主流媒体与网络媒体语言传播的“融合”

姚璐 云南广播电视台交通频率

媒体关注数字通信技术目前，主要形式有微博、微信、手机新闻等等。新媒体的“新”不仅体现在新技术和新媒体上，而且体现在通信上，传统媒体无论是报纸、广播还是电视，都是人们被控制的交流方式，这使得交流下降。很难快速捕捉来自读者的信息反馈。新媒体让语言变得更加标准化，新媒体有更大的与社会接触的机会，新媒体技术的应用可以很快获得更多的反馈，通过这种方式他们“扎根”在语言和其他口语中，此外，由于快速发展从互联网上看，新媒体语言具有速度快、强度大的特点。许多新词在新媒体语言中被创造和使用。因为新媒体的媒体性质，竞争更加激烈，语言表达更符合读者的口味，这就是为什么新媒体比传统媒体更具娱乐性、幽默性、可笑性等。新媒体是向着阅读的碎片化趋势发展，快速阅读和新媒体技术所受的局限性也在越来越小。

一、主流媒体与网络媒体语言语境的结合

语境是语言交际者创造语言和辅助语言的重要基础，是语言内容的组织目标，语境也是接受信息和评估通信的指标。电视广播公司和互联网演示者开展着以下的活动：语言交际在公共语言交际中，外部语境是指受众所依赖的不同的非言语语境。朱广权在新闻节目《共同关注》中进行语言交际的外部环境是电视新闻节目，作为国家媒体电视节目，新闻传播的语境在节目中是以主持人的语境传播进行的，主要采用解释性和分析性的语言的“逻辑意义”。李佳琦的现场语言交际活动的外部语境是在线直播销售的平台，也就是说，作为应用程序上的产品演示者来传播和推广产品信息的。他的语言内容主要包括产品的展示和体验，尤其是使用具有强烈“形象感”的描述性语言，用新鲜有趣的“笑话”激发了新闻节目的兴趣，但段落的语言内容不受幽默的影响，相对严肃的语言形式保证了新闻节目的严肃性，也不损害媒体及其自身的公信力，虽然语言风格本身有一定的局限性，但“专业语境”是没有的，在直播中朱广权虽然穿着时髦，但是其职业地位仍然是中央电视台主持人。朱广权的语言在物质信息交流的背景下，基本上保持了节目内容和形式的风格，不再是电视新闻中的冷面形象，虽然偶尔也会露出一种“近距离”的肢体语言，但在主持人李佳琦直接、快速、夸张的语言感染力的影响下，直播间的氛围非常欢快。这次的直播活动一位是主流媒体的主播，一位是网络媒体的主播，我们仍然可以看到主流媒体与网络媒体语言传播“融合”的趋势。

二、主流媒体与网络媒体语言传播媒介的融合

“媒介也是现代信息的一种传播途径，媒介我们指的是广播媒体、电视媒体和网络媒体”。改进传统媒体业务应置于大数据技术之下，通过大数据平台的数据分析可以实现精确的工作流，用户属性的完整分析基本源于数据平台。目前网络媒体的形式非常多样，包括网页、H5、APP客户端等，通过收集不同端口的用户数据，我们可以进一步了解用户的需求，改变个别要素的信息传播方式，加强要素之间的互动信息的传播。另外，主流媒体与网络媒体语言传播融合的影响下，可以建立相应的平台和管理体系，改进数据分析，加强其推广的适宜性。CCTV主持人朱广权在《共同关注》节目中的语言传播媒介是电视，而淘宝语言传播活动的媒体在传播空间上是网络化的，但是这两种媒介的传播方式都可以称为“视听”。网络主播通过媒体进行交流活动，活动的方式比较直接，和公众或者是网络公民之间的关系已经比较完整的建立，电视新闻节目与网上商品直播媒体属于同一媒体，属于电子媒体.。麦克卢汉奇是加拿大的一位研究者和传播学的奠基人，他从宏观上总结了媒介的社会意义——“媒介就是信息”，媒介对个人和社会的任何影响都是由一种新的尺度所决定的，每当我们发展（或开发新技术）时，我们都需要在我们的业务中引入一个新的标准。任何媒体或技术的“信息”都是它所带来的人类业务规模、速度和性质的变化。直播平台的社会功能不是将产品信息和体验传递给公民，还有新的职业、消费体验和互动模式。“我们通常在没有观众在场的情况下用麦克风（摄像机）进行广播，但在理想的传播效果和目的感方面，张教授在《广播创作基础》一书中提出了“物质意义”的重要概念，并提出了心理调适的方法。在无线电创作中保持“物质意义”广播：这里其中，“客体感”概括了“双向”的沟通与互动，而“双向”的沟通，如公众来信、网络新闻反馈等，存在间接和滞后间隙问题，“网络直播空间已经成为主持人和观众之间双向实时互动的标准，互联网用户直播者和互联网用户之间的交流比演示者和观众之间的交流要复杂得多。网络公民可以通过防弹屏、评论区和礼物，来来往往的沟通方式不仅提高了网络公民的参与意识，也给主持人提供了更真实的客体和主题感。网络传播活动，包括现场网播，注重网络化和大众传播，网络直播者和网络公民交替扮演信息提供者和信息服务提供者的角色。朱广权和李佳琦的直播在线非盈利活动也较为良好的体现了传播媒介呈现出的“融合”之势，但是在这种背景下，央视新闻作为主要的移动客户端，仍然存在着技术问题。

