当代设计中的国潮热现状

贾琼 王亦菲 沈阳建筑大学

一、中国潮流的定义

国潮到底是什么？是拥有中国传统文化的基因，将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感；以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。

其实这并不是中国潮流热潮的第一次出现。早在大唐盛世各国使者纷纷远渡中国前来学习中国文化与中国儒家思想。而上溯至十七八世纪，欧洲对中国建筑、服装、瓷器的迷恋，催生出中式风格热潮。如今在日本得以文明的茶文化等都是对于当时的继承和发扬，而中国当时的文化繁荣盛况慢慢衰落，很多传统的文化与思想就一直维持当年的状况蒙尘千年。然而今天随着国家强大，民族昌盛我们终于迎来了又一次的国潮热。

通过对于国潮热现状及其产生的背景和原因的了解，在现如今网络极其发达，线上线下市场的复杂发展状况，电商的膨胀的环境下。如何才能让真正的“国潮”突出重重包围而走向世界，发扬中国精神，体现中国潮流。

如何更好的将中国文化推向世界，让中国与国际的设计相融合。关于设计融合各界学者统一认为要摆脱西方设计理念的束缚，构建基于中国本土文化的艺术设计理念。不是简单地与国际潮流的表面化融合，更多的应该是内涵方面的融合。我国是一个历史悠久的国家，在进行设计时，应有意识地选择为世界所认可的中国特色元素融入作品中，使其既不失本土性，又能够与国际潮流相融合，让更多的外国民众理解和接受中国的传统文化，认识并且弘扬中国文化。

中国文化不仅仅是中国传统文化，更有中国的当代文化，只有经历继承与创新、经过学习、模仿、创造的过程，才能更好的表达出属于中国的文化。中国现代设计的产生与发展史，从元素到工艺到现代设计的转变，标志着中国设计的现代性变革。其间经历了过对于传统文化的曲解与不自信，但在全球化不断加强的过程中，国家强大，国人重拾自信。设计师的本土意识反而愈加强烈。在“反思过去、重拾自身”的过程中，一条具有现代性的“东方设计”之路已浮出水面。而东方设计不是单纯的传承，而是创新。需要找到传统工艺，通过设计，将其复兴成今天可以使用的东西。顺应时代的潮流，最终走在世界的前端。

二、国潮热的原因与现状

随着中国经济的发展、实力的强大，中国处于欧美日韩时尚潮流的漩涡中多年，国人眼界和文化自信的提升，标新立异、与众不同的90 后00 后逐渐成为中国的消费主力，“国潮”逐渐从小众文化走进大众视野，2018 年被称为是"国潮"元年。新锐国货品牌的崛起，李宁时装周好评不断国潮起飞；各类文创产品的出现，博物馆文创产品的推广-故宫彩妆；市场，互联网的宣传与推广使得国潮热度不减，但一些不良现状也层出不穷。

早些年电影市场出现了一股中国风，花木兰，功夫熊猫，将外国人眼中的中国文化是什么样的直白的展现在了国人面前。近年时装周一些国外品牌抢先一步上市了一些印有中国图案、文字的商品，红双喜运动鞋，仙鹤卫衣等时尚单品，殊不知此种情况就与我们当年穿着印有不知所谓的英文T 恤衫一样奇怪，他们永远不会比国人自己更明白什么是中国潮流。国潮代表的不仅是时尚的一些单品和设计，更是逐渐雄起的中国实力、中国力量，逐渐强大的国人自尊与自信，逐渐丰富的生活与审美情趣，不仅商品国潮四起，影视方面也有了大的飞跃，最近广受好评的大圣归来与哪吒代表了动画方面的巨大飞跃，“我不信天，不信命，我命由我不由天。”喊出了我们中国人的倔强与顽强。通过多元的媒介渠道和营销模式，如打造了《诗词大会》《国家宝藏》《遇见天坛》等文化类综艺节目，通过明星效应的正面推广，使距离传统文化遥远的新一代年轻人得以了解与喜爱中国的优秀传统文化。在广度和有效性层面实现对传统文化的推广，更加坚定了民族自信，少年强则国更强。

三、发展的趋势与弊端

1.不成体系，没有代表性的IP，品牌的文化和定位；

2.品牌泛滥，抄袭成灾，中国假货；

3.没有文化内涵只追求表面的中国风，国人无法从心里接受，依然追求国外潮流奢侈品；

4.市场至上原则，快节奏时代，价值无法沉淀，not for sale 才应是重点；

5.具备观赏性，但实用性不强。

四、理论依据或技术方案

根据以上的趋势以及可能形成的危害，觉得可能从以下方向入手

1.跨界合作，品牌IP 的定位；

2.对于中国传统文化内涵的理解、丰富与应用；

3.高新技术的应用，技术与艺术的结合；

4.注重实用性与大众的需求与体验；

5.国家的推广与控制，对于市场方向的把控。