新媒体时代主流媒体传播方式的新探索

宋馨羽

摘要：时代和科技的不断转变让人们进入到新媒体时代。新媒体的概念是与传统媒体相对而言提出的，与传统媒体最大的区别是新媒体能够借助互联网、手机、电脑等向受众提供多元化、多层次的服务。当今时代下新媒体新媒体的优势和特点更为明显，也更能满足人们的需求。因此主流媒体工作者要积极将新媒体与主流媒体相结合，探索新的传播方式和传播手段，提高主流媒体的影响力，扩大主流媒体的影响范围。

关键词：新媒体时代;主流媒体;传播方式

随着互联网、大数据等信息技术和信息手段的普及与应用，人们的生活方式发生了巨大变革。新媒体时代下人们可以通过电脑、手机、IPad等随时随地获取自己想要的新闻信息，新闻信息的传递由人们的被动接受转变为主动搜索。另外，新媒体时代的出现让所有人都成为了新闻事件的传播者，获取新闻信息的客体基数也在持续增长。人们能够利用微博、微信公众号、知乎、百度贴吧等平台传播信息，也能在这些平台上与信息传递者和其他读者进行交流。由此可见，主流媒体必须跟随新媒体时代做出转变才能更好的为人民大众服务。

一、新媒体的特点

新媒体是应运而生的一种新兴媒体，信息时代下新媒体呈现出的特点多种多样，下面将展开具体分析。

（一）及时性

新媒体相比传统媒体最为明显的一个优势便是信息传播的及时性。传统的电视、报纸、广播新闻信息传播具有较大的滞后性，前一天或更久之前发生的新闻才会在今天播出（电视现场直播除外）。由此可见，传统媒体的滞后性较强，无法让观众获取到最新发生的事件。新媒体借助互联网以及手机、iPad等移动客户端实现了新闻信息实时共享[1]。事件发生后的第一时间，便有知情人将相关视频或文字上传到网络中，人们通过观看能了解到事件的起因、经过、结果，并利用客户端发表自己的言论。

（二）互动性

传统媒体只能单一的向受众传播新闻信息，受众能了解到事件的内容但却无法在事件传播过程中发表自己的意见。新媒体的出现与发展有效满足了双向互动乃至多向互动的人民需求。受众能在新媒体平台中获取到自己想要的新闻信息，也能通过评论将自己的意见反馈给新闻传播者或其他该新闻受众。交流和评论促进了健康舆论的发展，也在一定程度上扩大了新闻信息的影响力。

（三）数字化

数字化是新媒体的独有特征，新媒体打破了传统媒体的呆板、僵化传播形式，让信息传播变得多样化、多元化。

（四）个性化

传统媒体向受众传播的新闻内容和新闻形式单一，受众无法根据自己的喜好选择新闻类型。新媒体通过收集受众的信息数据，向受众传播符合其喜好的新闻内容。

（五）传播主体的多元化

传统媒体的传播主体主要为电视台、报社等等，新媒体的出现则让所有人员都成为了新闻信息传播者。

二、新媒体时代主流媒体传播方式的创新途径

（一）提高主流媒体工作者的责任感

新媒体时代的到来虽为人们获取新闻信息提供了更便捷、更多样的渠道，但同样为新闻信息真实性的筛选增加了难度。PS、Pr等技术的应用让许多照片或视频即使是假的也能看起来像真的，倘若有人故意弄虚作假，那么所造成的后果无法预估。因此主流媒体工作者必须提高自身责任感，坚持向社会传播真实、正能量的新闻信息，并带领人们向积极的角度思考新闻内容背后的含义。一直以来，信息的独家性是主流媒体的主要竞争方向，为了获取第一手新闻，主流媒体工作者会在第一时间到达事发现场[2]。但受到网络时代背景下主流媒体工作者还未到达现场，在场的人民群众可能已经流出了大量视频或照片，因此主流媒体工作者应转变新闻信息切入点，尽可能反映真实内容，引导正确舆论。

