河北省旅游业发展

李嘉影 温嘉馨 康迈

摘要：随着人们对生活质量的要求不断提高，第三产业旅游业蓬勃发展，但纵观河北省的第三产业，旅游业依旧存在着较大的问题。进入21世纪以来，河北省的第三产业结构升级有了新方向、新目标、新要求。本文将会从河北省的旅游业出发，着重分析目前河北省旅游业的现状以及尚存在的问题，着重分析介绍河北省旅游业升级转型的举措，提出自己的见解。希望为河北省旅游业的升级奉献一份自己的力量。

关键词：河北省;旅游业;转型升级

一、研究意义

随着人们生活水平的提高，旅游业的发展潜力越来越大根据国内旅游抽样调查结果，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4 %。其中，城镇居民44.71亿人次，增长8.5%;农村居民15.35亿人次，增长8.1%。国内旅游收入5.73万亿元，比上年同期增长11.7%。其中，城镇居民花费4.75万亿元，增长11.6%;农村居民花费0.97万亿元，增长12.1%。全年旅游总收入.63万亿元， 旅游业占总GDP的11.05%。

河北省是全国唯一一个兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份。可以说发展旅游业拥有得天独厚的条件。

河北省拥有承德避暑山庄、秦皇岛北戴河，山海关古城，保定荷花大观园，红色圣地西柏坡，塞罕坝国家森林公园等一大批极具特色的景点。

并且在政策上，河北省正在重点开发旅游业。比如河北省旅游产业发展大会。首届河北省旅游产业发展大会于2016年9月23日晚举办。河北旅游发展大会是由河北省委、省政府主办的集旅游开发、生态保护、文化交流、招商引资、经贸合作于一体的大型专题会议。从2016年起每年举办一届，大会实行申办制度，由全省11个设区市和省直管县（市）以政府名义竞争申办。此会议是一次助推我省旅游业大跨度、大突破、大发展的盛会。描绘了建设旅游强省新蓝图，塑造了河北旅游新形象，树立了干部群众干事创业新风貌，激活了建设经济强省、美丽河北新动力。

然而众所周知，河北省在旅游发展这方面却并不是特别抢眼。虽然河北省的历史悠久，交通便利，风景独特。但其他省市的人们貌似并没有被吸引到。原因还出在自身。河北省的各景区宣传不够到位，很多人并不知道河北的风景有多美，历史有多悠久。因此河北省应该多加宣传。并且多建设多规划。景区应该有的配套设施如住宿，吃饭，交通等方面建设齐全。给来游玩的旅客享受到最便利最舒适的游玩环境。

二、河北省旅游业发展基本情况介绍

（一）河北省旅游业发展历程

河北省具有悠久的历史，文化以及地理优势。首先，河北省毗邻山东，辽宁，山西。河南，内蒙环抱北京，天津，东临渤海。河北作为全国唯一一个兼备山地，平原，高地，盆地，沙漠，丘陵，湖泊，滨海的省份，文化和地域优势也就促进河北成为旅游大省，河北省有国家5A级风景区五处，国家级自然保护区三处，国家级森林公园八处。河北的人文旅游资源更是十分丰富，其中包括赵州桥，直隶总督府，清东陵，清西陵，避暑山庄，西柏坡等文化遗址。在国家的指导下，河北旅游业正在从资源开发向发展文化内涵转型。例如，保定推出历史舞台剧《荆轲刺秦王》进行旅游宣传，以及吴桥杂技大世界不断进行项目完善，成为了我国最大的民俗旅游景区，并且京张联合申奥，使得河北省旅游业进一步得到发展。

（二）河北省旅游业发展环境

在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，京津冀协同发展，带动了河北经济以及第三产业的发展，加快转型绿色发展，挖掘传统文化，为河北旅游业提供了明确的指导思想。

