新媒体环境下视频优化手段研究

◎张楚楚 王 倩

（宿州学院文学与传媒学院 安徽 宿州 234000）

互联网时代信息技术的高速发展，为新媒体行业发展提供了基础、技术和效益支撑。平板电脑、手机等移动终端的快速发展，受众市场在不断扩大，视频传达信息的方式渐渐被大众所熟知和接受。为了能够更快发展，更好地获取数据信息，从文字的阅读，到图片的识别，到视频的视听感受，受众生活越来越倾向于通过更轻松、更快速的方式进行获取信息。因此，新媒体在市场结构的变化带动了视频类媒体平台的发展，但行业之间存在壁垒，视频制作方面仍存在很多问题[1]。

一、视频制作类型

电影电视制作，是目前存在的视频种类中制作流程最为专业化的视频类别。一部电影的制作背后拥有专业化的团队，包括摄影团队、编剧、灯光、美术、服装、录音等专业化素质较高的团队。这类视频制作成本较高，制作周期长。影视公司也会制作其他类别的专业化程度较高的视频，如大型纪录片，会着重强调拍摄技术和视频的质量。

专题片制作。这类专题片的制作，主要包括为企业提供的广告片。大致可以分为集团制组织和部门组织：基于组的组织方式在各个领域组织小型事业部的专业人员、撰稿人、设计师等开展联合广告策划，通常由数十到数百名专家组成，视频的制作周期根据企业需求制定。

个人视频制作。在新媒体快速发展的环境下，流行自己拍摄并剪辑视频。这类用户所制作的视频的专业化程度不高，多采用手机拍摄。多数通过自主学习了解剪辑，未达到专业化的程度。所采用的剪辑软件，多数为美拍、剪映等所需专业化较低的软件，通过简单的拼接和音乐的选配即可达到普通的剪辑效果。这类视频发布的是当下最新的内容，视频的制作水平一般。

节目制作。节目的制作多数是由电视台完成，主要的内容包括现场直播、节目录制以及节目的后期制作。对于现场直播而言，只需要在直播时采取多机位进行拍摄和转播即可。对于节目视频类的制作，在拍摄过后会根据所生产节目的需求，进行相应的后期处理。这些工作基本上是由电视台完成，制作方法和流程目前已经发展成较为完善的体系，在节目的录制和制作过程中较为专业化。

专业化较强的视频制作有较强的艺术性。视频产品形式丰富，内容新颖创新性强。镜头拍摄技巧的专业化程度高。视频中画面所传达的信息需要观看者自己解读，直观性差。专业化的视频制作难度较大、制作时间久、时效性较强的视频类型，此类视频强调内容的真实性和即时性，很少关注画面的新颖程度。专业化程度较高，采用规范化的拍摄方式，具有较强的直观性，信息发布快速。而对于本文研究的重点宣传类视频而言，既要画面清晰，又要内容美观，并且在可以达到的效果内，要尽可能地创新多种形式，要具有较强的直观性。

二、视频优化手段

（一）脚本

脚本主要为文本格式，可以清楚地表达视频的内容和摘要，使视频制作者掌握视频的重点。脚本的来源主要有以下两种情况，一种是个人自发创作视频时，在明确思路之后，个人独自创作脚本。另一种是需求方委托视频类媒体平台制作视频，此时有需求方提供脚本，制作团队通过脚本的解读来了解需求方的创作意向，并且需要把脚本转换为视听结合的视频内容。

（二）分镜设计

分镜设计是视频制作中特有的概念，主要包括镜号、画面内容、描述、时间等。镜号是指镜头的编号，目的是在后期拍摄的过程中能够更好地管理镜头。画面内容是指制作者通过分镜设计的方式，较为详细地表达清楚每一个画面的内容。分镜的内容不应有太多的细节描写，给后期视频拍摄留有创作修改的空间。描述主要是为了解释画面的状态。时间指的是镜头所需时间。

（三）视频素材选择和编辑

1.视频素材选择

在拍摄过程中，根据脚本的内容设计进行素材的收集。多数情况下，视频的内容多为具体的拍摄内容，使所制作视频的内容更加饱满，若出现没有视频或者视频内容不符合要求时，可以拍摄图片资源补充视频的缺口。

2.视频剪辑方法

视频的剪辑在一个视频的制作过程中至关重要，可以保证视频的流程完整性，突出视频想表达的主题和内容[2]。筛选视频素材后，可以根据分镜设计来进行素材的剪辑，进而完成一个完整的视频制作。在视频制作过程中经常使用的软件为Premiere Pro，软件操作简单，并且可以达到较为专业化的视觉效果。

3.视频的旁白和配音

旁白和配音使视频拥有更好的视听感受，在选择旁白配音时，要根据视频的主题、内容、风格进行适配。对于宣传类的视频来说，多选择中气十足、吐字清晰、感情适中的男声，显得十分专业。对于艺术性较强的影视作品，配音要选择符合故事背景环境氛围的配音，男女声皆可，年龄无限制。

4.音效和配乐

在视频的制作过程中，音效和配乐在视频中有意想不到的优良效果。音效是指除音乐和学习语言知识以外的所有声音，例如风暴的声音信息。在视频制作过程中，除了采集的自然音之外，还会应用一些电子音效，并且这些音效可以伴随画面的切换进行出现，使得画面更生动。此外，背景音乐会让视频更有节奏感。背景音乐的选择要符合画面的内容，介绍型的视频要选择舒缓轻松的音乐，宣传类的视频则要选择节奏较快且活泼的音乐[3]。

5.字幕的添加

在视频完成阶段，需要添加合适的字幕内容，字幕字体的选择要符合画面的整体环境氛围。MV需要选择较为艺术性的字体，而纪实性的视频需要选择较为正规的字体。整体来看，字幕内容添加方式简单，但注意的是，要认真核对字幕信息，要是画面的内容与字幕准确对应，且要和配音的时间位置进行校对。一则视频中的字幕字体最好不要超过两种字体，避免出现视频混乱的问题，导致视频缺乏整体性。

三、结语

互联网技术的发展和三网融合的实现，为新媒体带来了爆发式发展。新媒体视域下视频类媒体平台的发展也遇到了前所未有的机遇，因此对视频制作流程优化研究很有必要。新媒体环境下视频优化手段的优化，需要在具体创作中根据新媒体的发展而调整。