首钢工业园区打造文创IP的可能性探讨

◎谢 菁

（西南民族大学 四川 成都 610200）

“文创”是“文化创意”的简称，IP原意指“知识产权”，互联网中的IP一词更多的是指被打造出品牌优势的具体内容、人物形象或是人本身。北京首钢利用产业功能转型实现在新城市中的重生成为又一批文创产业园区领头羊。

一、文化创意产业

（一）文创产业的起源

“文创”是“文化创意”的简称，文创产业在国内发展至今，仍是一个较为新兴的行业。创意产业最早起源于英国。1997年，英国为振兴经济、调整产业结构、解决就业问题，利用自身丰富的文化资源优势，提出了创意产业这一概念，并通过实施公共政策推动其发展。

（二）文化产业与文创产业工作者

“文化创意”并非“文化”和“创意”的简单叠加，而是一种以文化为基础元素，以创造力为核心内容，与旅游、农业、工业等不同产业载体相互融合，通过创意、技术和产业化的方式，进行创造和创新，同时开发、营销知识产权，促进文化产业发展的文化形式。文创产业将文化元素融合创新，通过创新性管理思维将文化形成产业规模，打造成具有商业价值的体系化产业。文创产业工作者不是创造文化的人，而是赋予文化价值的人，这也意味着文化创意产业工作者不仅要甄别作品，更要懂得市场和媒介。文化创意产业工作者应站在宏观视角看待投资买卖、运营管理、文化项目管理、热点营销乃至产业链打造，更全面地考虑到作品的受众、市场、运作模式等方面。

（三）“文创”与“IP”

IP原意指“知识产权”，而如今互联网中的IP一词更多的是指被打造出品牌优势的具体内容、人物形象或是人本身。文创产品是文化创意的产物，而创意为市场服务，当市场形成了广泛接受度，就达成了超级IP。这时，“文创”与“IP”达成了因果关系，文创超脱了其本身的文化内涵，产生了溢价能力，从而形成商业拓展的泛娱乐态势，衍生出多元化、系统化全产业链，通过对产业版权的保护实现市场盈利最大化。

二、首钢工业园区

（一）首钢工业遗址改造升级的原因

大力发展重工业，是每个大国发展经济的必经之路。然而在城市的快速扩张中，重工业因其严重的环境污染和资源浪费，逐渐与城市发展相悖，工业片区见证了城市的变化，孕育着城市的兴旺，最终又成为城市发展历史的遗存，城市必须在未来长远发展的大环境下对工业遗址的留存与消亡做出选择。而对于这些饱含城市发展印记的老工业区，人们的态度也从最初的推倒重建使其消亡，逐渐转变为改造升级，使其保留下难以复刻的情感价值，成为城市更迭变迁的符号。

北京市作为全国的文化中心，从2006年起，先后认定了30个文化创意产业集聚区，先后建成了宋庄、798等文化产业集聚区，它们可以被称作第一批文创产业园的发展成果。北京首钢就是在这样的背景下，利用产业功能转型实现在新城市中的重生，成为又一批文创产业园区领头羊。

（二）首钢工业遗址的“重生”

首钢工业园位于北京市石景山区，始建于1919年，已有百年历史，是重工业的钢铁巨人，如今转型规划，后被定位为北京市“城市西部综合服务中心”及“后工业文化创意产业区”。21世纪初，首钢就为实现城市的宏观环境发展主动提出了转型，并于2013年后陆续开展了工业遗存改造的试点工作。

首钢园区包括冬奥广场、石景山文化景观公园、首钢工业遗址公园、公共服务配置区、城市织补创新工场五个区片。2019年底，部分园区已对外开放，2022年的北京冬奥会办公场所也落地于首钢园区的冬奥组委办公区，其所在的冬奥广场项目也将为冬奥会提供配套服务支持。

首钢的改造有“留”也有“改”，有“拆”也有“盖”。在首钢园区，以劳动节命名的“五一剧场”曾是首钢人的文化殿堂，它将完整保留，留下首钢人的昔日回忆；原来装载铁矿石、暗无天日的破旧筒仓，外壁被开出圆形的孔洞，获得了阳光和新鲜空气的筒仓，摇身一变成为富有设计感的办公区；园区内的工业管廊改造后成为可以供人行走的空中通廊，实现了地下、地面、空中三种交通方式共存；首钢内的原三号高炉改建为博物馆，三号高炉旁的秀池在保留水面景观的前提下，建成水下车库和水下展厅，可直通博物馆中；精煤车间改造成“四块冰”训练场，冷却塔改造为单板滑雪大跳台，在冬奥会后向广大冰雪爱好者开放使用。

三、首钢工业园区打造文创IP的可能性

文化创意产业园是工业遗址改造的众多方式之一，众多成功项目如成都东郊记忆、上海红坊创意区、北京798艺术区、美国纽约SOHO区等，均在原有的工业特色的基础上，加入了文化创意元素，融入新的商业化模式，让老旧厂区焕发了新的活力，这些成功的项目也带动全国刮起了一阵改造热潮。但是，伴随着改造热潮一同出现的，是诸如严重破坏建筑原有风貌、照搬成功案例的各类极端问题。在寻求打造文创IP前，最重要的是考虑如何掌握转型的分寸。

（一）打造IP的注意事项

1.好的主题是IP的风向标

中国近年来的本土文创IP，首屈一指的当属故宫文创，而其打造的“工匠精神”主题和“接地气”的风格是使其广泛传播的基础。作为工业企业的转型产品，首钢工业园区以冰雪运动切入具有其独特性，作为体育行业，应更加认真思考设置怎样的主题才能拉近与民众的距离。

2.重视营销的力量

在文创产业分类中，并没有包含市场营销和公关传播群体，但打造IP不应忽视二者的作用。不论是打造文创IP还是后期的品牌运营，都离不开营销和传播。对于工业转型为体育园区的品牌，应尝试跨界玩法，建立与年轻群体的联系，塑造年轻化的品牌形象。

3.独特才是制胜之道

打造品牌不应单单变成设计甚至是照搬衍生品，品牌效应也不一定是必赢之路，文创的根本是创意的、差异化的。给予民众沉浸式体验，信息裂变后才能达成产品销售的目的，IP不仅可以是使用、收藏价值，更可以成为社交的渠道。

（二）对其他工业遗址改造的启示

首钢是改造成为以体育为主的文化创意园区，是科学转型的榜样，但其他老工业园区改造也应遵循规律，不应一味套用，盲目效仿。任何一个工业遗址的改造都是复杂、独特的，在不同的经济环境、地域特征、社会背景下，面临的问题也是多种多样的。因此，如何结合不同城市工业遗产的特征，加大创新力度，找到合适的规律和改造方向，在功能、经济、城市建设上都焕发生机，是国内工业遗址改造更新中的关键。