其次，在京张联合申奥的背景下，河北旅游业发展迎来新的机遇，河北省因此受到了国内，国际的广泛关注，河北在全国各地知名度迅速提高，这也为河北旅游业的发展提供了机遇。在国家政府的相关规划下，京津冀逐渐形成了重点交通枢纽，使得交通条件大幅度改善，---为河北省旅游业发展提供了良好的外部条件。最后，互联网的普及以及信息技术的广泛运用，加快了河北旅游业的宣传，从而使得大众广泛了解到河北旅游业。

三、河北省内代表性旅游景点发展现状

（一）张家口崇礼滑雪场

随着当代人思想观念转变以及多样化生活的不断发展，滑雪旅游项目成为国内旅游业的新星，并且被称为极具发展前景的旅游项目。全国各地争相建立滑雪旅游项目景点，河北张家口崇礼县作为华北地区最大规模的滑雪旅游地，其发展令人瞩目。滑雪作为国内新兴旅游运动项目，存在着它独有的优势，但也有短期发展而显现出的弊端。

首先，目前崇礼县具有多家滑雪场，其滑雪市场竞争日益激烈，而滑雪场之间缺乏统一管理规划，滑雪场胡乱建设，使得气候环境受到破坏，并且崇礼滑雪场只注重与盈利，而忽略了休闲产业的开发，使得旅游与休闲产业契合度较低;

第二，滑雪厂价格缺乏控制，各个滑雪场之间出现恶性竞争，没有固定的价格导致消費者权益受到侵犯;

第三，崇礼县属于县级城市其公共交通不够发达，非自驾游客出行十分不便，高峰期车位更是一位难求，而且交通建设不发达也导致城市交通受阻，城市整体文明素质降低;

第四，虽然市政府不断加大宣传力度，但滑雪场自身宣传老套没有创新，尤其是在人文宣传方面，力度十分低下，宣传主题缺乏特色，宣传对象没有针对性;

第五，旅游服务质量欠佳，第一滑雪场工作人员素质不高，服务力较低，优质人才缺乏严重，小型旅行车自身业务素质不高，仅通过短期培训没有办法熟练的进行向导工作，第二，虽然崇礼在滑雪旅游项目上取得了很大进步，但也存在服务布局不合理，服务链不完整等缺陷，一是雪道不足，崇礼滑雪场在高峰期达到每公顷400人左右，并且没有设置少儿滑道等专用雪道，雪道缺少与建设不完全导致许多滑雪爱好者不能够及时得到体验。二是滑雪场空间不足，游客无法充分享受滑雪快感;最后，崇礼滑雪项目没有智能服务的设置，现在是网络为主的时代，AI智能不断普及，互联网精神与多元化生活逐渐深入人心，然而，崇礼滑雪场并没有充分利用互联网职能。完善崇礼滑雪旅游项目建设要从各方面入手，保护环境，加强服务力度，完善设备设施。

（二）承德塞罕坝

“落叶松万株成林”，自古以来塞罕坝是水秀风清，风景宜人的皇家猎苑。然而好景不长，20世纪由于国家的动荡，外来侵略者的入侵，塞罕坝发生了多次战役，再加上过度的开垦放牧造成了“飞鸟无栖树，黄沙遮天日”的塞罕坝。塞罕坝的浑善达克沙地距北京西北角仅仅只有180公里。但是沙地海拔1400米左右，首都北京的海拔仅有40米左右。这1400米的高度落差足矣让沙场的沙粒席卷到首都北京。有人形容，如果这个离北京最近的沙源堵不住，那就是站在屋顶上向院里扬沙。于是，国家展开了大规模的“植树造林”行动，但任务的艰巨超乎众人的想象，他们在那里忍受了身体和心理的多重困难。即便如此，他们在那里一干就是一生。

将沙地变为林海绝非易事，接力棒，代代相传。俗语道：“前人栽树，后人乘凉”，但新一代塞罕坝人并没有在先人的成果上一劳永逸，半个多世纪以来，塞罕坝几代人前仆后继，为改造荒岭献出自己的一生。渐渐地，昔日的沙地不复以往面貌，塞罕坝一跃成为了北半球最大的人工林海，谁又曾想到它曾经的荒凉？

