产品包装对市场营销的影响

2020-01-06 18:24景佩佩  赵璐冉  张秋生
人物画报 2020年9期
关键词:产品包装市场营销重要性

景佩佩  赵璐冉  张秋生

摘 要:随着社会的进步和科技的发展,消费者对精神和文化的需求提出了更高的要求。产品的包装作为消费者对产品的第一印象,其影响着消费者对产品的喜好程度、体验感等,产品包装的地位也因此得到了重视。所以,企业应关注产品的包装设计,以合理的视觉冲击吸引消费者,将其作为一种语言,达到与消费者沟通的目的。

关键词:产品包装;市场营销;重要性;建议

引言

作为企业形象代表的包装,产品包装影响着企业的核心竞争力,犹如给人的第一印象,独具个性化的包装设计能给人留下深刻印象。高质量的产品包装也因满足消费者的视觉享受,而更容易勾起大众的购买欲望。此外,多数人在逛街或选购商品时或许并无明确目的,尤其是当代女性更注重产品外表和造型,容易受情感营销而冲动消费,此时产品包装产生了至关重要的影响。

一、产品包装对市场营销的意义

(一)产品的推销员

设计者合理运用文字、图片等对产品进行包装设计,使得消费者能在看到包装后产生购买欲望。换句话说,产品包装可以作为产品的推销员,其给消费者留下的印象显然能影响消费者的决策。对于用来送礼的产品来说,其包装能给人一种高端、大气的视觉感受,从而让消费者认为这是一种财富和尊严的象征,送人也会更有面子。而劣质的包装会让人无法产生购买欲望,即使其产品质量上乘。

(二)与消费者沟通的手段

随着互联网技术的快速发展,电商也渐渐繁荣起来,人们的消费方式逐渐变成了外卖和网购等。换句话说,消费者的线下购物频率减少,这既可以说是契机也可以说是挑战。线上购物必然面临着广告、图片、视频、微博营销等[1],此外,包装是产品自带的与消费者的沟通形式之一。有创意的包装容易通过其个性化的外表与消费者实现互动,从而引起情感交流,进而实现交易达成。

二、产品包装面临的主要问题

(一)产品包装大众化

当前时代已经不同于以往,且每个人都有自己的追求和个性化的心理,但这个时代面临着严重的同质化问题[2],街上大部分人穿的服装设计都趋同,手机外观具有同质化的特征,产品包装设计也是一样。同一属性的产品包装的主题、风格都差不多,让消费者认为几个店家都差不多。

(二)包装设计忽视场景分析

部分设计者在进行产品包装设计的过程中,凭借自己对社会审美需求的认知,设计出自己认为美的包装,有时采取过度强烈的颜色刺激,使得消费者不能产生良好的视觉观感[3],反而没有起到产品包装的作用。其次,部分产品包装与商品属性不符,让消费者产生包装和产品不搭的感觉。

(三)产品质量与外表不符

企业经营者应重视产品的价值观念,社会的进步使得消费者对产品质量提出了更高的要求,产品不仅是过去满足人们基本生活需求的商品,更是能方便大众生活,使消费者获得良好体验感的高质量商品。现目前,部分产品以其光鲜亮丽的外表吸引消费者,却只是虚有其表,质量低劣,导致其客户具有不可持续性。

三、产品包装促进市场营销的实现途径

(一)包装具有个性化

包装的个性化是指包装易于与其他类似产品分开。只有好的产品设计才能实现与消费者的互动,产生情感共鸣。当前消费者已经不仅满足于物质需求,还有精神和文化层面的需要。如果各种产品都穿一样的衣服,容易造成消费者审美疲劳。因此,设计者应致力于产品包装设计的创新性,并突出产品和企业的个性化特征,在满足产品高品质的同时,发展长期客户[4]。

(二)包装设计注重场景应用

好的包装能吸引消费者,并促进交易达成。但包装不仅讲究审美,也讲究不同材料、用途和审美的搭配,设计者应充分考虑受众群体的文化、心理等各种因素,抓住消费者的关注点才能赢得大众的认可。要像设计出高质量的包装,设计者就应充分了解市场需求,根据不同年龄、文化的人群设计有针对性的产品包装,并从商品属性出发,促进包装和商品二者的同向同行。

(三)产品质量是首要前提

产品包装设计不好在一定程度上会使其销售效果大打折扣,个性化的包装能给人留下深刻的印象,激起人们的购买欲望,提升产品的价值,但任何时候都应以产品质量为首要前提。再好的营销模式和手段都离不开产品本身的价值,如果没有高质量的产品为前提,其客户的获得也具有不可持续的特点。就类似“买椟还珠”的故事,消费者买走的只是好看的外表,而不是真正喜欢这款产品,这种重包装轻产品的理念会严重影响企业的未来发展状况。即使好看的包装确实能让企业在短时间内收获大量客户,但回头客极少,这必然不是企业想看到的。产品质量是企业品牌的代表,包装是企业的形象,只有二者如一才能获得长期客户。

四、结束语

随着时代的变迁,人们对颜值和审美的追求已经成为一种潮流,普通的产品包装可能会被消费者嫌弃,色彩搭配合理、符合大众审美的包装才能赢得市场。

参考文献:

[1]陈志周,郑克,刘冰,王铭昭,刘玮佳.产品包装对市場营销的影响[J].绿色包装,2019(01):67-73.

[2]翟伟彤.市场营销与产品包装设计的关联性[J].中国包装工业,2015(10):68.

[3]郝星光.产品包装在市场营销中的作用[J].江西食品工业,2004(03):49-50.

[4]徐恒敏,刘少杰.市场营销中的产品包装装潢策略[J].现代企业,1999(06):45-46.

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