浅析喜剧类“竖短剧”的成功因素——以《暖男先生》系列作品为例

刘铭嘉 北京城市学院

“竖短剧”即为“竖屏短剧”或“竖画幅短剧”，不同于以往16：9画幅的影视作品，其凭借竖版画幅更好地适配了当下手机的屏幕比例，凸显了新媒体时代短剧创作的新要求。喜剧类“竖短剧”则以轻喜剧元素为基础，迎合了竖版画幅的制作潮流，凭借30秒至1分钟左右的短视频时长，成为当下抖音、快手等新媒体平台热门的短剧制作潮流。郭冬临所饰演的《暖男先生》系列作品，作为喜剧类“竖短剧”的代表作品，在抖音、快手等平台分别获得了2630.9万粉丝及1677.7万粉丝，仅抖音平台全部作品的总体获赞量就达到了3.729亿次，由此可见其在传播效果与观众口碑方面取得了一定的成功，浅析其成功因素可分为以下几个方面：

一、“正能量”的主题与人物形象塑造

《暖男先生》系列作品主题语为“就想让您心里暖暖的”，其以“暖男”这一网络流行语为基础，将演员郭冬临塑造为顾全家庭、爱护家人、照顾他人和给人以温暖阳光之感的人物形象，配合每期作品中“正能量”主题的体现，加强了“轻喜剧”氛围感的营造，给予观众放松与温暖的感受。

郭冬临所饰演的“暖男先生”每期人物形象设置的都有所不同，形象塑造灵活多变，每集人物身份不同，可以是“公司职员”“学生”“司机”“小商贩”甚至是“精神病患者”等。虽然人物身份设置迥异，但总的人物形象一以贯之，以“正能量”为依托，在凸显“暖男先生”憨厚、温暖与智慧的同时，又根据不同身份体现出了人物形象中幽默、皎洁与圆滑的一面，形成了富有特点的喜剧对比与冲突。

二、“喜剧化”的剧情反转与情节结构

在新媒体时代中，喜剧化的剧情反转与情节结构能够良好的调动观众的收看积极性。《暖男先生》系列作品借助诙谐幽默的语言风格，将看似平常的生活琐事进行了喜剧化改造，其多以“语言包袱”的方式设置剧情反转，同时伴以别出心裁的视频特效与音效手段，利用恰到好处的“罐装笑声”与主题音乐进一步加强喜剧效果，最终让观众观看作品后产生“会心一笑”甚至“捧腹大笑”的效果。

总结其情节结构，与以往“轻喜剧”情节结构有所不同，为了迎合新媒体时代“短、平、快”的收视特点，即作品时长短、内容浅显易懂且传播速度快的特点，《暖男先生》系列作品根据“竖短剧”的特点进行了情节结构的改变。首先，通过服装、化妆、道具以及人物形象塑造等方面快速定位事件的发生场景，例如通过人物穿着病号服、与医生用不同寻常的方式交谈等手段快速定位故事发生在一所精神病医院。其次，以看似平常的语言动作推进事件的发生与发展，增加观众的代入感。而后，突然出现笑料与剧情反转，借助剧情反转超出观众预期，有别于日常生活体验。最终，借助“语言包袱”的变化、视频特效的强调、固定音效与主题音乐的出现，达到语言或动作笑料的重复加强，起到了不错的喜剧效果。（见下图）

三、“戏剧化”的文案解说与画幅体验

短视频的高效传播离不开优秀的文案加持，有趣、恰当的文案可以为短视频锦上添花。《暖男先生》系列作品的解说文案语言风格十分简洁，不同于其他账号对内容的极短概括，而是“戏剧化”地将视频笑料进行了一定的总结和升华，在某种程度上起到了语言笑料的作用，具有一定的反讽和强调的意味。但这也带来一个问题，当观众最先注意到解说文案时，还并未完整观看过视频，因而对笑料和“语言包袱”的理解存在一定的偏差，因而这种文案乍一看会让人摸不着头脑，例如“跟着这样的老板有前途……”“原来需要坚强的是我……”“可真是把我吓坏了”等。但当看完整个作品之后，文案又成为点睛之笔，让观众忍俊不禁，例如“跟着这样的老板有前途……”一文实际在探讨的是老板与员工薪酬标准的问题，“前途”实为“钱途”，“霸道”老板有时候却没有员工想的细致周到。抑或运营者通过简单的文案叙述，进一步加强“正能量”的账号设置，例如“最近天凉，暖暖您”等文案，实际上探讨了人与人之间关系的问题，倡导大家用积极阳光的态度对待他人。

《暖男先生》系列作品中采取了竖版画幅的拍摄方式，多用中近景反打镜头，且双人对话戏居多，具有强烈的“戏剧化”视觉风格。除特殊剧情设置外，运动镜头较少，因为手机竖屏的限制，画幅上下空间大，但画面左右空间小，难以展现多人对话场景，极少使用的多人场景中构图也略显杂乱，因而一般影视剧中经常使用的外反拍过肩镜头在“竖短剧”中很少使用，多使用单人内反拍镜头，中近景与特写的设置也拉近了演员与观众之间的距离，且主、客观视角的转换也能带来视角体验的新鲜感，增强了观众的代入感，“戏剧化”的画幅体验也带来了独特的审美感受。

总之，《暖男先生》系列作品作为喜剧类“竖短剧”的代表作品，其凭借“正能量”的主题、贴近生活的人物形象塑造与诙谐幽默的语言风格吸引了一大批观众，加之其“戏剧化”的文案解说与竖版画幅的体验，在传播效果与观众口碑方面取得了一定的成功，为之后的喜剧类“竖短剧”创作起到了借鉴与推动作用。