三、主流媒体与网络媒体语言传播的传播效果

英国社会学家斯图尔特·霍尔（Stewart Hall）认为，在传播活动中，公众的解释主要有三种类型：优先解释（即同意立场），协商解释（即协商）和矛盾解释（即反对立场）。如果接收方的立场与通信器的编码立场一致，语言交际的预期效果很容易实现。随着主流媒体与网络媒体语言传播的融合，媒体的整合与发展成为主要的建设思路会随着几代人和多种传播方式的逐渐普及，然而在传统媒体中，数据的收集和新媒体的创造相对较少弱。新的媒体采集处理与新媒体数据库通常是两个相互独立的系统，这些分离不利于大数据的降级和分析，它们之间的数据无法传递，媒体的整合程度和深度在一定程度上取决于主流媒体的整合程度和深度，因此了解不同平台上的数据传输和协作以及用户数据的分析。只有这样才能有助于使用户的图片，正确有效完善内容的传播，从而提高网络直播媒体的影响力。在“感谢您为湖北订货”的主题中，朱广权的“编码”活动，李佳琦与网民“解码”活动都是从公益出发，此次直播活动总营业额4014万元，累计浏览量达到1.23亿，足以保证现场直播商品的销售量。如果评论李佳琦，朱广权会说：“你可以用颤抖的手为某人买任何东西，而且是带着笑容的购买，心甘情愿的”，此次直播不仅表现出优美的节奏，而且还表现出诗意，语言交流的目的是通过生动的产品展示，增强网民购买产品的意愿，促进交流拉近产品展示。知识渊博的文学表达反映了朱广权的智慧思维、丰富的知识和幽默的语言技巧，李佳琦在现场直播中也感叹道：“我觉得我在听他说这些单词，感觉我不是来卖东西的，我是来上语言课的。”李佳琦的语言大家也是特别熟悉，主要是简单的感叹号句子，比如我会买的！太阳穴同样夸张的面部表情也很有感染力，这就成了他个性的象征。当朱广权模仿李佳琦说话时，李佳琦当众说：“老师，老师，你的情感开始了！”情感是创造荣耀，为深入理解情感的多维性，更准确地理解情感的程度奠定基础。“激情必须有特殊的触发因素，要么是强烈的刺激情境，要么是情绪的聚集。媒介的转换必须是特定的“触发条件”之一，语言交际者的情感积累必须受到媒介的影响。在媒介或语境的影响下产生相应情感的能力应该是优秀语言交际者必备的能力。朱广权的第一个跨界直播的新闻主持人，面对新的环境，他必须继续发挥新的作用适应新的挑战。在2020年5月10日，朱广权和李佳琦再次合作，为直播带来了更好的体验，朱光权在直播中表现得更加自由，两位主持人之间的合作也相当默契。

四、结束语

“网络主播”一词受到一些人的质疑甚至攻击。网络主播与专业的一线从业者界定模糊，部分人对于网络主播的反应不那么敏感，思考也更耐心，也不会盲目“跟随”或盲目“攀登”。如果“网络主播”的规模继续扩大，5G时代的直播产业带来了新的变化，网络主持人可能会拓宽主持人的创作空间，给科学家带来新的视角。新闻主播面临着潜在的职业挑战，不受“红色网络经济”的有货，遵循信息传播规律，坚持电视的优良传统，积极采用新技术，正视“信息娱乐”的积极作用；网络演讲者坚持并抛弃法律和道德基础，从长远来看，应该生产出高质量的排水材料，而传播策略也将越来越接近于手机新闻主持人的名义价值，互联网主持人应该摒弃传统权威与新手之间的地位差异，共同创造出另一个“合作”的创意理念，创造出一个“合作”的创意理念，创造健康、充满活力的公共交流空间。