而后，“塞罕坝精神”这一名词应运而生：它是以艰苦创业为核心，以科学求实和开拓创新为支撑，以无私奉献和爱岗敬业为价值取向的一个完整的精神体系。这与当代中国所倡导的社会主义核心价值观紧密贴合，塞罕坝也作为“主角”广受世人关注。正所谓“绿水青山就是金山银山”，塞罕坝独特而美丽的环境吸引了国内外大量游客前去游览，当地的旅游业迅速发展。历史上著名的木兰围场的其中一部分便分布在塞罕坝，由于其独特的地形地貌，它在一年四季中可根据自身爱好来选择旅游项目：头年11月-来年3月趁着冰雪未融可以滑雪、滑冰，4-5月春暖花开之际去踏青、植树，6-8月林海景色最为壮观，赏花、骑马、篝火甚至避暑皆是不错的选择，9-10月金秋时分，枫叶飘落，可谓是摄影、写生的好去处……吸引游客的单单景好是远远不够的，与人们印象中草原不太完善的基础设施不同，塞罕坝的基建做的相当不错：平坦宽阔的道路、道路两旁明亮的路灯、清晰的指示牌、装修精致的客栈等，都成为了塞罕坝景区的“加分项”。近年来，一种新型的旅游休闲形式“农家乐”兴起，塞罕坝旅游业的发展当然也离不开这种模式。当地居民将自己的房子收拾体面，给客人提供住宿和餐饮，带领远道而来的游客游览塞罕坝，这样一种互利的形式，何乐而不为呢？

（三）石家庄西柏坡

西柏坡作为河北省的5A景区之一，位于石家庄平山县，是中国革命的三大摇篮之一。因此西柏坡作为旅游景点有先天的优势——红色基地。

但是西柏坡景区在发展过程中却有些差强人意，与其他红色旅游基地相比，西柏坡的知名度不够高，原因不是大家不知道西柏坡这个地方，也不是不知道西柏坡的历史文化，也不是不明白西柏坡的革命精神，而是宣传不到位。就像你要推销你的产品一样，贩卖历史总是不被人买账，一个企业想要生存最基本的法则就是创新。而不是停滞不前，贩卖历史。西柏坡的历史地位毋庸置疑。但现实情况就是确实吸引不到更多的游客，尤其是外地游客。原因还在于景区自身建设与规划上面。

从交通方面来说，西柏坡的交通并不是很方便，平山县西柏坡村与石家庄直接有高速直接连接，并且在西柏坡附近有高速下口。城乡结合方面交通很便利。但是当从高速下来之后，还有接近十公里的路才能到达景区门口，高速口与景区门口的路为双向四车道。在平时已经绰绰有余，但是每到逢年过节期间，必然会堵车。并且景区附近的公共停车位很少，根本不能承载节假日期间的客容量。所以我建议将连接景区的道路再拓宽，并且多建设几条公路来缓解交通压力，也可以设置景区摆渡车，来缓解交通压力。

从景区发展的角度来说，西柏坡这种红色旅游区与其他景区相比，创新发展方面相对来说会受限制。可以在保留红色精神的基础上，减少景区商业化，降低景区物价，从景区管理方面入手，打造淳朴实在的景区特色，建立良好的口碑。达到人口相传的目的。其次也可以打造一些大型的歌剧舞台，通过大型表演的方式来吸引游客。游客参观完景点后，再欣赏红色表演，使其印象深刻，达到弘扬革命精神的目的。

优厚的历史文化，便利的交通，淳朴的民风，具有现代气息的红色表演……这样的景区谁不爱呢。

四、河北省旅游业发展建议

（一）旅游资源集聚

当今市场竞争异常激烈，旅游业也不例外，由此，顾客的需求导向也愈加明显。众所周知，旅游业需要针对的对象来自世界各地，要让远在几百公里开外的人前来旅游，单有一个较为出名的景点是远远不够的，如果游客在规划时认为旅游这一趟很值，那么自然越来越多的人会选择这里。“旅游资源集聚”便是关键所在：老人喜欢长寿村、古镇之类，孩子喜欢游乐场、小吃街，成年人爱好较为广泛，爬山滑雪，骑马射箭等都是他们的选择，那么，如果尽最大可能让这些项目在一个地區集聚，吸引来的游客也将会大大增加。

