CBA新媒体版权战何去何从

张宾

CBA新赛季开幕后，最大的焦点也许不在球场内，而是在球场外。由于腾讯体育、优酷并未与CBA公司谈妥赛事直播的续约问题，咪咕形成了互联网媒体平台独播的局面。咪咕杀入体育版权市场仅两年，虽积累了一定的粉丝，但是球迷基础并不雄厚。平心而论，咪咕移动客户端的清晰度并无问题，但PC端却是软肋，出现了一些卡顿的情况，引起很多CBA球迷吐槽。

除了画质问题，咪咕的解说团队相对较弱，没有多少全国球迷耳熟能详的解说员。这是因为咪咕的解说阵地在上海，而知名篮球解说员、评论员都在北京，而且知名评论员有可能与腾讯签有独家协议。

网络上形成了两种声音：有倒咪咕挺腾讯、优酷的，也有力挺咪咕的。事件持续发酵，王仕鹏、李克等篮坛名宿，以及杨毅等资深媒体人纷纷发声。

在结束了与CBA三年的合作之后，腾讯体育希望以较低的价格获得CBA部分场次的直播权，与CBA迟迟未能达成一致，表面看起来是价格问题，实则是牵扯三方的复杂谈判。咪咕已在4月8日以“天价”与CBA续约5年，腾讯体育能否获得CBA相关版权权益，需要看咪咕的态度。

对网络上受到一些球迷以及知名评论员的非议，咪咕做出强有力的回应，演成与腾讯的舆论战。CBA联盟一直没有表明态度，也引起了更多的猜测。篮球评论员杨毅在朋友圈调侃：“我还头一回听说，B找摊主买东西，摊主说，你找A定价吧，他说能卖我就卖。”言外之意，CBA将决定权抛给了咪咕一方，在逃避责任。

咪咕自然不希望竞争对手以更低的价格拿下CBA部分场次转播权。毕竟，咪咕为此付出了非常大的代价。如果没有竞争对手匹配这一价格，他们可以坐享独播局面。假如咪咕同意了腾讯体育的诉求，平添一个竞争对手，用户势必被分流。

腾讯在谈判中越来越占据主动权。首先，CBA联盟一定希望赛事能够覆盖更多媒体平台，吸引更多用户，提升CBA的影响力和商业价值。如果腾讯体育也能够直播CBA，赞助商们更是乐见其成。

腾讯体育的运营经验为他们积攒了底气。通过过去几年对篮球赛事的运营，腾讯体育收获了良好的口碑和大量的粉丝。他们升级画质、解说等软硬件水准，吊高了篮球迷的胃口。

除了版权运营方面的优势，市场的变化也让腾讯体育处于有利的位置。如今的版权市场，有实力入局的媒体平台寥寥可数，卖方市场早已转入了买方市场。腾讯体育在与版权方的谈判中早已占据主动，他们以超级低的价格拿下英超版權就是例证。而且，腾讯体育对CBA版权并没有那么如饥似渴。目前，他们手握NBA和英超两大独播版权，风头一时无两。

在这场新媒体版权暗战中，CBA的态度至关重要。在舆论的风头浪尖，CBA联盟相关负责人接受了新华社记者的采访，透露仍在与腾讯积极沟通。CBA联盟表示，无论CBA还是腾讯方面，都非常希望达成合作，咪咕方面也乐于见到腾讯加入网络转播的行列之中。

在这场博弈中，实质性的互联网独播局面会让咪咕成为大赢家。腾讯体育如果以超低价格接盘，也能成为谈判的大赢家。

正因如此，CBA联盟不能成为这场博弈的旁观者，应该承担起更大的责任。将决定权甩给咪咕是不负责任的行为。正如杨毅所言“没有这么练摊的”。现在，摊主出来表明态度，积极推动事件往好的方向发展。

CBA能有多平台直播，是实现利益最大化的一个方案。咪咕拿的是非独播版权，腾讯体育现在有极大的意愿想买CBAA权，联盟应该努力促成此事。为此，CBA联盟需要拿出更多谈判技巧，甚至在利益方面做出一定的让步。在腾讯仅愿意出少量的钱换取部分场次转播权的情况下，CBA联盟应该适当给咪咕让利，达成一种动态的平衡。

只有“摊主”表明了姿态，买家们才有可能各退一步，实现三方共赢。对于CBA这个优质的赛事IP来说，这也是当下最好的“归宿”。