插画在农产品包装设计中的应用研究

摘 要：在现代经济社会中，农产品十分丰富，插画作为农产品包装设计中的一类重要设计表现形式，凭借独有的艺术特性在农产品包装设计中发挥着重要作用。本文以插画的基本特点为切入点，在简要介绍农产品包装设计中插画的功能、作用和形式的基础上，进一步分析了在农产品包装设计中插画的具体应用方法，旨在发挥插画作用，进一步提高农产品包装设计效果，为提高农产品包装价值提供保障。

关键词：插画;农产品;包装设计;应用

在现代经济社会中，人们生活消费能力随经济水平地提高而提高。而农产品作为人们消费产品中的重要组成部分，人们对其功能性和美观性提出了新的高要求。农产品包装设计牵涉面较为广泛，具体包括外包装美观性、商品保护、促进消费等。在农产品包装设计中，插画的有效应用，可以赋予农产品包装一定的时代感、文化感等，从而可以更容易满足当代时代的消费者精神和功能方面的实际需求，进而可以达到传播文化理念和促进农产品销售的目的。鉴于此，本文通过介绍插画的基本特点，及其在农产品包装设计中的功能、作用和表现形式，进一步分析插画的具体应用具有十分重要的研究价值和实践意义。

一、插画的基本特点概述

在插画设计中，插画所表现出的基本特点，总结包括以下几点，一是多样性。在插画设计中，插画往往具有多种表现形式，原因在于不同市场、不同消费人群，以及不同商品属性，都需要使用不同的表现形式，才能达到预期的设计效果，从而可以切实发挥出插画的价值[1]。二是创意性。在插画设计中，强调视觉效果，这就要求相关人员在插画设计中，通过一些创新性思维方式来将一些常见事物进行转化，以期在插画信息上寻求视觉上的突破，从不同角度来诠释产品。三是通俗性。插画直接面对的是人民群众，而社会消费群体因文化水平的不同，决定了其接受能力和个人兴趣爱好也是不尽相同的，这就要求插画设计中，必须在视觉表现形式上采取通俗易懂的方式来设计，才能让广大人民群众更好地接受和理解[2]。四是真实性。插画应用在农产品包装设计中，决定了插画的商业性。而插画商业形象必须遵循真实性原则，以及对农产品宣传的实事求是。因此，在插画设计中，无论使用何种表现手法或者渲染方式，都应该控制在一定尺度内，才能保证插画价值最大化[3]。

二、农产品包装设计中插画的功能、作用和表现形式分析

（一）功能和作用

首先，在农产品包装设计中，插画的功能，人们往往会联想到插画的商业价值，而直接忽视插画的审美功能。但是实际情况是农产品包装设计中，倘若缺乏插画，就无法产生良好的视觉效果，从而制约了人们对农产品的消费需求的增长[4]。因此，在农产品包装设计中，插画可以起到良好的美化效果。除此之外，在农产品包装设计中，良好的插画作品具有较强的艺术性，可以在美化农产品包装的基础上，给农产品包装增加艺术价值，这对农产品企业品牌经营理念和文化内涵的宣传大有裨益。

其次，插画是一种视觉语言，在农产品包装中的基本功能是诉求功能，即将农产品信息通过简单明了的方式传递给消费者，以装饰语言来代替文字语言，可促进农产品信息传递效果的提高。消费者在欣赏插画的同时，可以通过更好地了解农产品的信息，且可以利用插画的美观功能激发消费者对农产品的消费兴趣，最终达到促进消费提高经济水平的目的。

（二）插画表现形式

在农产品包装设计中，插画因农产品属性、商业性质等的不同，往往会采取多种形式进行表达，具体包括意向表现、直接表现和间接表现等几种表现形式。具体如下：

（1）意向表现。在农产品包装设计中，意象表现法指的是通过精神反映物质，具有较强的含蓄性特征。在具体表现中，可以采用抽象文字和图案组合构成画面来呈现。图案与农产品没有直接联系，但是图案所包含的内涵与农产品特质相符，或者使用抽象图案来装饰，在具体表现中，可以采用重复、近似、渐变等构成方式，这种表现方式往往具有较强的形式感[5]。

