旅游演艺剧目设计研究

王景盼 中共开封市委党校

据《2017—2018年度中国旅游演艺行业研究报告》显示，2018年我国旅游演出观众人次达6821.2万人次，旅游演艺剧目消费人群增长26.5%，票房增幅近20%，达到了51.46亿元，创历史新高。但是，并不是所有的旅游演艺剧目都能从中获利。据不完全统计，目前全国约有 300 多个旅游演艺剧目，但其中约 80%处于亏损状态，盈利的占少数。本文从旅游演艺剧目设计角度进行研究，以期达到旅游演艺剧目可持续发展的目的。

一、旅游演艺剧目的主题

主题是旅游演艺剧目的统帅，没有主题的剧目如同没有灵魂的躯干，在形式上表现为对剧目内容的随意拼凑，既不能突显出当地的独特资源优势，又无法满足客源市场的现代心理需求。

（一）挖掘地域文化内涵

优秀的旅游演艺剧目的打造必然要对地域文化进行深度挖掘，旅游演艺剧目的主题需要在旅游目的地的文化中去开发。我国悠久的历史和灿烂的文化，寻找适合旅游演艺剧目的主题可以说是取之不尽用之不竭，比如景点乐曲、杂技曲艺、历史故事、风俗民情等等。目前，我国旅游演艺剧目似乎陷入了“高投入、大场面、重技术”的怪圈，却没有重视地域文化的挖掘和研究。

（二）把握当代市场需求

目前，很多旅游演艺剧目的主题的定位存在问题，对当代市场需求的把握不足。比如《海棠·秀》，剧目的内容主要是西方的舞台音乐剧，但现实情况证明，这一模式针对的是高端观众市场，与国内现有的普通旅游市场难以兼容，忽略地域因素和游客水平，致使其连年亏损，在上演三年后正式停演。

（三）实现差异化定位

旅游演艺剧目要打造自身的精品特色，就要与其他旅游演艺剧目的主题形成差异化定位。国内现有很多旅游演艺剧目往往是对其他成功剧目进行形式上或者内容上的跟风模仿、盲目照搬。这样只是对旅游演艺项目、旅游景区、旅游目的地的过度消耗与损伤。在激烈的市场竞争中，就要形成自己的特色，实现差异化定位。

二、旅游演艺剧目的场景

旅游演艺剧目场景是剧目舞台综合艺术中不可缺少的重要组成部分，其优劣对旅游演艺剧目演出的成功与否至关重要。

（一）把握场景设计要点

旅游演艺剧目的场景设计是一门综合类学科，设计者要对剧目中戏剧冲突、典型环境、历史背景和舞台气氛有深入的了解，根据导演的创作思路，为旅游演艺剧目构建演出空间，为演出提供合理调度，并用艺术手段揭示剧目的内涵和意蕴，最后展现在观众面前达到强烈的视觉冲击。由此可以看出旅游演艺剧目的场景设计在剧目演出中的重要作用。

（二）掌握场景制作工艺

旅游演艺剧目的场景制作是一项综合性的复杂工作，其风格和样式对于旅游演艺剧目来说至关重要，它从根本上影响剧目的风格和样式。因此，旅游演艺剧目的场景制作还综合了各种技术，如几何作图，肌理，喷绘，绘画，透视等，还要熟练运用生活常识和艺术创作的经验。

（三）落实场景装置效果

旅游演艺剧目的场景装置需要考虑更多的现实因素，比如剧目舞台的结构、面积、整体效果等等各个方面。最终目的就是将剧目更好的展现在观众眼前，更为重要的是，让剧目中的短暂瞬间成为观众心目中的永恒记忆。

三、旅游演艺剧目的情节

（一）完整的故事

旅游演艺剧目就是用最朴素的文化和生活素材，激起观众内心深处对人生的感受。完全没有故事情节，会让观众感到茫然无措、莫名其妙。如同《印象·海南岛》，虽然它的失败存在诸多原因，但是一个重大的问题就是没有故事情节，内容比较散乱。

（二）不断的制造高潮

旅游演艺剧目要给人留下深刻印象，就要避免剧目平平淡淡，没有波澜，需要在剧目中不断的制造高潮，这样才能让观众在观赏中不断产生兴奋点，有继续欣赏的欲望和回味无穷的感觉。大体而言，旅游演艺剧目5到10分钟就要有一个“中高潮”，剧目的结尾需要有一个将整个剧目升华的“大高潮”，令人震撼，久久不能忘怀。例如《长恨歌》，开场杨玉环入宫时为第一个高潮；杨玉环在水中沐浴为另一个高潮；之后，杨玉环白绫绕身的场景又是一个高潮；最后杨玉环和李隆基在巨大的羽翼中相拥成为剧目结尾的大高潮，经典的场景令人久久不能忘怀。

四、旅游演艺剧目的舞美

旅游演艺剧目的舞美，即旅游演艺剧目的舞台美术，它是一种多元的艺术形式，涉及诸多艺术种类。

（一）布景的设置

旅游演艺剧目的布景是最能够凸显旅游演艺剧目表演环境的部分。旅游演艺剧目布景设计要力求深刻地表达出剧目的情感氛围以及艺术创作需要，这样才能更符合当代舞美设计发展需求。

（二）服装的设计

任何旅游演艺剧目，都需要演员的着装来凸显出所表演人物的特点，力求为演员赋予一个符合剧目表演背景的艺术形象，这个过程实际上就是塑造剧目人物形象的过程。比如，对于民族舞蹈的剧目表演，演员如果穿有符合民族舞蹈的民族服饰，那么可以进一步增强剧目整体的表演效果。

（三）道具的设置

旅游演艺剧目中的道具也是旅游演艺剧目舞美设计中非常关键的一个要素，可以烘托整个剧目的氛围，增强剧目表演的效果。相较于剧目人物的动态表演，道具一般处于静态，因此可以说道具是对剧目表演人物的心理世界、品性以及情感等一种细腻地描绘。

旅游演艺剧目日渐成为游客外出旅游的一种选择，旅游的方式正在发生变化，“看山看水看风景”的时代已经过去，现在的游客需求已经发生变化。因此，旅游演艺剧目设计要善于总结相关的经验教训，这样才能使旅游演艺剧目能够可持续发展。