（二）创新主流媒体的传播形式

主流媒体工作者要积极将主流媒体与新媒体相结合，探索新的传播形式与传播途径。传统的主流媒体大多以电视、报纸、收音机等形式进行传播。新媒体时代下，主流媒体要引进信息技术与信息设备，例如建立主流媒体客户端，在网络上同步发表新闻信息。另外，主流媒体要扩大新闻获取途径，对网络中出现的高价值新闻进行实时追踪，并联系新闻发布者拿到该新闻所有的一手资料，利用奖励形式能让更多的新闻传播人员向主流媒体提供新闻信息。

（三）提高主流媒体的新闻价值与新闻深度

受到新媒体时代的影响，主流媒体中的新闻同质性现象越来越严重。为了获取更多的关注度，部分主流媒体甚至恶意夸大新闻事实、杜撰虚假新闻，严重阻碍了主流媒体的发展与进步。为了转变这种现象，主流媒体工作者需要挖掘具有真正价值的新闻信息，并对新闻内容进行深度报道，将新闻价值全面的展现给新闻受众。新闻受众体会到主流媒体工作者的用心后，会提高对主流媒体的信任度，从而形成良好循环。

（四）了解和注意受众的阅读习惯

新媒体时代带来的是信息爆炸，如何在海量的新闻内容中筛选出自己喜欢的新闻信息是当前读者面临的困境，同时也是亟待主流媒體工作人员解决的一个关键问题。主流媒体工作人员要调查与掌握新闻受众的阅读习惯，精准、快速的向受众传播符合其喜好的新闻内容。具体措施有以下几点：第一，按照新闻事件的类型进行分类，受众可以根据分类选择自己喜欢的新闻内容。第二，将新闻内容与类型以标题形式传递给受众，受众能在第一时间筛选该内容是否与自己的喜好相同。第三，主流媒体工作人员可以在新闻后面附加同类新闻的链接，让新闻受众阅读完成后，还能通过链接进行拓展阅读，同时也从侧面增加了其他新闻的阅读量。

（五）创新主流媒体的采编报道程序

新媒体时代的到来，扩大了主流媒体新闻素材的采编渠道和采编范围。主流媒体的传统采编形式大多是工作人员进入到人民生活中，获取第一手资料，然后将资料进行内涵和价值挖掘并交给主编审查，审核完成后才能传播出去。通过表述能得知主流媒体的传统采编报道渠道过于繁琐，并且编辑和审核会大大增加新闻信息的滞后性[3]。另外，传统主流媒体采编报道形式的语言过于专业化，受众会因阅读困难选择放弃，降低了主流新闻的影响力与影响范围。新媒体时代下创新主流新闻的采编报道程序已成为了必然趋势。主流媒体工作者拥有了更多的新闻信息获取渠道，人民群众也由传统形式中的单一手中转变为了信息提供者和受众两种角色。随着社会经济的不断发展，越来越多的人开始关注社会热点新闻，某个社会事件出现后，人们能够通过微博、知乎、贴吧等各种平台搜索到与该事件相关的照片或视频，这不仅为新闻受众提供了便捷，也为主流媒体工作者提供了更多素材。主流媒体工作者在确定了新闻信息的真实性后，应当在第一时间将新闻内容传播给大众，充分展现主流媒体的价值与意义。

三、结语

综上所述，新媒体时代大大改变了人们的阅读方式与阅读习惯，为了迎合广大群众的碎片化阅读主流媒体应针对现状适当做出改变。提高主流媒体工作者的责任感，能保障新闻信息的真实性，引发积极向上的社会舆论;创新主流媒体的传播形式，能够扩大主流媒体的影响力与影响范围;提高主流媒体的新闻价值与新闻深度，能增强人们对主流媒体的信任感，提高主流媒体在社会中的地位;了解和注意受众阅读习惯，能够增加主流媒体内容与受众喜好的契合度，提高阅读量;创新主流媒体的采编报道程序能大幅度增加新闻传播的时效性，推动主流媒体的良性发展。

参考文献：

[1]陈子彤.新媒体时代主流媒体传播方式的新探索——以央视为例[J].青年记者，2020，（21）：71-72.

[2]何卉.探析新媒体时代主流媒体如何巩固话语权 ——以《人民日报》为例[J].传媒论坛，2020，3（16）：16-17.

[3]卢慧.浅析主流媒体如何规避新媒体时代的”媒介审判”现象[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：60-61.