浅议多维化平面广告设计中的创意方法

杨利花，周爱梅

（大理农林职业学院，大理 671003）

平面广告设计的多维化不只是人们常规意识中对多维化的理解，也是物理概念上的维度，因此多维度设计是一个超出常人观点的多方面的完善和延伸。在立体及动态空间中的广告更符合现代人们的审美和认知概念，在不同内容中的扩展则是更为多元信息的传播。现代多维广告设计是当今行业发展的必然趋势，但广告受到自身及外界多方面的制约，如多维元素缺乏、人们审美疲劳等，使得平面广告的创意不足，无法正常引导和跟上大众的消费观念。平面广告的空间形态和内容的融合是一种复杂的工作，但多维化的平面广告设计已成为行业当今的研究方向和发展方向，其自身的内容特点和信息传播方式的转变，使其能覆盖更广泛的消费群体。

1 利用环境中的视觉因素进行广告设计立体空间的创造

让广告设计所处的环境中的视觉因素参与到广告视觉传达中，可以为广告设计立体空间的营造提供创意空间。其实这种方式很早就被有意无意的应用在一些文化艺术行业中，如我国古诗中就经常用到环境信息来营造情感氛围。

将环境中的因素变成广告立体空间中的一部分，利用其传达广告中的部分信息，从新定义人们对于广告视觉元素的感受，要做到这一点，重点就是找到二者之间的共同点，这需要设计者对环境有很明锐的观察力，其自身也必须具备一定的设计水平。

环境本身拥有多样的视觉元素，为了想要做到二者的融合，除了深入观察环境中的因素，更重要的是把握产品的特性，然后找到融入的契合点，从而巧妙地表达广告信息。

新颖的融入环境视觉元素的广告设计，能够吸引到人们的注意力，并引导其参与到对信息的思索中，产生对某种商品的诉求点，达到空间、事物的多重交叉立体效果。

2 利用不同物理维度进行平面广告设计的创造

在二维空间中构建虚拟的三维空间，抛弃二维平面的创造，可以收到意想不到的吸人眼球的视觉效果。这是由于平面广告本身具有较强的视觉冲击力，而在二维空间中展现的虚拟三维元素为使画面更为有趣，还可以与环境融合形成更有趣的立体设计。

例如国外一些街头广告或艺术涂鸦中会经常用到三维立体绘画的方式，而利用三维效果可以更好的表现立体形态，甚至传达出某种与主题相契合的情感。这样的设计打破了原本古板的画面，使人们能够在更有趣的视觉体验中更长时间的参与到其中，发现广告中的元素与产品的某种共通点，增加人们对这种产品的兴趣或者记忆。

当然，利用环境或者材料进行真正的三维平面中的广告设计，可以给人带来一种更真实的体验感，这样精准的广告展现在展示产品内容的同时，能与人们的生活实际更紧密的相连，产生某种生活中的共鸣，快速建立人们对这种产品的记忆。

3 应用新技术进行平面广告设计创造

随着信息技术的快速发展，许多信息产品拥有自身独特的特性。应用新技术进行广告作品设计，可以更切合新时代人们对信息的获取方式，更容易让人下意识的对其进行关注。使用新技术可以使二维平面从静态向动态方向发展，综合喷绘和信息科技，将广告设计的更为多元多样化，强化视觉冲击力，更好地表现产品的各种属性。

4 增加广告与受众的互动

一个较好的平面广告，一定会与人达成某种生理和心理上的契合，这是吸引受众注意、让人产生消费欲望的重点。要做到这一点，当然要对消费者对广告商品的需求和购买动机进行充分深入的了解，才能在平面广告中传达更好的商品信息，与消费者进行良性互动，更好的对广告信息和消费者诉求点进行表现。这种多维化的能与受众产生互动的三维平面立体广告，使大众能从中获得更好的体验。

5 应用声音、光电、气味等元素进行平面广告设计

人们对于信息产品的使用已经有较长的时间了，大众对于一些流行产品或者文化产品中的元素已经十分熟悉了，如手机闹钟的声音，某部电影中的经典配乐，或是某种经典的视觉画面，抑或是某种人们习以为常的气味，都会使人们真正看到平面广告时，就被这些元素所吸引。

声音可以完美的应用到多维化空间的广告设计中，传递趣味十足的某种信息，这在电影画外音和一些公益广告中经常被用到，可以很快速的向大众传达某种与广告内容有密切联系的信息。

光电元素的使用则可以提升视觉效果，让画面变得更有趣和引人思考，较好的将人们得思维引入广告内容中。而气味同声音、光电元素相比，更是一种流动的、多元的存在，同时具有较强的不确定性，人们对于香水气味、食物气味以及体香等多种事物的气味感受，能很容易诱发人们对于该事物的联想，将气味元素在二维或三维空间的广告中展示，能准确的传达广告信息并将人的思绪带入其中，增加与人的互动，使人加速对广告内容的记忆。

6 结束语

综上所述，多维化的平面设计方式是行业发展的必然趋势，多维空间、多维内容、多维表现方式，使平面设计更具有创造性和多元性。但由于人们对电子信息的长期接触，人们对传统视觉信息的敏感度降低，因此，要做出能够吸引人眼球的、引人思考的创意平面广告，需要在多方面进行探索。本文从多方面提出了一些创意方法，有些已经在国内外被应用并获得了较好的效果。通过本文的分析，希望能为相关人员提供有实用价值的参考，推动多维化平面广告设计的发展。