基于情感设计的视觉传达方法研究①

陈润润

(河南大学 河南开封 475000)

设计作品必须融入情感因素才能与观众产生情感上的共鸣。一个好的视觉传达设计作品，不仅要有新鲜感，让观众眼前一亮，还要求作品充满情感，引起观众的共鸣。

1 情感设计理念在视觉传达设计中的作用

人是情感动物，因此很容易受到自己的情感支配。这种情感主导倾向同样会渗透到生活中的各个领域中，如对设计作品的欣赏，作品的色彩、形状、排版等都会对人们产生视觉上的冲击，这些可以通过视觉进入到人体大脑中，此时人们就会对其中的一些较为突出的、特别的作品产生深刻的印象，进而生出情感价值。由此可见，情感与设计作品之间有着密切联系，同时，那些设计作品也会可以利用人们的这种情感倾向，通过视觉的冲击或是内容共鸣的方式给观众提供出更好的情感体验。情感设计理念不仅仅体现在最终的设计作品情感上，而是从设计作品开始规划时就已进行融合，贯穿整个设计作品的整个过程。同时，需要注意的一点是，情感也有很多种类，如感性情感、理性情感等，这也因人而异。设计人员在进行作品设计时，需要注意层次划分，这会让作品的内涵更加丰富。同时，人的情感也会随着时间、空间等外在因素的影响出现变化，因此设计人员也要对这个部分的内容进行重视，尽量可以通过作品设计，让观众产生深度思考。这不仅可以帮助人们对设计人员的设计初衷进行了解，还可以促进设计人员的一些目的与目标更快实现。例如，广告设计。这是一种辅助产品销售的方法，因此很多广告上在聘请设计人员进行产品的广告设计时，设计人员就会通过内容或是创意，让观看广告的人们产生情感共鸣，或是好感，进而从众多广告中脱颖而出。

2 基于情感设计的视觉传达方法

2.1 关注消费者情感需求

基于情感设计的视觉传达必须要对消费者的需求进行全面了解，可以采用市场调查、问卷调查等方式进行需求信息收集，而后做出更为精确的判断。同时，一个合格的设计人员要注意从消费者的角度对问题进行思考，进而以此作为设计出更为符合消费者情感喜好的作品，保证设计理念可以得到更多的人员的支持，进而帮助产品达到期望的目标。同时，设计人员要具备服务意识，尽量可以服务的角度进行作品设计，不断的在设计作品中加入可以满足消费者需求的理念，获得消费者的好感；设计人员还要及时对外界的环境变化进行及时把控，对自身的设计作品进行改进，进而可以与时俱进的、长久性的赢得消费者的好感，这也是把握消费者情感变化的一种好方法。同时，消费者的群体需求、消费水平、性格爱好、情感侧重点等都不尽相同，因此设计人员除了要对消费者的情感需求进行统一形式的把控以外，也要根据自己产品的客户面向群体进行更为细致的情感需求信息采集。如服装设计，一些人在购买服装时，比较看重服装的面料、材质等，是否耐穿，但是也有一些人比较看重服装的设计，款式、样子等，因此不同的服装设计厂家，应及时确定好自己的面向群体，关注这些群体人员的需求，注重通过情感设计的方式，与消费者的消费理念不谋而合。随着人们审美水平的不断提升，消费者对服装的需求越来越大，同时关注的点也越来越多。此时，商家就需要及时增加设计侧重点，从消费者的情感需求与倾向上进行产品宣传广告的设计，也将这种理念融入到衣服的设计中。

2.2 在情感需求的基础上投入更多的情感设计

情感设计，最为特别的地方是，人的情感存在较为明显的复杂性，因此每个人的情感需求可能是一成不变的，也可能是不断变化的。因此，设计人员必须要对这些复杂的情感需求进行更为全面的考虑。尽量可以重视消费者的日常需求，并将其对产品进行深度结合，让产品与消费者的情感需求之间的产生更多的联系与共鸣。为了做到感同身受，更加近距离的感受消费者情感需求，设计人员会主动将自己的情感进行塑造，进而将更多的创意与想法融入到自己的设计理念中来。消费者的体验得到汇集后，进行消化，形成的独特体验，可以让设计人员的情感感知力更强，进而凌驾于消费者情感需求之上进行产品设计，会让很多设计人员的设计产品具备了超前意识，而得以超强意识加持的产品将可以在市场中大卖，甚至可以通过一定的效应，让更多的消费者的情感被影响。当然，落实具体设计工作时，设计人员还要对作品进行更为全面的外形设计、属性分析工作，尽量及时跟随时代发展潮流加入更多的新内容、新理念，一方面是为了及时抓住消费者的情感变化，另一方面也是为了通过这种情感输出让消费者自身的情感受到影响甚至是引领，起到营销目的。设计中，将人性化设计更大比例的融入到产品设计中，还可以丰富消费者的情感感受，也进一步的提升了作品的影响力。同时，造型设计层面，必须及时、适当的融入更多的情感设计，也让作品成为设计者情感释放的出口，如果可以得到某些消费者的认同，那么对产品销售来说也是一件好事。

2.3 依靠视觉符号让情感设计得以实现

建立在情感设计理念上的视觉传达设计，设计师需要通过视觉符号对情感进行表达。物体形象需要通过人们得到视觉传达给大脑，这个过程会得到人们的想象加工。此时视觉符号已经得到了人们的改变与总结，属于精神层面的一种表达。所以，每个设计人员的理念、表达方式、侧重点都不一样，因此就会在是自己的设计作品中进行传达、输出。同样的，不同的视觉符号同样可以表达出不同的情感，因此设计人员的不同的情感体验或是个性，会直接刻印他们的设计作品上，可能会在视觉符号上体现出来，而不同的视觉符号则反映了不同的情感，开心、愤怒、伤心等。需注意的一点是视觉符号的主观性与想象性特征较为明显，可以让观赏者因此出现某些情感。感受、理解设计作品的过程中，解读视觉符号所表达的寓意，更深层次的对设计人员意图进行理解，同时及时对设计人员产生情感呼应，更为高效的达到自己的目的。点、线、面等视觉符号的组合，更充分的表达设计人员心中的设计理念与态度。同时，这些视觉符号的具体性与抽象性都在人们的观感体验中得以实现，二者不仅可以更为统一的对设计人员内心创意表达出来，也可以相互独立的展现自己的作用。情感层面的渗透需要通过视觉符号，设计人员也要及时对这些视觉符号进行更为灵活的运用与观点表达。

与此同时，视觉的传达与设计过程中，版式风格与色彩表达都可以对设计人员的思想进行展现，让人们的情感体验不尽相同，这可以帮助设计人员的作品情感与设计意义更强。人们的日常生活色彩较为丰富，因此色彩环境同样可以对人们的心境产生影响作用，因此每个色彩都有其独特的色彩情感，如红色是暖色、蓝色则是冷色。

3 结语

视觉传达方式各不相同，其中基于情感设计理念之上的部分值得人们深思、研究，本文对这部分的内容进行了较为深刻的探讨。认为设计人员必须要及时对自己的专业知识与所见所闻进行扩展，进而可以更为高效的将内心的设计创意通过情感与可以与情感产生联系的方式表达出来。