白酒包装设计中色彩的运用研究

廖舒婕

摘要：目的 白酒包装设计可以有效的提高品牌的文化品位与情感传递能力，对于拓展市场有重要的作用。方法 本文结合白酒包装设计中的色彩表现，深入的分析了白酒包装中色彩的情感表达功能，并就当前人们耳熟能详的白酒品牌包装设计中色彩应用进行了实例分析。结论 通过本文的研究可以有效提高人们对白酒包装设计中色彩运用的重视，增强人们的审美能力，进一步提高白酒包装设计的档次与品味，提高白酒的市场接受度。

关键词：白酒;包装设计;色彩

前言：我国白酒文化渊源流长，近年来随着人们生活水平的提升以及审美素养的提高，白酒包装设计已经成为流通环节中的重要一环。色彩作为包装设计中最重要的因素之一，在提升白酒的档次，拓展白酒的受众，传递白酒文化定位方面起到了重要的作用。白酒的定位從高到低多有不同，但是对包装设计的需求相同，对色彩的感染力与情感表达能力都有一样的要求，这就使色彩在白酒包装中的设计应用成为了当前研究的重要课题之一。

一、白酒包装设计中的色彩表现

（一）色彩的平衡

色彩作为一种直观的属性类别，在包装设计中受到的约束与限制较多，不仅要符合人们的审美观念，而且还要达到表达的深层功能。因此色彩的平衡是包装设计的基本要求。平衡，指被组织的色彩造型诸要素，在画面结构中，达到一种重力停顿状态时，所形成的色彩和谐效果[1]。在包装设计时，要注重色块的大小、比例以及冷暖配色的和谐，只有这样才能达到视觉感觉的平衡。

（二）色彩的节奏

节奏感是依靠色彩的明度与饱和度来体现的，比如色彩饱满的红色与马卡龙的粉色相比，红色明显带有情感上的张力，有极强的视觉侵入感，节奏明快鲜亮，在其他颜色的映衬下，可以最快的吸引人们的视线，而马卡龙粉则饱和度较低，整个色彩呈现出一种温和不带侵略性的美感，节奏更加舒缓，更够给人们带来一种轻松愉悦的感受，在饱和度与明度都比较高的颜色中，也可以达到吸引眼球的效果。

（三）色彩的感染力

色彩是包装设计中最具感染力的元素，色彩可以带给人们愉悦快乐的感受，同样也可以带来压抑沉闷的体验，色彩可以传递的信息非常多，结合不同的商品应该选择不同的颜色主体进行商品属性的表达[2]。当前我国的白酒包装设计也逐渐从传统的红黄金的设计理念中突破，开始传递商品的独特属性，并且取得了良好的市场反响。

二、白酒包装中色彩的情感表达

（一）通过色彩可以激发受众的消费欲望

色彩的感染力可以对不同的受众产生不同的心理影响，基于中国传统文化底蕴之上的色彩学可以有效的通过不同的颜色，激发消费者的消费欲望，达到包装设计的目的[3]。比如观云的莲花套装，在包装上采用了艺术家的莲花图，清丽淡雅的颜色与留白呼应，既突出了产品的莲香特点，又具有艺术的美，将整个产品设计成了一件值得消费的艺术品。这种淡雅的着色在各种饱和度极强的包装中脱颖而出让人们在消费的同时感受到了艺术的高雅，有效的激发了消费者的购买欲望。

（二）通过色彩对商品进行有效地识别和记忆

色彩是最有效的提高产品辨识度的方式，采用传统的色彩配色固然有一定的优势，采用有个体特色的包装设计则更加便于消费者的记忆，推动产品品牌化进程，也利于产品在消费者心目中培养一定的信誉度，提高产品的市场占有率[4]。对于同一品牌的不同系列，也应该突出系列的特点，如五粮液集团推出的百家宴系列，改变了传统的透明瓶体设计，而采用了正红色的瓶身与金色的配色搭配传统年画形象，使整个产品突出了团圆与幸福的心理暗示，从而提高了消费者对商品的认知与记忆。这是色彩在情感表达中的成功运用，也进一步的迎合了产品的定位与市场需求。

三、色彩在白酒包装中的应用案例

（一）红黄金的传统配色案例

白酒中采用传统配色的包装非常多，无论档次与定位的高低，采用红黄金的搭配都可以传递出喜庆祥和的氛围，也非常符合中国人节日聚会的习俗，因此这种红黄金的配色在迎合了人们的需求的同时，也满足了人们对美好生活的向往。如五粮液的经典系列，茅台的飞天系列等，都是传统配色中的经典，甚至使人们对高端白酒的认知都产生了潜意识的影响，因此红黄金的配色也是当前白酒包装中的主力。

（二）蓝银色的现代配色案例

大量的传统配色使产品很难在包装中突出自身产品的优势与特殊的定位，因此当前从产品特点出发进行的蓝银色配色也逐渐多了起来，比如青花汾酒就是以中国传统青花元素为基础推出的蓝白色的配色，整个设计大气干净，与汾酒的定位契合，也凸显了汾酒清香的独特口感。洋河的天之蓝系列也是人们常见的经典白酒，通过蓝银色的配色与瓶身的造型完美的融合，带给消费者以美的感受，也迎合了系列名称，凸显出其高远深邃，宽广大气的情感。

（三）黑褐白的小众配色案例

小众配色虽然较少，但是也能充分的表现出白酒的特点，是包装设计中的成功案例。如“舍得”系列通过黑白双色表达出“舍得”的人生哲学，利用撞色提高节奏感与感染力，增强了包装设计的作用。泸州老窖的窖之雅系列通体采用褐色的包装设计，突出白酒的窖藏特点，表达出厚重绵长的品质，得到了消费者的认可。这种小众的配色可以有效的吸引消费者的关注，并且让消费者记住产品的特点，如果运用得当可以明显的促进产品的销售，增强产品的知名度。

结语：通过本文的研究可以看出，色彩在白酒包装设计过程中起到了非常重要的作用，色彩的基调对于白酒的定位有完美的诠释作用。在我国白酒企业发展迅速，对包装设计的需求也越来越大。相关人员要充分的认识到设计包装对白酒销售的影响，加强对色彩的应用与研究，充分的将白酒中文化底蕴与思想境界表达出来，从而使产品从各种品牌中脱颖而出，实现企业的平稳健康持续化的发展。

参考文献：

[1]罗丹. 包装设计中色彩的形式美[J]. 文艺生活， 2016.70.

[2]林力婷. 色彩的隐喻特征及其在酒包装设计中的运用[J]. 莆田学院学报， 2019， v.26;No.122（03）：70-73+109.

[3]王可心， 周靖明. 色彩在白酒包装设计中的应用探析[J]. 东京文学， 2019（03）：88-89.

[4]王雨晴， 过宏雷. 开放式创新视阈下中国白酒包装设计研究[J]. 设计， 2020（15）：30-32.