地域传统元素与文化创意商品设计结合的价值研究

李嘉 安阳师范学院

近年来我国文化创意产品得到快速发展，文创商品的市场占有率不断提高，地域文化的创意价值在文创商品设计中得到充分的体现。为了更好的满足文创商品创新需求，还要采用科学的文化融入方式，更关注文化的创造力，基于新时代消费者的需要更好体现地域传统元素与文创商品设计融合价值。

一、地域文化元素与文创商品设计融合的现状

（一）我国地域文化元素丰富多样

我国地域文化元素丰富多样，在数千年的历史积淀与文化传承中形成了享誉中外、经外不衰，极具审美价值的地域文化。这些地域文化是中华民族的代表，是独具特色和难以超越的文明形式。例如，在我国长期以来活跃着中原文化、巴蜀文化、齐鲁文化、闽粤文化。随着我国非物质文化遗产保护工作的蓬勃开展，地域文化得到了更充分的保护、传承，地域文化正在逐步的释放出前所未有的光彩，不同地域文化赋予我国传统艺术别样的艺术特征，实现地域传统文化的有效传承，可以更好的满足受众的精神需要，基于地域文化达到情感与思想的共鸣。

（二）地域文化广泛用于现代设计

我国祖先留下的地域特色文化是灿烂的艺术瑰宝，传统文化元素具有独特的艺术欣赏价值与传承价值。当前，合理的开发利用这些地域文化元素得到充分重视，虽然基于地域文化的艺术创造、产品设计创新得到了有效发展，但是仍存在地域文化使用不当情况，还有很多商品设计未能抓住传统文化的精髓，无法在商品同质的基础上运用文化差异展示出商品的独特性等问题。新时代的商品设计还要紧跟时代步伐，将民族元素与现代设计相融合，达到提高设计品质的效果。

二、地域传统元素与文创商品设计融合的价值

（一）传承与创新地域传统文化

以非物质文化遗产为代表的地域传统文化与文创商品设计相融合，广泛的汲取并传播了最优质的地域文化元素，从而让中国的传统文化得以走出地域范围，受到全国人民乃至全国世界的喜爱。文创商品的设计使得地域文化以更多的载体传承开来，为促进地域文化提升影响力提供了重要途径。虽然地域传统文化元素在文创商品设计中还要遵从商品的设计理念与外形需要，要求对地域传统文化进行一定的变形取舍，但是文创商品设计普遍的保留了地域文化的核心，这从本质上为地域文化提供了多种变形，有助于地域文化不断创新，实现地域文化在多个领域的融合，为地域传统文化发展提供契机。例如，背景奥运会的火炬设计运用了中国红和祥云纹图案，以及融入了中国的书法元素，这些具有中国传统文化特征的元素对于促进世界了解中国起到了极为重要的价值，有助于全世界对传统文化产生浓厚的兴趣，真正实现了传统与现代的充分融合，从而达到了文化创新的目标，进一步在更广域的范围达到了彰显文化特色的目标。

（二）提升商品自身的文化价值

商品自身的文化价值因得到地域传统文化的融入而得到极大提升。设计不仅仅是一种技术手段，更要传递独特的文化理念，彰显别样的精神内涵，这样才能提高品牌影响力，赋予受众独特的认知感受。融入了地域传统文化的商品设计可以形成独特的文化标签，有助于更深刻的反映商品的创新性，从本质上更深层次的推动了经济、科技、文化、社会元素的整合并做到设计创新。随着文化创意产业的快速发展，文创商品的设计以标准化、规范化、创新化和深层次的方式避免了商品设计的同质化问题。商品设计融入地域特色文化不仅消除了商品设计的雷同性，而且可以彰显商品的个性化特点，提高商品的文化性，从精神层面上实现了商品与消费者的有效沟通。从另一层面看，商品设计融入地域文化元素，可以激发和更好的满足消费者的文化渴望，从而让消费者对商品实现新的认知，这对于满足消费者主观上的审美体验需求，增加商品的价值，以及实现商品设计的最优化，构建更加完善的商品设计体系意义重大。

（三）迎合全球化时代消费需求

当代经济环境已经发生了巨大变化，消费者的需求日益多元化，消费方式也在不断实现着创新升级。以往过度依靠实体经营的方式日益被电商经营渠道所分化。消费者需要更优质的服务，更丰富的消费内容，强调在商品中获得更多的实用需求与精神满足。随着消费者商品选择范围的扩大化，消费标准的变化，那些具有独特精神文化内涵，具传承性、艺术性和优质品质商品得到消费者的普遍青睐。因此，各国的传统文化，独特价值理念，以及艺术形式具有重要的商业价值。尤其在各国思想、文化、价值观融合的背景下，需要在商品更充分的扩大地域文化的空间，需要我国传统文化元素与符号在世界上呈现更大的影响力。满足消费者的实用需求，赋予商品一定的艺术性，保证商品具有一定的时代特色，充分的重视商品的个性消费，保证商品的新颖性与新奇性，避免商品同质化问题，开发具有特色的文化创意商品，才能增加商品的精神内涵，从而更好的吸引消费者的眼球，达到全面彰显商品独特精神文化内涵的目标。

三、结论

我国文化创意产业处在快速发展期，文创商品的变革离不开地域文化元素的有效展示与深度挖掘。应当以恰当的方式将传统文化元素合理的融入文创商品设计当中。我们还要深度研究传统文化元素与文化创意之间关系，从而达到传承优秀传统文化，提升文创商品设计底蕴效果。