（2）直接表现。在农产品包装设计中应用直接表现方法进行插图设计，往往是采用直观、夸张、概括等产品形象作为插画的主体形象，多采用摄影的插画表现方式，或者是采用摄影和插画相结合的表现方式。这种表现方式具有直观、醒目等特征，可以将商品形象真实、生动地呈现出来，在农产品包装设计中得以广泛应用。

（3）间接表现。首先，突出农产品产地的插画。以农产品的产地作为卖点，可以让消费者产生特产的感觉，以建立信任感;其次，突出农产品的生产原料。以农产品的原料作为插画的主题形式，如葡萄酒、果汁等农产品的包装，都广泛使用突出农产品的生产原料来进行插画设计，这种方式可以让消费者直观了解农产品的生产原料，从而可以为消费者的选购提供参考。再者，突出场景的插画。在农产品包装设计中，插画的表现形式不仅丰富，还多样化，当中场景式插画设计备受设计人员的关注。在农产品包装设计时，设计人员运用艺术表现方法将农产品加工的场景再现出来，可以让消费者产生良好的体验感，从而可以促进农产品营销水平的提高。最后，突出农产品的色彩，如橘子、咖啡等农产品，都可以采用此产品独有的色彩来进行插画设计，可以产生鲜明的视觉效果。

三、农产品包装设计中插画的具体应用分析

在现代技术快速发展和应用的支持下，数字插画和传统插画相结合，使得农产品包装设计中插画应用形式更加多样化。为了更好地展现农产品的特质，在农产品包装设计中，插画的应用有着多种表现技法，具体如下：

（一）手绘表现技法

手绘技法指的是设计人员通过手绘方式完成插画设计，常用技法有水彩、素描等。手绘插画在农产品包装设计中的有效应用，可结合农产品的特征来进行插图设计，从而可以在产品包装上营造轻松、自由的氛围，给人一种回归自然的感觉。当中水彩透明、流动，视覺效果淡雅;水墨表达更可以彰显文化底蕴，表达出深远的意境，等等。由此可见，在农产品包装设计中，手绘插画可以产生不同艺术效果。

（二）摄影表现技法

摄影表现技法指的是运用构图、光线等手段来塑造形象、表现主题的防范。相比文字而言，图片在信息传播速度和效果上，具有一系列优势，如直观性、真实性、形象性等。而摄影表现技法凭借这一系列优势，广泛应用在农产品包装插画设计中，且取得了良好的成效。

（三）数码表现技法

随着计算机技术的发展，在数码技术的支持下，插画设计发展进入一个新的时代。数码表现技法指的是在扫描仪、电脑等数码设备的支持下进行数字图像处理应用技术。简单言之，可利用软件设计插画，可在电脑中导入手绘或者摄影作品，后利用PS、美图等图像处理软件进行修饰的图形表现方法可称之为数码表现技法。在现代农产品包装设计中，数码表现技法的有效应用，使插的画应用更加便利，促使其操作更加简便和快速。

四、结语

综上，在现代农产品包装设计中，插画的有效应用可以大幅度提高农产品的经济价值，同时具有其他诸多效能，如促进农产品品牌观念的形成、传递农产品信息、增加包装艺术价值等。因此，在农产品包装设计中，相关设计者可以结合不同插画设计目的，采取手绘、摄影、数码等多样化表现方法，以大幅度提高插画设计效果，从而达到提高农产品综合价值的目的，进而实现促进农产品消费。

参考文献：

[1]邵长鸿.绿色环保理念下农产品包装设计风格研究——评《食品包装创意设计》[J].中国瓜菜，2020，33（5）：95-96.

[2]李金涛，闫妍.论可持续性设计在农产品包装中的应用价值研究[J].西部皮革，2020，42（15）：119-120.

[3]杨华华.基于地方红色文化的文创农产品包装设计 ——以陕北米脂县杨家沟为例[J].经济研究导刊，2020，（18）：44-46.

[4]刘天丽，高春媛，姚志红.浅谈农产品包装设计的重要性——以英德红茶为例[J].南方农机，2020，51（13）：85-87.

[5]范婷婷，易忠.农产品包装品牌创新的解析与启示——以夏牛乔为例[J].广西民族师范学院学报，2020，37（3）：80-83.

作者简介：

魏雅楠（1991年-），女，汉族，湖南人，硕士，研究方向：视觉传达设计。