（二）加强基础设施建设

俗话说，打铁还需自身硬。再多的资源，再花哨的宣传，如果自身建设搞得一塌糊涂，外界的努力终归是徒劳。

首先，景点的建筑要定期进行维护和翻修。有些建筑虽说是要保持其原有的古老风貌，但是长期不进行维修，会有很多的安全隐患，而且时代在变，人们对旅游资源的要求也在不断提高，过于陈旧的建筑也无法满足人们的需求;其次，要加强交通设施建设。景区与景区之间，景区与市区之间的道路要及时维修，保持其平坦通顺，也要有直达的客车保证游客的出行;再者，健全景点的服务设施也必不可少。前不久轰轰烈烈的“厕所革命”中提出，厕所是检验一个地区文明程度的重要标志，因此应该保持景区厕所的干净整洁。此外，好多母亲带着婴儿出行总会遇到一些“尴尬”的问题，所以要在休息站内增加母婴专用通道。在山区景点中，游客爬山时可能会产生一系列的身体问题，这便需要管理人员在半山腰增设休息室和医疗卫生站等;最后，要保证供水供电的充足。旅游景点大多离市区较远，因此可能会存在水电缺乏、信号不足的情况，这就需要相应的管理者多多增加资金专项拨款来解决这类问题。

（三）加大宣传力度

当今时代是互联网的时代，人们习惯于从网上来了解一些事情，因此，抖音短视频等新媒体平台迅速发展。倘若我们多拍一些好看的、体现景区特色的视频发在这些新媒体平台上，利用网络来给自己的景区带来流量，那么将会给各地的人们留下对景点的印象，如果视频火了起来，那么视频中的主角—景区，便会成为一个网红地点，人们也会争相“打卡”这些网红地点，从而带动当地旅游经济的发展。此外，线下宣传也十分重要，可以打印一些印有景区照片以及介绍的传单，随机发给路人，也可以举办一些大型活动，让人们切身感受景点的魅力。

（四）政府加强干预引导

前一阵子，网上被“某地导游恶意推销产品”、“某景区当地居民欺骗游客消费”等消息刷了屏，商家强买强卖、态度豪横等词条也迅速抢占了新闻热搜榜首。由此，人们在旅游之前也多了一层顾虑，那么如何整顿这类现象呢？最重要的一点就是政府建立健全相关的法律法规，加强对旅游行业的干预和引导，因为只有政府介入的管理才会更加权威有效。

（五）发展特色旅游业

提起天安门就会想到北京，提起解放碑便会想到重庆……一些旅游业发达的城市大多都有一个共同点：特色鲜明。河北虽说旅游资源还是比较丰富的，但是却几乎沒有一个地区独有的特色资源。由此可见，在发展旅游业的过程中，要着重培养一个最具有发展潜力的地区，让这个特色地区“火”起来，进而带动整个河北的旅游业发展。

结论

进入21世纪后，全国人民的生活水平普遍提高，人们对于第三产业旅游业的需求也是越来越旺盛，但是纵观河北省旅游业的发现，我们不难发现河北省旅游业发现存在着项目单一、相关配套的基础设施不够完善、宣传力度小、旅游景点知名度小等问题。本文主要分析了河北省第三产业旅游业的发展，从研究背景、河北省旅游业发展现状、河北省代表性旅游景点发展困境和发展建议等方面进行展开，通过对河北省旅游业发展存在的问题积极寻找对策，提出针对性意见：加强相关配套的基础设施建设、利用新媒体等平台进行大力宣传等。

我们相信，在国家和政府的大力支持引导下，在2016年河北省召开的旅游产业发展大会的号召下，河北省旅游业的发展会欣欣向荣，旅游景点的知名度会大大提高，成功实现第三产业旅游业的升级，最终在新世纪取得更大的成功。

参考文献：

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