“三农”需求中来，到服务“三农”工作中去，牢固把握正确的文化方向、出版方向、传播方略，通过知识服务助力科技兴农，是当前农业科技出版单位的使命与担当，也是出版人应该始终坚守的知识情怀和传播信念。

但是，也需要清醒地认识到，农业科技知识需求在不断变迁、升级，对知识内容和载体提出了更高要求;知识传播的技术水平和手段日新月异，跟进、捕捉、应用新技术面临许多挑战;随着农业的发展，越来越多的出版单位日益重视乡村振兴出版知识服务的蛋糕，行业竞争在日益加大，抢占和拓宽知识服务“蛋糕”的占有比例并非易事;出版單位公司制改革和转型升级，进一步考验知识服务实现社会效益和经济效益的智慧。

综上，真正实现知识服务“想三农之所想，急三农之所急”，将农业科技知识传播给需要知识的人，借助知识传播与共享推动乡村振兴战略的实现，绝非一日之功，需要出版各界人士的不断探索与矢志不渝的努力！

（作者单位：中国农业科学技术出版社有限公司）