加强国有企业新闻宣传工作的思考

郭阳 国网重庆市电力公司合川区供电分公司

一、国有企业新闻宣传的重要意义

（一）有助于培育优秀文化

新闻宣传是企业优秀文化的“孵化器”。新闻宣传是培育和建设企业文化的必要手段，具有强烈的导向性。就企业内部而言，新闻宣传倡导什么样的文化，职工群众就会接受什么样的文化熏陶，就会向着什么样的文化方向发展。国有企业通过发掘和丰富企业优秀文化内涵，以新闻宣传为手段，在潜移默化中引导职工，弘扬企业文化精神，推动企业发展。

（二）有助于塑造良好形象“品牌为王”是现代企业的共识

随着经济社会的发展，市场竞争越发激烈，国有企业需要向社会展示企业发展的新技术、新成就、新成绩。新闻媒体就是企业面向社会的窗口，新闻宣传便是企业形象的塑造者。国有企业通过与社会媒体建立良好互动，以创新技术成果、劳动模范典型、优质商品服务、社会责任担当等方面为视角，提升企业知名度、美誉度，获得受众的认可，推动企业主营业务发展。

（三）有助于搭建沟通桥梁

随着自媒体的蓬勃发展，新闻宣传形式和手段发生了变化。发生突发事件和公共危机时，社会公众需要了解事件真相。作为企业成员，职工有权利知悉企业发展方向。新闻宣传成为连接企业与社会公众、企业与职工之间的重要桥梁。通过构建完整的新闻宣传体系，国有企业以新闻宣传与社会公众、职工产生互动，告知社会公众事件的真相，主动掌握事件话语权，消除不实消息引起的误解和干扰；告知职工企业面临的形势任务、阶段目标、重点工作和相关举措等。唯有搭建起对内、对外的沟通桥梁，企业才有凝聚力，社会才会认可。

二、国有企业新闻宣传面临的问题

（一）形式内容陈旧“老办法”“老一套”盛行

国有企业大多都建立了自己的内部宣传体系，部分企业都有自办的报纸刊物等。但是，在新媒体不断涌现的新时期，国有企业宣传格局年改变不大，根本没有形成体系化的符合新媒体、融媒体背景下的成熟运营模式。

（二）专业人才匮乏

人才是制约国有企业新闻宣传水平提升的重要瓶颈。在国有企业中，很多新闻宣传工作人员没有经过专业的体系化学习，缺乏新闻宣传的基本素养。随着互联网技术发展创新，媒体平台、形式持续迭代，会运营、能组织、有技术、懂方法、善写作、能表达成了新闻宣传工作人员的必备。

（三）工作理念落后

“新闻宣传无用论”的观念仍然存在。部分国有企业领导和职工认为新闻宣传工作不能直接服务于企业生产经营，对于企业发展没有直接的帮助，在思想上不重视、不理解，在资源、政策和人才配备上支持力度不够大。

三、提升国有企业新闻宣传工作质量的路径

（一）加快队伍建设，切实增强新闻宣传人员的战斗力

一是提升宣传队伍的政治素养。对于宣传人员来说，站稳政治立场是第一位的。因此，在选拔和培养人才的过程中，要将政治意识放在首位。要经常组织宣传人员开展理论学习，对党中央的决策部署要及时进行学习领悟。二是培养宣传队伍的专业能力。一方面要引导新闻宣传人员熟悉各媒体的运作特点，掌握现代化的传播手段，树立全新的传播理念、新闻视角和报道视角，努力成为全媒体、专家型新闻工作者；另一方面要加强新闻宣传工作人员对行业知识的学习，要充分熟悉企业产品和服务，掌握企业所在行业的专业知识，保障报道的专业性。

（二）创新新闻宣传工作机制

“人人都是新闻发现者，也是新闻传播者”的大宣传时代已然来临。强化国有企业新闻宣传工作，必须将职工视为新闻宣传工作的重要一环。通过领导重视、部门联动、职工参与、资源共享，将旧有的新闻宣传工作格局进行重新组合，提升工作实效，实现了新闻宣传资源的有效利用，打造国有企业的“大宣传”格局。通过出台新闻报道工作办法，激励职工参与新闻宣传工作；开展新闻通讯员技能培训，采取“一对一”导师带徒，对培训班学员建档、跟踪考核，定期通报等方式，不断激发和调动其参与积极性。

（三）打造新闻宣传人才队伍

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。企业新闻宣传工作责任重大，新闻宣传工作人员引进、培养、提拔通道要畅通。畅通人才引进通道，适当引进社会媒体工作者能在短期内加强国有企业新闻工作。开展业务培训，通过“引进来”和“走出去”两种方式，以媒体记者、编辑“引进来”开展专题讲座、宣传工作人员“走出去”交流学习的方式，帮助国有企业新闻宣传工作人员提升专业程度，提高新闻宣传敏感。强化能力导向，以畅通的成长渠道、成熟的职业体系吸引有想法、有作为的新闻宣传工作人员积极参与到新闻宣传实践中。

（四）调整宣传模式，构建新媒体

形势下企业新闻宣传新格局全媒体宣传的实现方式就是建立一个科学完善的企业内部媒体宣传方式，这是实现全媒体宣传的必要前提，对此，企业首先需要对原有的新闻宣传方式进行优化调整，改变以往单一的新闻宣传方式，对新闻的内容进行创新，拓展新闻的宣传渠道，从而建立起一个符合时代发展要求的新闻宣传模式，提高在全媒体时代下的企业新闻宣传能力。因，此需要建立一个科学全面的企业宣传机制，将网络媒体宣传和对外宣传重视起来，提高企业宣传的效果和覆盖面，构建在全媒体时代下企业宣传工作的新形势。

四、结束语

国有企业的新闻宣传工作事关企业形象的建立，以及企业内部凝聚力的形成，对企业的发展具有重要的影响，因此需要将企业的新闻宣传工作重视起来，在全媒体时代下，充分的利用各种媒体形式，提升宣传工作的有效性，加强宣传的效果。